生活越混账，李子柒就越白月光

文 | 娱乐资本论，作者 | 豆芽

不是熹妃回宫，更像纯元复活。不到三天，李子柒就成为了互联网的精神白月光。

“李子柒更新了一条视频，请查收！”11月12日下午16:30，很多人手机里弹跳出了这条消息。没有大张旗鼓的预告，也没有暗中涌动的复出传言，在没有任何征兆的情况下，李子柒回归了。

消息过于突然，以至于很多人的第一反应是恍惚甚至不敢相信，“原来是真的回来了”、“啊啊啊啊啊是李子柒！我看到以为这个账号是假的。”

直到网友们半信半疑地点进页面，超然世外的乡野圣地、一个顶十个的利落动作、无需画外音补足的文化传承，以及那句听过很多遍的“奶奶，我回来了”，还是那个味道，已经停更1217天的短视频届“白月光”李子柒，真的回来了。

粉丝们奔走相告、路人们惊叹不已，一批批网友加入这场流量盛宴，共同将回归推至热度高峰。李子柒的全平台账号也开启新一轮涨粉，抖音粉丝2天暴涨800万，微博、youtube粉丝也在持续壮大。

全网沸腾的背后，不论粉丝还是路人，都能从这场回归中找到各自的情绪落点。

“21年还在上学，现在已经带娃”；“等你这几年，我分了三次手”，有人在李子柒走红、停更、复出的漫长时间线里，感慨自己“从学生到走上社会”、“从单身到生子”的人生；“浴霸照棺材，尸体暖暖的”，“一切都变了但你好像没变”，更多人借此短暂逃离，在互联网情绪对立愈发严重、裁员潮来袭、战争卷动全球注意力的当下，每个人处于内卷与焦虑中。

但李子柒好像一直生活在一片世外桃源，外界纷纷扰扰，偏偏她最争气。让岁月静好这种烂大街的词汇有了具象化的呈现。

“在世界最需要李子柒的时候，她回来了”，“应该给李子柒诺贝尔和平奖”，Yotube有网友如此评论，有些夸张但引发无数点赞。

从商业角度来看，此次复出意味着李子柒与前公司微念的纠纷落下帷幕。复出当天，微念回应道“目前李子柒与微念没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。”

但互联网的关注点不再瞄准这里。她的内容依旧无可超越，她的风格开启新的风潮，她到底能连更几条？除了造房子、打柜子、做绒花，还有哪些是她不会的？更多话题发酵，围绕在李子柒其人和她发布的内容中。

犹记得她停更的2021年，不真实、造作、竞争压力、热度持续性等关于李子柒的探讨比比皆是，但本次回归，压倒性的好评和期待成为主流。

从开创田园牧歌赛道，到成为全网最后一块精神圣地。从陷入口碑和商业争议到成为穿越周期的创作者代表。在网红被批量制、又快速坍塌的当下，李子柒更像一种时代符号，寄托着不同周期下大众对优质内容的评判，对美好生活的标准。求真务实大步向前之际，不少人嫌她漂浮不接地气，“虚头巴脑”；挣扎内卷困囿泥沼之时，离地三丈方能短暂脱离困境，“诗与远方”。

长期的空白和过往的争议，让李子柒的回归有了更多可解读的空间，也让“归隐”从短视频内容照进现实。

归隐3年，李子柒归来化身互联网精神图腾

静谧的清晨，在交织的呼吸声与脚步声中，李子柒跑过长满野花的小路，迎向云海与朝阳。

这是李子柒回归后首支视频的开头，没有吸引人的神曲BGM和夸张的配音，没有3秒钟吸引人的怼脸镜头和炸裂内容，她依旧保持着3年前的风格，情绪由浅到深，再过渡到日常生活。

从12日下午到13日，李子柒连更三条视频，每条都在10分钟以上，分别制作了一件“雕漆隐花”的漆器作品、一个森林衣帽间，并在第三条视频以一曲自弹自唱的《如愿》，正式宣告归来，配文“送给所有知道我名字的人。”

网友的买单意愿超乎想象。不再是3秒看不到东西就要划走下一个的急迫，也不再是习惯性3倍速拉进度条的不耐，不少人愿意点开横屏，调高音乐，在没有字幕的乡音、缺乏解说的制作中，看完整个劳作过程。

虽然停更长达三年，但回归后的李子柒，依旧是那个花数月时间沉淀一支短视频的女孩，甚至凝聚了更多时间与精力，展现了一种极致的理想田园生活。

回看三年前、甚至更早的互联网，彼时氛围还算融洽，对立情绪、性别议题没有今天这么敏感，大家还能自由地表达的观点；内卷也只是一种调侃，职场压力也没到发疯和玩抽象来化解的程度；当时的大家从精神到年龄还算朝气蓬勃，对未来有乐观的想象......

再看现在，网友为《再见爱人》里破碎的夫妻关系愤怒、争执；因为脱口秀演员杨笠的表达数次进行舆论对峙；甚至将《如懿传》《向往的生活》等过去的影视作品重新拿出来审判；乐于解构、批判的网友将大冰、晚晚、叶柯等互联网网红解读出百种X学，从一个个梗里获取短暂的快乐。

三年时间，互联网情绪愈发敏感、生活不确定性成为常态，大家都迫切地想寻找一个情绪出口，也因此制造出了一个个已成为过去式的顶流网红，诸如郭有才、余文亮、“王妈”。

李子柒的不变，仿佛让置身于撕裂的互联网情绪中的网友们看到一种希望，一个美好的、永恒的理想圣地。

而这种情绪也传递到了海外，某种程度上来说，汇聚了不同文化、不同国家的海外社交平台上，对立情绪更加严重，关于世界变化的探讨更加频繁，从巴以冲突到民族情绪，网友们的精神更加紧绷。

在李子柒复出更新的评论区，却异常地和谐，都在表示欢迎、表达欣赏。“第一次见全世界网友评论这么和谐统一”，有网友评论道。#李子柒评论区 世界大和谐#还登上了热搜。

虽然理想的田园生活在过去，也招致一些非议，认为“背离了真实的农村生活”，但经过这几年的情绪按摩后，大家又重新在这样的内容中找到慰藉，正如《我的阿勒泰》的好口碑。

“以前是觉得生活没有那么美好，过度美化农耕是一种欺骗，对李子柒的视频很难喜欢，最近回归也跟风看了看，瞬间觉得好治愈啊，现在已经不想看一地鸡毛。就算假又怎么了？有人愿意花这么长时间、费这么大精力给我看美好世界，爽都来不及”，这两天才入坑的小蓝告诉我们。

对于核心粉丝而言，李子柒的回归就像一个时钟，提醒自己的变化，很多粉丝实际是借此来忆往昔。圆圆从18年开始关注李子柒，“当时刚毕业，经常在项目上出差，一呆就是几个月，看到李子柒的时候就觉得她很厉害很强大，视频确实也很走心，就一直关注着。”

如今的圆圆已步入婚姻，换了城市生活。“看到李子柒回归的时候，就觉得很牛，也想到当时的自己，虽然辛苦但也扛下来了，现在更多是‘支持’的心态吧。”

“回忆都回来了，李子柒还是那个李子柒，我已经从大学到了工作，那些失去的青春，好像在这一瞬间全部回来了”，很多网友感慨道。

就连大家挂念的婆婆也如期出现在视频中，“真好，婆婆还在”，很多人在婆婆出镜的那一刻湿了眼眶。

这两天，李子柒的相关话题在不断发酵，精美视频背后的辛苦也陆续被挖出，第一次做漆器失败、深夜嚎啕大哭；学漆艺时严重过敏，浑身长满红包......这些细节进一步补充了美好的另一面，让故事得以完整，让“归隐”有了更厚重的意义。

归来仍是顶流的背后，是李子柒用一种确定的美好为大家创造了一个精神栖居地，从粉丝到路人、从国内到海外，给当前大情绪下紧张的网友们，带来了短暂的慰藉，又一次成为互联网精神图腾。

大女主、引路人、非遗传承，李子柒跑赢短视频时代

契合互联网情绪外，李子柒的成功回归，也反映出“粉尘化时代”依旧能有人愿意停下来，看完一支十几分钟的无剧情、无争议内容。

三年的时间，被挤压的不止是情绪，还有内容消费的长度。

“碎片化时代”已经不足以描述今天的互联网，“粉尘化时代”作为代替登场。在爆炸的信息和情绪中，大家的耐心被消磨殆尽，走的越来越快。单集一分钟的短剧，成为新的时代产物。

残酷一点说，没有信息量、没有观点、也没有情绪的长内容，现在几乎是没有生存空间的。即便那些资料扎实的内容还能吸引一些用户，但最终也会到在商业化的高墙下。

李子柒动辄十分钟以上的内容，看似已经与这个互联网的节奏格格不入了，毕竟短视频都可以倍速。

这种变化也真实地反映在部分粉丝身上，“我现在不怎么看李子柒了，不是内容不好，而是我看不进去长视频了，李子柒的视频就在那里放着，时不时瞄一眼”，圆圆向我们坦言。

即便如此，李子柒此次回归，网友的买单意愿超乎想象。不再是3秒看不到东西就要划走下一个的急迫，也不再是习惯性3倍速拉进度条的不耐，不少人愿意点开横屏，调高音乐，在没有字幕的乡音、缺乏解说的制作中，看完整个劳作过程。

某种程度上，大众的买单，更像是一种对流逝青春、人生岁月、过往心境和一去不返的互联网的一种怀念。

“太治愈了，我反复刷了好多遍，还作为BGM听了很多次”、“看她的作品让我内心很平静，能真静下来去享受”、“现在还能有人花几个月的时间做一支视频，太难得了”......

这种“意外性”也在某种程度上说明，李子柒个人IP的强大和无可取代。

尤其是“短”与“快”带来的弊端，正在反噬着博主，也伤害着那些“真心爱过”的粉丝。从“王妈”的全网塌房、到东北雨姐直接查无此人，如今“成为顶流”与“跌落神坛”的距离越缩越短。

同时，李子柒更是恰好符合了“当代大女主”的人设想象。独身一人对抗资本，当年一句“资本真是好手段”让其成为普通人的英雄；在不幸的原生家庭中吃尽苦头，李子柒多年与奶奶相依为伴；踩中短视频风口走上人生巅峰，隐退三年归来仍是顶流。

性别议题尤为凸显的当下，李子柒更是成了“大女主”的代表，在粉丝和创作者中有着极高的认可。

同时，李子柒的内容独特性不仅体现在质感上，更是成为一种行业标杆，影响着助农、田园、日常等多个内容赛道。

在评论区中，除了路人和粉丝，有很多是粉丝众多的成熟博主。“子柒姐姐终于回归了，正是17年的时候被姐姐的农村生活种草，毕业后自己也成为了一名三农博主，姐姐是我努力的风向标！”@小池改造日记目前有4.7万粉丝，是一位“整顿支持失败后的00后”，主要分享农村小院生活。

在抖音有450万粉丝的助农博主@李娃娃，也留言“终于等到你”。

有人曾说过，李子柒的内容随便开辟一刀都是一个垂类，事实也是如此，早期的李子柒带动了“助农”赛道的崛起，影响了无数博主。归隐复出后的李子柒，更是成为大家心中的“白月光”。

此外，复出后的李子柒对“非遗文化”的重视，也让其内容有了更深厚的文化底蕴。

虽然此前传统文化一直都是李子柒的视频内容之一，但新更的视频中，基本上都是关于非遗手艺，例如精心雕刻的柒器、绒花绽放的蜀锦。网友在李子柒的视频中，看到了传统文化的美，也了解到了背后制作过程和承载的匠心。

在新华社采访中，李子柒也表示，“未来会尝试做更多非遗传承的事情，比如知识产权的保护，非遗文化的传播。”

最后想提的是，李子柒并没有独家签约任何平台。据剁椒Spicy了解，归隐三年中，不止一家头部平台三顾茅庐，希望请得“诸葛出山”，签约独家协议。但从结果来看，此次李子柒的复出依然面向全渠道，内容同步发布，主打“雨露均沾”。热度加持下，各平台也主动做了相关话题或主题性合作。例如抖音设置了“和李子柒一起看非遗”的专属页面、小红书发起了#三年了最爱的还是李子柒的话题，吸引大家积极发帖。

虽然过去更多是平台造神，用户分层，喜欢辛巴、热爱李佳琦、痴迷章小蕙的各自狂欢，但李子柒的案例却能说明，在足够强势、抢手的内部创作者面前，汹涌而来的流量会将一切壁垒打通，呈现出一场超越性别、年龄、城市的话题大地震。

从2015年发布第一支视频至今，李子柒用10年的时间，跑赢了不断更新、规则林立的内容平台，也用“归隐三年”重新蓄势，化身成为互联网精神图腾。

只要田园牧歌的风还在继续吹、心里某个地方的白月光足够亮，李子柒的故事且有得讲。