黄山五问黄山区篇：如何打造高水平国际旅游目的地？

黄山五问

黄山区章

1747平方公里的版图包围了160多平方公里的黄山风景区，黄山区成为“大黄山”的地理中心。一山奇秀，四门皆览。这是黄山区的优势和考验。锚定省委十一届七次全会实现“六个新提升”实现“六个先锋”和市委七届七次全会探索“六条新路径”实现“六个新”改革目标“领导”，如何在大黄山建设中起带头作用、做出表率、做出表率？

黄山区给出的答案是，把改革、创新、拼搏贯穿于发展全过程、每一个环节，打造高水平国际旅游目的地！

一个问题：

通过协作求异，如何精准定位发展？

沿着黄山残存的脉络，形成了黄山区独特的山水田园风格。坐拥世界文化和自然遗产——整个黄山风景区，名山、秀湖、瀑布、峡谷、古村落……处处有山川，处处有风景。

但拥有这些还不足以让一个地区在文化旅游花园里绽放鲜花。更何况，在令人眼花缭乱的大黄山路段，面对游客多样化的需求，如何才能赢得一席之地？

黄山区作为旅游目的地，不仅有“自然秀美”的山水风光，更有求变精神。

从今年初春开始，“黄山区文化旅游七问”中大力展开大黄山建设大讨论：持续邀请专家讲座，政府和企业统一回答问题频发，线上线下同频共鸣。在整体中求差异，在协作中求差异，在融合中求创新，在共同进步中求特色。

通过反复的自我追问和思维碰撞，发展的答案日益清晰——

黄山区提出“1366”大黄山发展战略。 1是建设高水平国际旅游目的地的总体定位，打造环黄山、环太平湖、环城市三大群，紧密联系休闲度假、医疗保健、文化服务、创意经济、体育赛事、会展经济。六大产业，打造“风情南大门”、“泉阳北大门”、“会展东黄山”、“活力西大门”、“体育太平湖”、“创意甘塘”六大布局。

围绕“三环六区”，景观、人文、产品形成资源聚集效应，新业态、新场景、新产品叠加匹配，为高层提供生动诠释。国际旅游目的地。

“一湖四门”共享资源、共同打造产品、共同提升形象、共同拓展市场。 “南栅”以高端酒店、民宿为主，“北栅”以健康养生居住产品为主，“西栅”发展户外旅游休闲基地，“东栅”以会展经济为主。

在休闲、度假、养生的大概念下，瞄准细分赛道，深耕专业市场。这是避同求异的自觉追求，也是黄山区旅游一直保持的状态。

打造高水平国际旅游目的地，我们将坚定不移、坚定不移地前行！

第二个问题：

抓资源转型，如何形成产业特色？

文化旅游的突破离不开产业支撑。产业发展离不开资源整合、跨界融合。

景观与运动的叠加，使黄山动起来。

借助山区水资源优势，“骑山打水”推动赛事经济蓬勃发展，推出“赛事出行”线路产品，将赛事“流量”转化为文化旅游“留存”。

今年以来，已举办黄山百米越野赛、长三角绿水青山运动会、太平湖铁人三项赛、全国少儿围棋公开赛等20项高质量体育赛事，吸引约6.35万人次参与，拉动文化旅游、商贸等消费超过7200万元。千人的黄山马拉松、千人的黄山自行车赛吸引着游客“去一个城市就是为了一场比赛”。

新茶饮料迅速崛起，追逐“食”和远方。

今年夏天，农夫山泉黄山版在黄山区悄然上线；黄山华绿源公司研发推出的速溶茶瓶盖数量已突破4000万只，饮料成品市场销售额达2.4亿元，实现了从一杯鲜叶茶到开瓶茶的转变。从袋泡茶粉到旋盖瓶盖茶的飞跃。

2023年，黄山区新中式茶饮料产业集群产值突破3亿元，被中国茶叶流通协会授予“新中式茶饮料发展先行区”称号。还有苗志福的臭鳜鱼、全江腊肉，在各自领域都处于全国前列。

影视行业异军突起，抢占网络微短剧新赛道。

黄山是天然的影视拍摄地。 《卧虎藏龙》、《红楼梦》、《小花》等著名影视剧都曾在这里拍摄。黄山区影视文化产业有着无限的发展空间和想象空间。地标性文化遗产六角楼旁，一栋闲置已久的老建筑正在改建为影视产业园。真人工作室、科技工作室、AI计算中心、影视创客中心即将在此亮相。

带着短剧去旅行，黄山区正在实施“百部微剧走进黄山”创作拍摄项目。已推出《黄山烟雨诀》《禾下清凉梦》，推出《仙缘》《甘棠甜》《妈妈的》。 《黄山》的剧本也已经完成。越来越多的原创影视作品将在黄山区产生。微短剧的视角将展现黄山区不同的文化和风情。

三个问题：

顺应市场需求，如何匹配旅游场景？

当文化旅游热点趋势从“山水”转向“场景”时，传统山水旅游如何去“新”，打造新的旅游场景，激发新的消费活力？黄山区文化旅游产业正运行在“解决问题、解决问题”的道路上。

这个夏天，走进九龙瀑布风景区，可以在流水中欣赏九龙的民间舞蹈，在瀑布的声音中享用一杯瀑布咖啡。

山腰或湖边，一系列精品民宿为游客打开了全身心度假的窗口。南门“黄山云”开窗看云，西门“房车露营地”仰望星空，东门“时光塔”体验时光流转，在北门的“谭家大院”收获古建筑的静谧。 。您可以品尝黄山名茶和徽州美食，在黄山脚下享受几天的休闲时光。

乘船游湖也留下了时光的痕迹，太平湖风景区在游船上打造了新特色。新推出的“畅游太平湖”拥有270°观景台、专属贵宾包厢、高品质影音系统等硬件设施。还为游客提供读书茶会、民族风情潮流、非遗技艺、轻松音乐等。 、浪漫婚礼等个性化、定制化的“邮轮 ”服务体验，让精品航线场景更有趣、体验更沉浸。

景区新场景推动旅游业从“门票经济”、“观光经济”向“综合体验式消费经济”转型，乡村新场景也如雨后春笋般涌现。

新丰乡吴金才、吴建兵、王成满怀热情投身新农村建设，用青春的创造力让乡村生活成为一道风景。在这里，空气无限自由，你可以呼吸乡村泥土的清香，还可以享受“街角咖啡”的醇香；在这里，你的身份可以随意切换，你可以是种植水稻、收割水稻的农民，也可以是农民。著名扎染陶艺家；在这里，你的心灵可以轻松自由，你可以改造自己的农家乐，你可以在“我的祖国茶空间”喝茶会友，“非物质文化遗产商店”可以有你的展示空间……这未来将成为数字游牧者和年轻创客的聚集地。

芙蓉谷风景区正在进行改造升级。高山“天境”平台、魔毯“无痛爬山”体验，正在为景区注入新的活力； “黄黄之路”户外徒步产品将为黄山“低山旅游”窗口打开新机遇；体育产业孵化园和智力体育中心成为体育 学习、孵化 培育的新平台；太平湖健康中国展示中心、石门秘境夜游景区等也将陆续“上新”。

黄山区正在创新创意之路上加速、逆“风”奔跑。

四个问题：

打造硬支撑和软实力，文旅项目如何赋能？

位于黄山北门的黄山互助公社，吸引了数百名外地老人种菜、打球、跳舞，在互助氛围中过着舒适的退休生活。铜陵的谢先生住在这里久久不愿离开。他说，这里空气好，食物好，心情好，健康自然更好。于是，他和妻子索性将户口迁至黄山区，成为了真正的黄山人。

太平湖畔的乌石镇以“小而美”的旅游项目为依托。已竣工的精品民宿梅娘娘家院子、乾元溪，以及正在建设中的涌泉太平人家、桃源摩托之旅营地，构成了“满天繁星”的文化旅游项目，守护着黄山和太平湖。

位于东大门的黄山国际会展中心已进入室内装修阶段。建国宾馆、建国喜尚宾馆等高端度假酒店和希尔顿花园酒店、希尔顿欢朋酒店等连锁品牌酒店建设取得重大进展。东黄山国家旅游度假区建设启动。

黄山区坚持把“招”项目作为大黄山建设的“压舱石”。在项目引进过程中，坚持把项目跨界整合作为大黄山建设的“主引擎”。

南大门隐境、山雨溪等10余家高端民宿已开业；互助公社、协泰健康-黄山康养中心等医疗卫生项目取得丰硕成果，力争突破东黄山国际休闲度假区休闲文化旅游、黄山凤凰国际文化等重点招商项目艺术交流中心为大黄山建设提供了有力支撑。

从村到镇，重点项目支撑黄山区文化旅游发展，赛事活动丰富文化旅游精神。

东黄山悠悠湖文化旅游区已成功吸引林肯、奔驰、文杰等50余辆新车上市。重庆摩托车博览会、无极摩托车爱好者节、宝马摩托车博览会、轩辕奖颁奖典礼等活动拟落户于此。黄山国际会展中心建成后，预计每年举办各类大型展览100场以上，参会人数超过20万人次。

五个问题：

潜心打造品牌，如何在宣传营销上取得成功？

在全媒体背景下，宣传营销离不开铺天盖地的主流媒体，也离不开铺天盖地的自媒体。黄山区一如既往地不断深化与主流媒体的合作。

近日，新华社《行走》邀请外宾来到黄山区乡村进行沉浸式体验报道；央视知名主持人鞠萍姐姐也随《大手牵小手》节目组来到黄山区，共同策划黄山区专场拍摄。

在发挥主流媒体引领作用的同时，继续加强与小红书、抖音等平台的合作，发现和培养本土自媒体达人，成立黄山区全媒体联盟，吸引各地自媒体达人“风景乡村之夜”等主题。主动担任文化旅游推荐官、特产风俗代言人。

宣传营销做好了，品牌活动就不能缺少。

随着黄山西站的开通，黄山区大规模高铁时代已经到来。太平后奎、太平湖旅游推介率先登上高铁列车；

长三角环线开通当天，精心策划的黄山区文旅推介团在高铁上耍花招，赚足了眼球；

先后前往武汉、上海、敦煌等地，并受文化旅游邀请到全国各地演唱；

斑马音乐节、黄山马拉松等品牌活动即将在黄山区拉开帷幕……

村碗、村创、村戏、村赛、《村官》等乡村品牌IP也将进一步探索乡村交通密码，点燃乡村旅游“热点”，放大名山、名水、名村。城市、名镇、名街、名村的热点效应正朝着“一句话名城”的目标迈进，持续塑造黄山区“赏黄山、享平安”的城市品牌形象。

潮平，风大，正是起航的好时机。黄山区乘着大黄山建设的东风，切实承担起大黄山地理中心的责任和使命，进一步完善区域旅游协调发展的体制机制，激发活力加强文化创新创意，加快建设高水平国际旅游目的地。