文化与旅游：从属到并列，从诗和远方到民生与政治

我们再聊聊文化和旅游

◎魏晓安

1、文化和旅游

文化与旅游处于从属关系；文化与旅游是平行关系。一字之差，定位不同。 “旅游业已成为国民经济战略性支柱产业。”战略是长期的，支柱是作用。这已经成为现实。

文化是时间，连接过去与现在；旅游是空间，跨越世界。

文化是诗，旅行是远方，诗与远方皆在，眼前的满足是什么？

文化是灵魂，旅游是载体。没有文化的旅游，灵魂就脱离了肉体；没有旅游的文化就意味着灵魂脱离了身体。

文化是事业，需要一定程度的产业化；旅游业是一个产业，也需要一定程度的商业化。

文化和旅游同属幸福产业，根本交集在于民生领域。过去，谈国计民生，往往是国计大于民生。如今，民生是最大的国计经济和政治。

文化自信还在谈，旅行自信已经做到了。中国人走遍世界，展现了中国自信。但自信不需要大亨，而是文明。文化并不自然地等同于文明。文明是培养出来的，是民族素质和个人素质的体现。旅游文明还需要发展教育。

自然也是文化，自然是大文化。自然孕育文化，自然激发情感，文化彰显自然。国家还需要文人去瞻仰，古迹还需要今天的人们去游览。

今天的精品，明天的文物，后天的遗产。文化需要百花齐放，旅游需要百家争鸣。提高游客文化素质，增强文化人市场意识，补短板促融合。

党和政府引领的文化热潮兴起——

现状：文化经济现象仍然是文化产业。文化只是部分经济现象，不足以形成产业。

发展：文化产业是创造还是培育？文化是创造出来的，而不是建立起来的，市场是有创造力的。

政府：不安的手和看不见的手。

旅游，文化市场化的基础——文化旅游成为文化产业的重点，旅游文化创造了新兴的旅游格局。资源与产品、产品与市场相结合。跟着骗，抓住机会，占政策便宜。

2. 保护与利用

文化振兴，保护是手段，利用是方法，发展是目的。

我们不能拘泥于专家的视野，局限于专业领域。用无形发展有形，用有形承载无形。

误区一：文化原教旨主义，保护至上；误区二：居高临下，保护口号意味着利益，专家至上；误区三：焚琴煮鹤，号称强调文化，实则破坏文化；误区四：重开发轻保护。缺乏文化挖掘；误区五：口口声声说以人为本，却总是处处与人为敌。

资源部门、市场部门、产业部门，整合是共同路径。

强化保护，淡化开发；加强利用、整合资源；加强实践，注重兴趣；强化和谐，聚焦发展。

传统文化，现代诠释；传统资源，现代产品。传统产品，现代市场。

文化是旅游的灵魂，特色是旅游的基础，环境是旅游的根本，品质是旅游的基础。因此，旅游工作者比文化工作者更注重文化的挖掘；他们比城市建设者更注重城市特色的打造；他们比环保工作者更注重环境的绿化、美化；他们比文物工作者更注重文物的保护。保护和加强旅游目的地的环境保护和文化多样性建设必然成为旅游业发展的重中之重。

旅游文化作为世界文化的组成部分，在文化世界的背景下发展，同时对世界文化的发展发挥着积极的推动作用。大规模的旅游人流成为文化流、信息流、资金流的载体，传播现代文明；大型旅游活动需要现代文明和社会进步作为基础。这两方面的综合作用，迫使甚至非常落后的国家也开始开放，推动中世纪残余的社会结构和社会观念发生变化，从而推动整个人类社会的进步。

这个过程也是国际国内各民族、各地区文化交流频繁的过程。游客向往的，是每个地方独特的文化。这些独特的文化也是各国旅游业珍惜和充分利用的旅游资源。旅游也带来了多种文化的碰撞。在这个过程中，民族文化的精髓得到锤炼、保存和弘扬，落后的东西就会逐渐被淘汰，从而使各个民族文化的个性更加凸显，世界文化也更加凸显。共同发展，最终推动整个人类精神的进步。

3、构建旅游新文化

旅游文化可以概括为三句话：文化形态突出特色、文化内涵丰富品味、文化本质人文精神。

文化形态的基本要求是特色突出，而不是表现一般，不是同质化。主要具体表现是：一是资源的独特性，二是建筑形式的独特性，三是环境的独特性，四是三者之间的协调性。

文化内涵的基本要求是丰富的品味。主要具体表现是：一是门类的丰富，二是品味的丰富，三是展示的精美，四是内涵与形式的统一与和谐。

旅游区文化目标：旅游区（点）质量等级标准可概括为五级十个字：1A级健康、2A级便利、3A级舒适、4A级完善、5A级文化，循序渐进，一步一步。超强包容，永无止境。

从观看来说，可以概括为五看：想看、能看、好看、耐看、反复看。在具体操作中，需要强化五个关键点：差异性、文化性、舒适性、便利性、幸福性。

历史不能重演，经验应该升华。使用第一只眼进行定位，第二只眼进行挖掘，第三只眼进行吸引。因此，需要花大力气注重目的地的第一印象区域，形成文化影响；改善最后印象区域，形成文化回味。

旅游文化创新的把握：一是异质文化。作为旅游目的地，把握异质文化是发展自身特色的基础。对外弘扬中国特色，对内弘扬地方民族特色，在当地弘扬自身特色。这就需要从各个方面研究历史化、民族化、本土化、个性化等问题。

二是同质文化。大众旅游需要商业运作和现代化设施。从这一点来看，世界上每个国家、该国每个旅游区（点）都是一样的。住宿设施、卫生间设施以及各种公共设施都要提升到文化层面去认识、去操作、力争达标。这就需要国际化、现代化、标准化。客人想要最好的景观，但绝对讨厌糟糕的厕所。

三是异质文化与同质文化的有机结合。这就要求一些相应的设施必须做到外观异质化、内涵同质化、形式民族化、内容现代化。第四，管理和服务文化本质上是同质文化，具有互操作性和通用性。五是形成五种力量：视觉震撼力、历史穿透力、文化吸引力、生活刷新力、欢乐兴奋力。

注重细节，一步到位。文化感受不仅体现在大局上，更重要的是体现在细节上。细节创造吸引力，细节创造竞争力。往往是细节让游客感觉不好。但作为设计师、建造者、管理者和服务提供者，我们往往对细节关注不够，甚至粗心大意。正是在细节中体现了作家与学者的区别，以及高下作家的区别。对细节一丝不苟的关注不仅体现了严谨的工作精神，更体现了深厚的人文关怀态度，必须时刻为客人着想。

另一方面，要使我国旅游目的地综合质量尽快达到国际水平，进一步达到国际先进水平，还必须在细节上下功夫。通过这一重要方法，我们可以一步到位。从投入产出的角度来看，细节不需要大量投入，却能取得更好的效果。

也就是说，不需要大量的资金投入，但需要大量的文化投入；它不需要大量的硬件投入，但需要大量的软件投入，需要旅游工作的文化意识和文化素质有很大的提高。总之，出发点是客人，必须以人为本；终点是细节，细节一定要以文化为导向。

4、文化旅游建设

让历史时尚、让文化变得平易近人、让自然变得触手可及、让旅游塑造生活。

自然，自然，自然，文化，文化，文化，生态，生态，生态，生活，生活，现实生活。

今天的垃圾建筑将是明天的建筑垃圾；拆旧建新，建新念旧，仿旧仿旧。假冒产品在中国各地泛滥。敬畏自然，珍惜资源，善待文化，尊重前人。

一方面是乡村，要用山水的观念来看待，不能一扫而空；综合管理农业，通过旅游提高土地利用率，提高农产品附加值；应该从人才的角度动员农民，让农民也成为文化传承者和工艺美术艺术家。另一方面，城市要以旅游理念来把握，突出人文性和差异性；以餐厅理念抓景区，突出品质、精细化；以生活理念把握休闲，突出舒适性和体验性。

在城市建设中，历史是城市之根，文学是城市之魂，房屋是城市之体，水是城市之貌，绿色是城市之装饰。彰显城市文化，建设风景城市。处处是风景，风景引发情感。城市必须进行完整的艺术设计和系统的形象设计。慢生活，深体验，小规模，大聚会。