AI玩具市场是否“遍地黄金”？

本站报道（文/黄山明）伴随DeepSeek的横空出世，大幅降低的API费用，以及可以开源免费下载的端侧模型，引爆了市场中创办AI应用的热情。以玩具产业为例，据深圳市玩具行业协会数据，2025年1月，国内头部电商平台AI玩具销量环比激增6倍，预计到2033年，全球市场规模将达到600亿美元，其中亚洲市场将占主导地位。

AI玩具是否真如市场所言机会巨大，遍地黄金？其真实情况到底如何？为此，本站采访到了天浪创新科技（深圳）有限公司总经理王燕辉，以从事电子玩具方案开发20多年的行业老兵角度，来看AI玩具市场的机会。

天浪创新总经理王燕辉

玩具的三个特点与AI玩具

为了了解什么是AI玩具，王燕辉先为大家分享一下个人对玩具的理解：何为玩具？“玩具”概念并非舶来品，古时的“玩”写作“貦”，有贝字旁，就知道是和值钱的东西有联系。确实，“貦”（读音wàn）意指古人用手把玩玉器，后来引申为玩耍和嬉戏；而拆分英文TOY一词来看，可能不准确，但是也可能代表了老外眼中玩具的三个要素：Thrilling刺激、Originality 创意 和 Youth童趣。

人类对玩具的需求很多，根植于生理、心理和社会文化等多重维度，其意义远超简单的娱乐工具。玩具作为“人类第一本教科书”,可以通过积木、拼图等了解物理世界的基本逻辑框架；通过“过家家”模拟社会场景，使儿童学习成人世界的各种生存和协调技能；玩具的出现，也解决人类的各种心理需求。比如乐高，为现代快节奏电子数字生活的成年人提供了一种“反算法堡垒”，在开放性玩具中，重建自主创造力空间，达到压力疏解、心理自我表达的效果。

按年龄阶段来分类的话，玩具基本以14岁为界，分大人玩具和婴幼儿玩具；按技术特点分为静态玩具（如模型手办、卡牌、布娃娃和毛绒公仔等不会动且不用安装电池），机动玩具（如发条车，滑翔飞机等会动但不需要电池的产品）和电子玩具（如遥控车、故事机等具有声光电元素且必须安装电池才能正常使用的产品）。

而以2007年第一代iPhone和2010年第一代iPad为代表的新一代融合触感反馈、操控体验、视觉冲击和双向交互等综合技术电子产品的出现，对于传统玩具的冲击是巨大的，现代销量较好的玩具一般都具有以下三个特点：首先必须是好玩，否则就不是玩具，每个人对好不好玩的定义完全不一样，所以爆款玩具不一定是高科技，也不一定非常创新；其次是售后成本极低，几乎没有售后，相对低的价格可以让消费者放心使用。特别是儿童玩具，玩坏了也不心疼；最后是易上手，爆款的玩具通常无须说明书，操作简单易上手！

在此基础上，回到AI玩具。王燕辉认为，相比数码电子产品，儿童玩具制作的难度可能要更大。不仅在制作上要保证安全第一，比如不能有锐角、不能含有毒物质，以及不能有类似纽扣等易脱落小部件，防止儿童玩耍时吞咽。此外，在环保要求、安全法规、辐射强度、声音分贝上都与数码产品要求截然不如！

以电池为例，目前天浪公司每年为全球各大客户设计超过3000个的产品方案中，客户的产品设计要求大多采用干电池，基本不用锂电池，因锂电池使用有机电解液，在短路或过充环境下，电解液分解产生易燃气体等安全隐患，使得大部分项目不会考虑锂电池。如果采用锂电池，需要有更高的保护级别，包括保护电路设计（防过充、过放、短路）以及外壳阻燃材料，这对成本将提出更严格的挑战。

此外，如今的AI玩具，大多数都是对话类的产品，语音交互是最基本的功能。而想要使用AI则必须要联网，联网方式主要分为Wi-Fi版以及4G版，其中4G版更方便，无需配网，但价格相对较高。

而想要实现AI的智能对话，中小公司自已搭建部署AI大模型服务器平台投入太大，不太现实，目前大部分正在开发AI产品的公司都是选择接入市场中一家或几家主流的AI大模型平台。如豆包、百度等，但是这些AI大平台的接入门槛都比较高，如果玩具公司实力不是特别强，一般很难直接与大模型公司直接合作。而是通过一些与AI大模型平台有合作的代理商之类的公司间接购买服务接入，所以导致现在平台接入费和内容定制等收费标准也比较混乱，AI功能的体验质量差别也较大。

有趣的是，不少玩具行业外的玩家，在面对DeepSeek的爆发，以及观看一些网上酷炫的AI玩具视频后，便非常想要参与到AI玩具市场中来。但其真实情况或许与他的理解有非常大的偏差。

AI玩具没有那么容易

AI玩具的初创企业甚至跨界企业会面临非常多的困难，不仅是大模型的Token费用。哪怕一些企业过去是从事数码电子产品行业，也将面临许多新的问题，例如语音对话的硬件和功能的整套模组，如何做到更低成本让生产厂家和销售公司有利可图。

即便这些问题都被解决，还将面临着语音对话中的歌曲、诗词、故事等知识产权问题，甚至在后续对于品牌的维护等。前几年WiFi故事机产品在市场上就出现过很多品牌产品由于缺乏有效运营和维护，最终导致大量客诉和退货。。

此外，在法规监管上，王燕辉透露，未来国家网信办可能要求所有接入生成式大模型的AI产品都要备案。并且AI玩具在对话过程中面临的复杂问题，例如用户可能会对产品进行一些敏感的询问，如何做好数据的筛选和敏感问题的回复，也将成为其中的重点。

编者注：
（自2023年8月15日起，《生成式人工智能服务管理暂行办法》已正式执行。其第二条就明确指出：“利用生成式人工智能技术向中华人民共和国境内公众提供生成文本、图片、音频、视频等内容的服务（以下称生成式人工智能服务），适用本办法。”
第十七条同时要求，面向境内提供服务的具有舆论属性或者社会动员能力的生成式人工智能服务开发者，均需要做大模型备案。

而依据网信办官网公示的备案清单，现境内互联网信息服务算法备案数量共565个（截至2025年3月），而大模型备案通过302个（截至2025年1月），且绝大部分为头部大厂。）

加上如今受到AI技术的限制，AI玩具所回复的内容真实性也需要甄别。另一方面，以天浪创新为例，过去玩具有40%是在国内市场，60%进行出口。而这些出口的产品，如果加上了AI，也需要符合当地的法规去运营，包括内容上的监管，这都隐藏着未知的隐形成本和法律风险。

目前市场中的AI模组，如果不含平台接入费和定制内容的报价，PCBA模组的硬件成本主要集中在10-30元人民币之间；如果包含平台接入和个性化定制，因为平台接入资源不同，可能价格会相差较大，会在20-80元人民币左右；此外如果需带屏播放、特殊定制化等要求，还要另外增加成本。这样的AI模组价格对于传统儿童玩具厂家来说，成本压力是比较大的。据了解，目前AI玩具产品中，网上零售价多数在100至500元人民币之间，其中巴波泡是销售认可度比较高的一款品牌产品。

那么说完这么多困难，天浪创新要如何去把握未来的AI市场呢？王燕辉表示，就技术层面，非常看好AI赋能玩具的大方向；但就市场层面，目前仍然是持谨慎态度，适度参与。

考虑到传统玩具市场的生产厂家的成本压力，但是又有强烈希望参与AI玩具风口的意愿，目前天浪创新优先推出在原有玩具功能基础上增加一个AI玩具助手功能的技术方案，基本上在不增加原有玩具生产成本的前提下，赋予了AI大模型智能对话和互动的功能，而且完全不需要生产厂家额外支付任何平台费用，帮助玩具厂家可以最低成本的快速参与到AI玩具的市场风口。

有意思的是，王燕辉表示，所有做传统玩具的同行，特别较大的玩具生产厂家和知名玩具品牌公司，对于AI玩具这一新兴话题，基本上持积极了解的观望态度，真正行动的不多。

目前整体来看，AI玩具的市场还没真正形成，内容、平台和硬件成本依然相对昂贵，现在AI玩具的火热现象，主要是玩具行业外的AI技术公司在主力推动，趁AI的风口赚快钱的意图比较明显，所以产品同质化问题也日趋明显，具体效果和收益怎么样只能等待市场的反馈。

王燕辉表示，AI玩具未来更大的价值可能在于细化目标用户群体，在好玩的前提下为用户提供更多更精准的教育价值、情绪价值以及提高生活质量等方面，这几个方向或许能够更能获得用户和市场认可。

结语

王燕辉最后表示，从玩具市场发展规律和产业演化逻辑角度来看，AI技术能够为万物赋能，当AI技术完成对汽车、家电、数码等成人消费品的全场景渗透时，基于技术映射与需求代偿机制，儿童玩具必将成为前沿科技的最佳具象化载体，所以AI 玩具将是一个不可阻挡的大趋势，但是AI玩具是否好玩、生产成本、售后甚至后续的运营都是当下需要考虑的现实问题，这方面还需要广大玩具同行共同探索和尝试。不过，相信在不久的将来，一定会有大量成功的AI玩具出现在货架上供大人小孩抢购！