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问界携手央视助力汽车强国建设,品牌内涵首次展示

发布时间:2024-08-19 17:31:27

在2024年中国豪车市场的历史级变局中,传统豪华品牌在半年来谁主沉浮、不破不立的“大激荡”中步入前所未有的危机:问界、红旗、仰望以“硬碰硬”姿态建立起中国品牌的一线阵地,阿维塔12、腾势N7、享界S9加速追进,竞争格局蝶变。

然而仍需注意的是,“重塑豪华”虽然是诸多国产品牌的“破局”旗帜,但真正完成品牌格调升级者寥寥可数,“光靠堆料,造不出‘中国的劳斯莱斯’”,在终端销量打破传统豪华品牌垄断的,仍然只有问界一家。

8月16日,问界入选央视“品牌强国工程”,成为“中央广播电视总台汽车强国战略合作伙伴”,正式向外界宣布了“智慧重塑豪华”的品牌宣言。

作为中国市场50万以上豪华车销量第一,这是问界的新豪华理念与品牌内涵首次向外界完整阐述,也揭晓了其称雄终端市场的灵魂与底气。

问界开创了新能源汽车企业与ICT科技企业跨界合作的先河,成为汽车行业首个融合品牌。问界将以新豪华理念,不断探索新能源智能汽车全新境界,为用户带来持续领先的智慧出行体验。

“智慧重塑豪华”

在问界入选央视“品牌强国工程”、以“中央广播电视总台汽车强国战略合作伙伴”的身份亮相央视的60秒品牌片中,我们可以看到问界首次向外界阐述品牌内涵。

问,是探索与前行;界,是跨越边界,开创境界。问界,用科技探索全新答案,以智慧重塑豪华。问界,开创新能源汽车企业与ICT科技企业跨界合作的先河,成为汽车行业首个融合品牌。智慧重塑豪华,问界以“传统豪华 科技豪华”的新豪华理念,开创并将不懈探索新能源智能汽车全新境界,为用户带来持续领先的智慧出行体验。

简单而言,问界以传统豪华为基础,“以软件定义汽车”大力发展科技豪华,又以智能驾驶和智能座舱为市场所熟知。至此,其“智慧重塑豪华”正式落地,并在3年时间里重塑市场格局,在豪华车市场中拼下一席之地。

数据显示,2024年1月至7月,问界全系累计交付222679辆,其中问界M9稳居国内50万以上豪华车型销量榜首。7月单月,问界M9销量继续霸榜。

(2024年7月中国市场50万以上销量排行榜)

除了问界M9,今年5月问界新M7 Ultra的登场也进一步提升了问界新M7的市场竞争力,销售火热,尤其全系标配华为高阶智能驾驶系统,为其市场表现再添一把火。截至目前,问界新M7的年度累计交付已冲破13万辆,同比暴增1661%,稳坐2024年中国新势力车型销量冠军宝座。

(问界新M7销量图)

正如华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东所言:“我们与赛力斯的合作是新时代最强跨界融合的典范,这才刚刚开始,精彩的还在后头!”问界作为3年前与华为合作推出的融合品牌,由于双方开创性的合作关系,双方团队肩并肩战斗,真诚合作,坚定‘软件定义汽车、用户定义汽车’的技术路线,聚焦融合品牌问界,联合设计、联合营销,为用户提供高端智能电动汽车产品和智慧出行解决方案,推动百万量级销量目标的达成,一直以来得到了广泛关注。

匠心智造铸就“黑科技”精品

技术创新是用户价值创造的源头,产品是技术创造的用户价值的载体。无论是刷新纪录的下线交付,还是赢得用户高度评价的口碑,都离不开问界的匠心智造“黑科技”赋能。

7月29日,问界第40万辆新车下线暨M9第7万辆交付仪式在赛力斯汽车超级工厂隆重举行。前文已经提到,问界M9自开始规模交付以来,批量生产和交付量突破7万辆大关,蝉联中国市场50万元级豪华车品牌销冠。至此,问界也凭借28个月实现40万辆新车下线的成绩,再次以“问界速度”成为中国新能源品牌最快实现40万辆下线品牌,也成功跻身中国市场豪华品牌前列。

当下问界出色的市场表现源自其卓著的新质生产力底色,其背后的赛力斯打造了三座智慧工厂,是中国首家使用两板式万吨超级压铸机的新能源车企。三大智慧工厂深度融合了物联网、大数据、数字孪生、5G、AI、BIM等新一代前沿技术,以高水平智能制造实力为高质量交付赋能。

其中的赛力斯超级工厂作为全球最先进的标杆工厂之一,严格遵循国际领先标准及工业互联网要求建设,具备高效、智能、尖端、绿色四大特质。该工厂配备了超过1600台智能终端,超3000台机器人智能协同,实现了关键工序100%自动化,同时融合了AI视觉、大数据等先进技术,实现了质量的数字化及可追溯化,赋能问界M9高效交付。

(赛力斯汽车超级工厂)

在智能驾驶方面,随着道路拓扑推理网络进一步增强,问界系列车型的NCA覆盖率已经得到全面提升。截止到今年4月,问界的城区NCA领航已覆盖超过40000个城乡镇,涵盖全国城市所有道路、国道、县道、乡道与县乡等公开道路,可用路段高达99%,真正实现了“全国都能开,有路就能开”的高阶智驾体验。

这源自问界系列车型搭载的ADS2.0高阶智能驾驶系统,通过多款激光雷达、毫米波雷达、高清摄像头等配置,让车辆拥有了比高精地图更高的精准识别度。以问界新M7 Ultra为例,它搭载的ADS 2.0高阶智驾系统,拥有192线激光雷达、3个毫米波雷达、11个高清摄像头及12个超声波雷达,它们可实时捕捉周围环境的信息并进行智能决策,确保车辆在任何路况下都能稳健前行。并且,更为先进的ADS 3.0也即将推送普及。

7月6日,中央广播电视总台大型系列直播节目《全面深化改革,中国式现代化万千气象》“重庆篇”播出。节目聚焦重庆新发展、新气象,赛力斯作为唯一入选车企亮相直播,央视主持人多次用“世界领先”形容赛力斯超级工厂的核心技术,体现了中国新能源汽车行业发展的强大内生动力,赛力斯也被誉为“新质生产力代表”“中国智造”的标志性名片。

这也彰显了问界智能汽车技术向上、品牌向上的坚实步伐——正是不断加强的技术实力使问界得以长期发展突破,并为销量增长奠定基础。2023年赛力斯研发投入44.38亿元,占营业收入12.38%,深耕技术创新,专注技术自研,主要投入于整车平台架构、三电技术、增程技术、电子电气架构等方面,实现了“中国领先,世界先进”。

未来,华为与赛力斯均强调,双方将进一步深化合作,充分发挥各自资源、禀赋优势,对问界品牌车型进行联合定义、联合设计,同时联合品牌营销与品牌塑造,将问界打造为世界级新豪华汽车领先品牌。

央视作为中国覆盖人口规模最大的权威媒体,是最重要的品牌展示窗口。问界此次成为央视“汽车强国战略合作伙伴”,不仅是央视对问界在智电时代新豪华之路上所取得成就的肯定,更是对其“智慧重塑豪华”品牌创新性与未来发展潜力的高度认可。双方合作无疑也会为品牌发展和国内汽车产业带来更积极的推动,值得期待。(本文首发于钛媒体app

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