八大游戏厂商“论剑”最强暑期档，谁是最大赢家？

文 | 娱乐资本论，作者 | 碧海银鲨

在《黑神话·悟空》破1700万套的余威之下，其实很多人没有意识到，今年暑期档（6月-8月）对于电影与游戏两个行业来说，都是名副其实的产品供应大年。

据灯塔数据统计，今年暑期档共有151部影片上映或定档，数量与去年暑期档的最终上映的影片数167部略少。而在游戏行业，据不完全统计，今年至少有130款新游在暑期档上线。

今年暑期档对于电影与游戏行业而言都有着量大管饱的产品供应量，但两个行业所遭遇的行情简直就是冰火两重天。

具体到游戏行业，新品不断且持续火爆，无论是巨头（如腾讯、网易），大厂（如米哈游、世纪华通），中厂（如心动网络、莉莉丝）还是小团队（如游戏科学等），多家厂商携最新力作参与角逐暑期档，因此迎来了“史上最强暑期档”，对于玩家来说也是一大幸事。

如今整个暑期档已经结束，从这130款新产品中，娱乐资本论·预言家游报从中挑选了8家参与史上最强暑期档“华山论剑”且表现优异的游戏厂商，看看谁是最大赢家？

01 腾讯：携小弟儒意景秀出击，却沦为暑期档陪跑者

面对着史上最强暑期档，腾讯自然不会错过这一盛宴，因此腾讯派出了多款不同类型的产品参与暑期档“论剑”（见下表）。    

先来看看腾讯为了抢夺“魔兽”用户而推出的《塔瑞斯世界》，该游戏无论画风还是玩法如职业设计，副本等都与《魔兽世界》神似。这正是腾讯早有预谋的“魔兽like”产品，由旗下全资子公司乐动卓越研发，而且主打PC端与移动端互通，这是相对于《魔兽世界》的最大优势。在网易与暴雪发生分手事件后，腾讯才将之推向台前曝光，因此而让《塔瑞斯世界》在宣发上省了很多力气。

腾讯的如意算盘打得足够响，但打铁还需自身硬，影响成绩的第一因素终究还是游戏品质，尤其是《魔兽世界》用户对游戏的要求更是极为挑剔，此前就有无数山寨《魔兽世界》的产品折戟沉沙。此次《塔瑞斯世界》由腾讯发行，历经多次打磨，上线后一度冲至畅销榜最高的19名，但随着网易宣布《魔兽世界》国服正式定档8月1日后，《塔瑞斯世界》手游的畅销排名便一路下滑，到了《魔兽世界》上线前一天的7月31日，《塔瑞斯世界》便在畅销榜上消失。

《极品飞车：集结》或许是腾讯参与暑期档“论剑”最大牌的产品，其不仅拥有知名单机游戏“极品飞车”IP，腾讯还邀请乐坛小天王周杰伦进行代言，甚至拍摄了宣传短片，安排周杰伦驾驶一辆经典的AE86引发了众多网友对《头文字D》的回忆。

游戏更是主打天美第一款开放世界游戏，并引入了创新玩法——40人非对称赛车追逃，吸引了众多玩家的关注，但产品上线后的成绩只能说是差强人意，畅销榜最高冲至12名，获得了竞速品类第一，但不久之后便走出了一条下滑的锯齿形曲线，如今在60名上下波动，这一成绩不仅远远低于网易去年上线的竞品《巅峰极速》的同期表现，甚至连当前的《巅峰极速》不如。

另两款腾讯发行的代理产品，无论是要蹭《幻兽帕鲁》热度的《创造吧！我们的星球》，还是在海外成绩不错的《庄园合合》，成绩都泯然众矣，前者仅在畅销榜TOP200呆了一周，后者则从未进入畅销榜TOP200，对腾讯而言都属于鸡肋。

另一款值得关注的则是《世界启元》，这已经是腾讯推出的第14款SLG游戏了，当年除了天美自研的《乱世王者》与《重返帝国》成绩稍微好一些，其余的作品被同行的竞品所碾压。在SLG这条公认极度吸金的赛道上，没有传出类似“腾讯不懂二次元”那样的“腾讯不懂SLG”的极端说法，但业内普遍认为SLG是腾讯的短板与弱势品类。

《世界启元》已经是腾讯推出的第14款SLG游戏了

《世界启元》由北极光工作室群研发，但这一次腾讯却选择了不进行自主发行，而是将《世界启元》交由腾讯参股公司中国儒意旗下的游戏发行品牌儒意景秀来发行。早在2023年2月，中国儒意与腾讯签订游戏合作框架协议，旗下景秀品牌就游戏代理发行开展合作。

如今，儒意景秀已成为腾讯最大的外部合作伙伴。

此前，儒意景秀就曾发行过曾经登上过腾讯游戏发布会的SLG《乱世逐鹿》，有过SLG发行经验，此外像《传奇天下》、《仙境传说：爱如初见》以及暂未上线的《晨昏线》这3款都登上过腾讯游戏发布会的产品都交由儒意景秀发行。中国儒意甚至花上2.59亿元收购朝夕光年甩卖的有爱互娱的《红警OL》的研发团队，而《红警OL》在国内正是由腾讯代理发行。

《世界启元》不仅获得了知名单机策略游戏《文明》系列的授权，“文明之父”席德·梅尔也为该游戏站台。儒意景秀在发行上竭尽全力地倾注资源，最吸引人关注的莫过于游戏与大国重器的联动，譬如歼-20、歼-8Ⅱ、055型驱逐舰，甚至东风-3弹道导弹都被植入游戏之中，狠狠地吸引了一波流量。

但游戏本身玩法平平，很快就掉出TOP100，直到儒意景秀借新赛季开启而搞出“诸葛亮借东风导弹”的噱头，才重返畅销榜前列，不过依然止不住游戏下滑的趋势，看起来腾讯这一次又再度在SLG赛道折戟。

纵观腾讯的这一趟暑期档之旅，还携其小弟儒意景秀结伴征战，但由于缺乏足够重量级的新产品，只能用“低于预期”来形容，无论是《塔瑞斯世界》《极品飞车：集结》还是《世界启元》都在各自赛道上缺乏足够的竞争力，腾讯因此而沦为2024游戏行业暑期档陪跑的角色。

02 网易：《永劫无间》手游领衔，移动端PC主机多点开花

在这场游戏史上最强暑期档中，网易成为派出选手最多的厂商，总共多达7款新品在暑期档与玩家见面（见下表）。

不过奇怪的是，有三款产品都赶在暑期档末尾上线，而且它们都不是主角，真正的主角当然是《永劫无间》手游。《永劫无间》手游是一款“端转手”产品，端游已经在全球市场上大杀四方，因此手游是含着金汤钥出生的，其支持首充、活跃度以及外观的双端互通，这主要是为了“盘活”初期的游戏生态，造成部分手游玩家为了更爽快的体验而改玩端游，导致端游在Steam平台上的7月在线峰值相比6月大增32%。

事实证明，网易的策略是正确的，因为手游的操作难度要比端游低，何况端游全球同服，且已经上线了3年，拥有自己的稳定生态，而手游目前只上线了国服，更主要的是吸引新玩家。《永劫无间》手游在上线当天便杀至畅销榜前3，首周稳居畅销榜前5位，iOS渠道首周流水超8300万元，显示出强大的吸金能力。目前畅销排名有所下滑，但在下载榜上依然稳居前列，这意味着《永劫无间》有望成长为一款大DAU的产品。

“《永劫无间》移动端女玩家的比例明显高于PC版本，70%的手游用户以前从未玩过PC版本，接近一半的玩家是用网易的新用户。”网易高管在业绩会上透露，基于目前的运营情况，适时会将该游戏推向海外市场。

在国内，《永劫无间》手游已经成为继《蛋仔派对》之后，网易另一款拥有庞大用户基础的旗舰游戏，有望带动网易游戏业务业绩的显著增长。而在海外，《永劫无间》手游网易手中为数不多的能拥有全球影响力的IP产品，未来将承担起网易游戏全球化的重任。

其余产品中，《萤火突击》作为“塔科夫like”的双端互通的射击产品，自上线以来成绩只能说不错，但还是不及其已经上线了2年的竞争对手《暗区突围》。而另一款主打5V5公平竞技的射击手游《天启行动》就处境不妙，上线至今仍未挤进畅销榜前100，但这条赛道未来网易除了将引进暴雪研发的《守望先锋》国服外，网易还拥有储备产品《漫威争霸》，最新获得了《界外狂潮》的版号，可见网易还将持续下注英雄射击赛道。

《魔兽世界》国服分为正式服和怀旧服回归，8月1日正式服正式开启，并开启新资料片《地心之战》的前夕内容，于8月27日正式服会同步全球进度开启全新的11.0资料片。《魔兽世界》的回归，是动视暴雪被微软收购之后，与网易重修旧好的结果，因为微软不可能放弃庞大的中国市场，而合作代理方则由此前的网之易换成雷火事业部。

《七日世界》是网易旗下Starry Studio工作室开发的开放世界生存游戏，据网易宣称其为投入成本达到10亿级别的大作，但作为一款多端互通的游戏，网易在7月10日率先让PC版公测，手游版则可能推迟至9月26日。网易的做法是想要让“PC版先做口碑，手游版再冲数据”。目前游戏在Steam上的评价为多半好评，在线人数稳定在20万上下，可谓成绩不俗。未来手游上线后或许可以借势发力，成为继《明日之后》又一款成功的SOC手游，进一步巩固网易在SOC赛道上的先发优势。    

8月29日上线的《漫威终极逆转》是网易代理其投资的由“炉石之父”Ben Brode担任制作人、前暴雪炉石传说原班人马打造的全新策略对战卡牌（CCG）游戏，国际版由朝夕光年发行，取得了不错的成绩，获得了有着“游戏界奥斯卡”之称的TGA年度最佳移动游戏，但或许受限于漫威的IP国内影响力不足，竟然无法登顶下载榜，畅销榜仅排在50多名。

至于由樱花工作室打造，由 Square Enix发行并登陆陆 PS4/5、XSX / S 平台以及Steam平台的《圣剑传说Visions of Mana》，只是一款表现与评价一般的日式RPG，近期坊间传来网易裁减其东京子公司“樱花工作室”所有员工的消息。

纵观网易的这一趟暑期档之旅，网易肯定是暑期档的大赢家之一，其中《永劫无间》手游是网易收获的最大爆款，用制作人的话来说是超出预期的，不仅成为网易的又一款大DAU产品，更肩负起网易游戏全球化的重责。

03 B站：《三国：谋定天下》立功，洗刷“手游坟场”之耻

B站自从凭借代理的《FGO》与《碧蓝航线》在手游发行领域取得成功，并因此得以登陆纳斯达克以来，一直专注于自研或代理或投资二次元手游，但却没想到此后多年来未能再度复制《FGO》式的成功，就算是日本爆火的《闪耀！优俊少女》（日服名：《赛马娘Pretty Derby》），B站在去年引进后开局又遭遇了产品下架的“黑天鹅”事件，至今仍未恢复上架。多款二次元手游折戟停运或者不温不火，让B站获得了一个“手游坟场”的耻辱称号。

但当B站开放手脚，把眼光从二次元领域挪开之后，首次选择发行一款由创业团队“东风工作室”研发，B站投资的三国题材的SLG——《三国：谋定天下》（6月13日上线公测），结果这款产品直接让B站游戏业务起飞，公测当天空降iOS游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十，首月iOS端流水高达3.15亿元。

据B站董事长陈睿所说，《三国：谋定天下》是2024年上半年整个游戏行业的爆款，在行业内的声量以及用户的口碑都非常不错。它创造了B站游戏业务的好几个纪录，比如说上线初期就登上了iOS畅销榜的前三名，并在此后的一个月内保持在前十的排名。而且，《三国：谋定天下》B站游戏运营历史上最快达到十亿流水成绩的游戏。

在《三国：谋定天下》大获成功之后，B站还趁热打铁地推出了代理自日本知名脚本作家麻枝准亲自编剧、Wright Flyer Studios × Key共同研发的二次元手游《炽焰天穹》，不过成绩中规中矩，跟以往B站发行的二次元产品差不多。

《三国：谋定天下》仅上线一周，就带动B站股价大涨18%。而据Sensor Tower的数据，7月份《三国：谋定天下》力压灵犀互娱的《三国志：战略版》成为国内收入最高的三国SLG。毫无疑问，B站暑期档的重要赢家之一。

04 米哈游：《绝区零》大爆大赚，但长线运营成难题

米哈游在接连交出《崩坏3》《原神》与《崩坏：星穹铁道》这三款爆款产品之后，又一次拿出《绝区零》这款都市题材动作冒险游戏证明了自己连续开发出成功产品的能力。但由于上线前预约人数超过4200万，因此期望越大失望越大，造成《绝区零》的玩家流失率较高，目前各服务器活跃玩家数量已经大不如前，如何进行长线运营成为摆在米哈游面前的一道难题，而且米哈游何时跳出二次元的舒适圈颇受人关注，目前已曝光的《星布谷地》或许是米哈游再次证明自己的产品。

很多人都对《绝区零》评价为“不如《原神》”，但游戏上线首月还是在全球豪取超20亿流水，不仅早已将研发与发行成本收回，还大赚了一笔，成为暑期档的主要赢家之一。

05 世纪华通：《无尽冬日》出口转内销，横跨双端成全球第一SLG

世纪华通旗下出海子公司点点互动在6月1日推出的《无尽冬日》，创新性地将模拟经营与传统的SLG玩法进行融合，以此完成了重度SLG的中度化改造，极大程度地让更多模拟经营爱好者转化成为中度SLG用户，吸引了大量的潜在用户。《无尽冬日》是在海外市场得到过验证的成功产品，杀回国内市场后，游戏先是在4月登陆微信小游戏平台，并登顶微信小游戏畅销榜；而在app端，游戏一直稳定在畅销榜前列，近日还冲至第5名。

由于《无尽冬日》在国内外以及小游戏端都表现优异，可谓是名副其实的全球第一SLG，世纪华通因此而成为今年上半年A股营收最高的游戏公司，自然暑期档的大赢家之一。

06 心动网络：《心动小镇》不负公司title，俘获大批女性用户 

去年心动网络经历了低谷，股价甚至跌破过发行价，但在三个自研产品《铃兰之剑》《出发吧！麦芬》与《心动小镇》的营收贡献下，今年的业绩相比于去年实现了逆转翻盘。其中《出发吧！麦芬》是上半年游戏行业的一大爆款产品，曾顶着腾讯的王牌产品DNF手游的压力闯入畅销榜前4。但真正代表心动网络以新品身份参与暑期档“论剑”的，则是《心动小镇》这款与带上了公司Title的产品。

《心动小镇》自2016年立项以来，前后经历了多次推倒重来的研发波折，但心动对这款游戏一直寄予抢占社交游戏赛道的决心，在其他项目降本增效时依然坚持投入，最终在今年暑期档与玩家见面。《心动小镇》上线之后，由于竞品较少，很快便成为备受用户欢迎的产品，在小红书这一非主流但女性用户占比较高的社交平台上更成为热门游戏。   

目前《心动小镇》在畅销榜上的表现，即使与《出发吧！麦芬》相比不逊色，况且由于不需要花费重金买量，利润率比较高。对此，黄一孟在业绩会上提到，《心动小镇》对于公司而言是个惊喜，受玩家欢迎度以及产品表现超出预期，因此心动网络无疑暑期档的赢家之一。

07 莉莉丝：“超越预期”战略核心产品，但仍过度依赖全网买量

8月8日上线的《剑与远征：启程》（AFK2）作为《剑与远征》的续作。游戏保留了上一代游戏中的核心角色，美术风格从2D玻璃彩绘转为3D童话绘本，放置战斗的方式不再是像前作“自走棋”式的对点打击，而是加入战棋中常见的墙体障碍、各色机关、增益BUFF等地形元素以增强对局策略深度，配合角色射程站位、阵营克制策略，进一步放大了阵容构筑与战力验证的趣味性。         

《剑与远征：启程》仍然是一款数值主导的卡牌RPG式的放置游戏，但其拥有两大创新点，一是加入“赛季制”玩法，二是号称加入“大世界”探索玩法。此外，游戏还加入了很多独特的趣味玩法，比如在PVE方面有异界迷宫、沙盘演兵、迷梦之城，PVP方面则有荣誉对决、竞技场等玩法，就像是一款带了几十个小游戏玩法的融合挂机游戏。

按莉莉丝发行负责人张子龙的说法，是莉莉丝在“超越预期”战略下的第一款作品。在莉莉丝大投入买量的助推下，《剑与远征：启程》能一度杀至畅销榜第4，如今仍在第10左右，毫无疑问莉莉丝暑期档的大赢家之一。

08 游戏科学：六年取经路终抵灵山，首款国产3A火爆全球

3A游戏被誉为游戏工业皇冠上的明珠，而游戏科学8月20日发布的《黑神话：悟空》，让国产3A游戏首次走进全球玩家的视野，由此引爆了一个国内3A游戏的全新蓝海市场，证明了国产3A游戏大投资高收益模式的可行性。

《黑神话：悟空》在全球掀起热潮，其中在国内爆火后更是创下诸多不可思议的现象，比如在A股，任何有着与之相关概念的公司都狂飙了一轮，最后连作为游戏重要取景地的山西的高速公路股票都被炒了涨停。《黑神话：悟空》的“吸金效应”甚至还带动文创、旅游、消费电子等市场的热度，并成为经济、文化、外交等多个领域关注的焦点。

《黑神话：悟空》还成为诸多年轻国人玩家的首款3A游戏，而得益于庞大的中国玩家市场，游戏打破Steam平台最高同时在线单机游戏记录，即将成为今年销量最高的新游戏，其长期销量更是直追《巫师3》等游戏史排名靠前的产品。

目前，《黑神话：悟空》的销量数据只有官方发布的消息：截至23日21时，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数300万人。另据外媒估算，仅10天游戏销量就突破1500万，目前已经突破1700万套。按照正常走势预测，首月销量将会突破2000万，国区占8成，且定价相对较低，按280作为均价计算，这个猴子将创造56亿的销售额。至于全年以及全生命周期的销量，目前所有的预测数据都缺乏依据，只能让时间来给出答案，但一定会是一个惊人的数目。

09 结语：毫无争议，最大赢家属于《黑神话：悟空》与游戏科学！

竞争暑期档最大赢家这一名号的产品，在7月的一开始，娱乐资本论内部选题会的时候，就在讨论只能从《无尽冬日》《三国：谋定天下》《绝区零》《心动小镇》《永劫无间》手游以及《剑与远征：启程》这六款产品里面选择。

这些产品都称得上爆款，给各自公司的营收与利润做出了重要贡献，但预言家依然可以采用排除法逐一挑选，譬如：《心动小镇》最高仅排畅销榜22名，首先排除；《绝区零》后续成绩滑坡明显，应当排除；《剑与远征：启程》过度依赖买量，因此要排除；《三国：谋定天下》挽救了B站游戏业务，但在SLG赛道依然不敌全球都受欢迎的《无尽冬日》，所以排除。

此时，只剩下《无尽冬日》与《永劫无间》手游这两款难分高下，难以抉择。目前《无尽冬日》已在全球市场上线，并且还推出了微信小游戏版本并大获成功，无愧于全球第一SLG；而《永劫无间》手游是网易收获的又一款大DAU产品，可以通过打造良好的竞技赛事生态大幅延长其生命周期，未来更是网易游戏全球化的重要产品，想象空间非常广阔…… 

但到了8月20日这一天，一切的争议都要终止，一切的认知都要彻底改写了，而这个答案，所有人都会喊出口来——

《黑神话：悟空》已成为今年夏天唯一的文化现象级产品，其买断制单机的商业模式与上述其他游戏都不一样，但它却开启了国产3A游戏的大门。游戏科学创造了自米哈游之后又一家游戏创业公司的财富神话。游戏科学今年的利润将超越绝大部分的游戏公司，仅次于腾讯、网易与米哈游而排名第四。

毫无疑问，游戏科学不但是今年暑期档的最大赢家，也将成为中国3A游戏行业的最大幸运。