超过苹果跻身第二，小米全球智能手机市占率提速

文 | 财华社

近日，小米(01810.HK)利好消息面不断。

先是在全球智能手机市场占有率超过苹果(AAPL.US)，成为全球第二大手机品牌；紧随其后，小米三折叠手机专利曝光。

9月19日，小米股价在早盘一度下跌超1%，随后不断拉升，截至发稿涨幅为2.05%。

尽管并非首次在全球智能手机市场打败苹果，但对于小米来说，此次再次成功追赶，为小米一次颇具意义的里程碑，也标志着全球智能手机市场的竞争进入了一个新的阶段。

格局生变：小米向上，苹果向下

9月18日，全球知名调研机构Counterpoint Research发布报告称，在刚过去的8月份，小米在全球智能手机销量方面位居第二，虽然小米8月销量环比持平，但苹果的季节性下滑助力小米升至第二位。

Counterpoint Research的统计图表显示，在2021年8月，小米也曾以略超苹果的出货量挤下苹果第二的位置，但苹果出货量很快放量上升，小米全球第二的座位只有昙花一现。

今年以来，依靠精简的产品策略及新市场的扩张，小米在全球智能手机市场明显提速，成为全球头部智能手机品牌最靓的“仔”。

结合调研机构Canalys及DIC数据发现，在经历了2022年和2023年上半年的疲软之后，小米在智能手机市场卷土重来，特别是今年上半年增长强劲。

于今年一季度，小米全球智能手机出货量为4060万台，同比增长33.7%，增幅远超同期全球市场的9.8%，同时全球市占率环比提升至13.8%；二季度则延续一季度势头，出货量同比增28.1%至4220万台，创下2021年四季度以来单季度新高，全球市占率进一步提升至14.6%的高位。

Counterpoint Research表示，小米是2024年上半年增长最快的品牌之一，销量同比增长22%。但该机构又表示，随着基数效应逐渐消退，小米下半年增长可能会放缓，但仍有可能在2024年全年实现强劲的两位数增长。

苹果则与小米相反，由于性能提升进入瓶颈、市场格局不断变化以及新机发布前往往出现淡季现象，苹果今年以来表现相当乏力，全球智能手机市场份额下降了近10个百分点。

Counterpoint Research表示，随着销量的上升，iPhone 16系列的推出可能会推动苹果在未来几个月重新夺回第二名，甚至第一名的位置。

若真如该机构预测，那小米全球第二的出货量排名也将与上次一样很快被苹果拉下来。

不过，iPhone 16系列的销量表现也难言乐观。

知名分析师郭明錤预测，iPhone 16系列在首周末的预购销量约为3700万台，相比去年同期的iPhone 15系列减少了约12.7%。郭明錤指出，除预购前备货量增加外，关键还是在于需求低于预期。

新兴市场扩张迅猛，切入三折叠手机市场

在今年二季度，小米盈利能力强劲，实现收入888.88亿元，同比增长32%；期间利润50.7亿元，同比增长38.3%。

小米很早就开始布局海外市场，目前在海外除了销售智能手机，还包括平板、耳机、可穿戴腕带设备等产品，市场覆盖了广大的海外地域城市，全球化的版图在持续扩张。

由于国内智能手机市场加剧以及成本上升，小米今年二季度智能手机业务毛利率同比下降1.2个百分点至12.1%。因此，在国内存量竞争市场中，海外市场，特别是新兴市场对小米来说是带动盈利能力提升的关键。

去年，全球环境不友好，小米海外市场收入下降了11.6%。进入2024年，小米在海外市场收入录得强劲反弹，二季度收入380.75亿元，同比大增37.1%。

在今年二季度，小米的智能手机业务在海外市场进入爆发期，在拉美、东南亚、中东和非洲均实现智能手机市场份额的大幅增长。

其中，小米在拉美和东南亚的出货量排名均升至前二，在中东和非洲排名分别位居第二及第三名，市场份额均实现较大幅度增长。

根据Canalys数据，2024年第二季度，小米在全球58个国家和地区的智能手机出货量排名前三，在70个国家和地区的智能手机出货量排名前五。

小米管理层在近日业绩报上表示，今年小米新零售要全面进军海外，未来海外市场将会有非常多的小米之家。此外，管理层还透露，过去几年小米持续做高端化，在中国实践成功后将在海外市场布局高端产品，高端产品在海外竞争力较强。

近日，华为三折叠手机受到消费者热捧，成为今年最难抢的手机，意味着三折叠手机市场需求旺盛。小米也被曝出入局三折叠手机，国家知识产权局9月18日公布的专利显示，小米公司获得了一项“手机及其主体”的外观设计专利，专利草图显示，该手机为三折叠屏手机。

而在早前，市场传闻称，小米公司正在测试一款三折叠屏手机，预计将于2025年上市。

小米未来的三折叠手机能否为其开辟另一条增长曲线，还有待观察。业内人士表示，目前三折叠屏手机在成本、技术、软件应用适配、良品率等方面仍存挑战，短期内其他厂商对三折叠屏手机可能依然会持观望态度。