2024年短视频行业市场竞争分析 快手推出视频生成AI业内最低套餐

快手推出视频生成AI业内最低套餐

近期快手可灵AI推出会员订阅计划，其中连续包月首月最低价仅19元，可生成约66个视频或3300张图片。据悉这也是目前同类产品中的最低价。

快手刚发布的二季度财报显示，可灵AI已有超百万用户，累计生成了超千万视频。此外，针对B端可灵AI也同步开启了OpenAPI企业用户招募。快手CEO程一笑透露，未来将力争尽快实现可观的商业化变现规模。

快手发布的2024年二季度财报显示，营收309.75亿元，同比增长11.6%，经调整净利润46.8亿元，同比增长73.7%。根据财报，快手营收来自于线上营销服务、直播、其他服务(含电商)三个板块，这三部分对营收的占比分别是56.5%、30.0%和13.5%。用户层面，2024年二季度快手平均日活跃用户同比增长5.1%至3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%至6.92亿。

抖音和快手是短视频行业的两大巨头，占据了相当大的市场份额。

短视频行业市场竞争分析

随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频的核心在于“短”，它满足了用户在碎片化时间内的内容消费需求，同时也降低了内容的创作门槛。

2023年，短视频行业风起云涌。作为短视频赛道龙头的抖音和快手，全面发力“搜索 商城”的货架场景，电商业务增长迅猛，短视频的商业化进一步提速。

抖音凭借流量优势吸引了众多的网红达人、品牌、专业机构进入其直播生态，包括遥望网络、东方甄选、交个朋友等，通过内容电商和兴趣电商构建自身与众不同的电商消费体验。同时，作为短视频和直播电商后的下一条增长曲线，抖音也在发力货架电商业务，在产品展示和效率层面达成更好的平衡，进一步提升自身电商业务的天花板。

过去一年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

《中国短视频发展研究报告(2023)》(短视频蓝皮书)显示，中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。

随着用户需求的增长，短视频内容日益多样化。大量的用户参与到短视频内容的创作中，涵盖了音乐、舞蹈、游戏、美食等各个领域。同时，明星、媒体也积极参与到短视频的创作中，为市场带来更多元、更专业的内容。这种多样化的内容创作不仅满足了用户的多样化需求，也推动了短视频产业的持续发展。

目前，短视频行业的竞争格局日趋激烈。市场上存在多个主要竞争对手，如抖音、快手、腾讯微视等，这些公司均拥有大量的用户和内容创作者，通过不同的商业模式和内容策略争夺市场份额。同时，也有一些新兴的短视频平台在迅速崛起，给行业格局带来了一些不确定性。

未来，技术的发展将继续是推动短视频行业发展的重要力量。人工智能、大数据、云计算等技术将进一步优化短视频的推荐算法，提高用户体验，并降低创作门槛，提高创作效率。