文化和旅游融合发展：以文塑旅、以旅彰文，满足人民美好生活需要

“旅游是修身养性的方式，中华民族自古以来就将旅游与读书结合起来，提倡‘读万卷书，行万里路’。”“文化产业和旅游产业密不可分，我们必须坚持以文化塑造旅游、以旅游彰显文化，推动文化与旅游融合发展，让人们在领略自然之美的同时，领略文化之美、陶冶心灵之美。旅游必须以保护为基础，不能过度商业化。让旅游成为人们了解中华文化、增强文化自信的过程。 ”……党的十八大以来，特别是2018年党和国家机构改革以来，习近平总书记高度重视文化建设、旅游发展和文旅融合，并作出一系列重要指示，深刻阐明文化和旅游融合发展的基本原则。跟随。

牢记您的指示，勇敢前进。文化和旅游部门坚持以人民为中心的工作导向，围绕满足人民日益增长的美好生活需要，坚持以文化塑造旅游、以旅游弘扬文化，在更广泛领域推动文化和旅游融合发展。规模化、更深层次、更高层次发展。当前，旅游因文化赋能而丰富内涵、提升品味。文化因旅游而变得更加迷人、更有活力。 “诗”与“远方”在满足人们对美好生活的新期待上实现了更好的衔接，进一步增强了人民群众的获得感、幸福感、安全感。

多措并举推动文化与旅游融合

“我们来敦煌就是为了莫高窟，出发前就订好了门票，没想到一大早这么多人。”近日，来自北京的游客张先生和妻子利用年假来到甘肃旅游，深度体验了这里的沙漠日落和博物馆热。 “每次旅行，我们都喜欢选择历史悠久、风景优美的目的地。几乎每到一处，博物馆都是必去的地方。”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设和旅游发展，对文化和旅游融合发展作出一系列重要部署。特别是2018年3月，在全面深化改革进程中，作出成立文化和旅游部的重大决策，推动文化事业、文化产业和旅游融合发展。

文化和旅游系统积极响应习近平总书记号召，坚决贯彻中央部署，顺利完成机构改革，成立文化和旅游管理部门，整合文化市场综合执法队伍，理顺体制和机制，健全机制，优化职能职责，坚持以文化塑造旅游，以旅游和文化重塑文旅发展格局。各地相继出台促进文化和旅游融合发展的政策文件，持续加快文化和旅游业态、产品、市场、服务融合。

2019年12月，北京市发布《关于促进北京市文化和旅游融合发展的意见》，从资源利用、空间布局、产品业态、公共服务、市场管理、对外交往、保障措施等七个方面提出26条措施; 2020年4月，广东启动《广东省加快文化和旅游融合发展三年行动计划(2020-2022年)》，提出实施红色文化和旅游品质提升、岭南特色文化传承利用、粤美乡村文化旅游。振兴等九大工程

在中央和地方政府的大力推动下，文化和旅游着力资源整合、服务整合、产业整合、交流推广整合，形成了优势叠加的良好局面。

在此背景下，以革命遗址、革命文物为基础的历史文化旅游、红色旅游规模和知名度全面提升，文化遗产进一步“活起来”，掀起“考古热”、“热潮”。 “博物馆热”、“非物质文化遗产热”、“古籍热”已成为普遍趋势。故宫、三星堆博物馆、河南博物院等节假日经常一票难求。国潮、国风已成为年轻人的新时尚。

今年8月24日，文化和旅游部产业发展司司长苗木阳在中宣部举办的“这十年的中国”系列主题新闻发布会上介绍近年来，文化与旅游业态融合、产品融合、市场融合，旅游演艺、红色旅游、乡村旅游、文化遗产旅游蓬勃发展。 “可以说‘文化与旅游融汇新天地，与诗共享距离’。”

以文化和塑料旅游丰富产品内涵

“放下吊桥，打开城门，迎接贵客。”随着鸿胪寺的一声令下，一场融合古都千年历史与丝路风情、再现盛唐时期迎宾最高礼节的文化仪式正式拉开序幕。推出。打开。自1996年在“世界古都大会”上首次亮相以来，这座充满唐代文化元素的西安城墙大唐迎宾仪式已成为西安标志性旅游产品，广受游客喜爱。 。

从承载着人们“世外桃源”想象的武陵源，到“挂在瀑布上的千年古镇”芙蓉镇，再到“长桌宴”、喝“酒”的西江千户苗寨。 “山流水”酒……事实证明，人文资源丰富、历史文化魅力浓郁的地方，总是吸引着众多游客。越来越多的城市开始盘点文化遗产，提炼人文品质，探索文化与旅游融合之路。

今年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《文化发展“十四五”规划》明确提出“增强旅游发展的文化内涵，有利于引导旅游市场”。推动文化与旅游融合发展。加快创新，以文化赋能旅游业发展，对于丰富旅游产品供给、推动旅游品牌建设、提升旅游体验、推动旅游业高质量发展具有重要意义。”

“经过几十年的发展，我国旅游业已进入高质量发展的新阶段，市场需要更有特色、更有内涵、更具吸引力、更加丰富多样的旅游产品。”北京第二外国语大学文化与旅游产业学院副教授吴立云表示，文化资源、文化内容、文化符号、文化故事等文化元素与旅游深度融合，不仅可以把旅游产品更丰富、旅游内容更有吸引力，也让越南更具吸引力。越来越多的游客前来更深层次地了解中华文化之美，不断增强民族自信和文化自信。她还举例说，黄山迎客松之所以成为黄山风景区的标志性景观，不仅仅是松树造型之美带来的感官吸引力，更重要的是其背后的文化内涵和精神品格。黄山松。

同时，融合文化元素、打造文化主题、探索文化内涵也成为各地丰富旅游产品、提升旅游体验、打造个性化服务的重要途径。从文化主题酒店、民宿，到主题公园、特色街区，再到地域美食、旅游演出……文化元素正在全面融入旅游产业的各个环节，为游客提供多种方式深度感知文化目的地，大大提升了游客的旅游体验。

通过旅游和文化交流增强保护力量

旅游是文化的重要载体。旅游资源蕴藏着丰富的文化内涵。旅游资源的开发过程也是文化抢救、传承、弘扬的过程。

今年夏天，罕见的炎热晴朗天气让南方省份苦不堪言，但持续的高温却让贵州省丹寨县这个年均气温12.6℃至17.2℃的南方小城备受追捧。来自世界各地的游客纷纷涌向星罗棋布的“云上丹寨”非物质文化遗产庭院，体验怡人曼妙的田园时光和少数民族文化的无穷魅力。丹寨拥有苗族蜡染、古造纸术等国家级非物质文化遗产项目8项、省级17项、国家级非物质文化遗产34项，建成非物质文化遗产生产性保护示范基地等48处非物质文化遗产地。据统计，今年6月底以来，丹寨各大非遗景区共接待非遗研学游客926批，累计接待游客11.2万人次。丹寨县千山古纸合作社、千年蜡染制作坊、丹笼鸟笼制作坊等非物质文化遗产地已接待非物质文化遗产考察游客超万人次。

刺绣、剪纸、竹编、漆艺、泥塑、昆曲、京剧……传统非遗技艺与旅游碰撞出“活力”。更多的技艺传承者，更大的展示舞台；西藏布达拉宫、云南丽江古城、景德镇古窑遗址等文化遗产与旅游业擦出了“火花”。随着游客的增加，遗产地得到了更好的修复和保护，文化内涵进一步传播。

运河千里，蜿蜒而过。 “这就是我课本上学过的京杭大运河，它是世界上最长的人工河流。明清时期，这条河上繁忙的‘水​​运’曾经是一条‘生命线’。”以维持国家的正常运转。”内蒙古黄女士一家人到北京（通州）大运河文化旅游区旅游。他们看着汹涌的江水，心里浮现出很多的想法。望着百年来首次通水的京杭大运河，昔日“千帆竞聚”的盛况似乎正在眼前展开。

近年来，长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园建设稳步推进。这些重大工程对接中国国情，诠释生态文明，充分展现中国特色、中国风格、中国气派。徜徉在国家文化公园，人们不仅能感受到祖国的伟大和震撼人心的历史，还能体会静水深流、海纳百川的浩瀚。

殷殷的心初坚如磐石，他的答案也总是与时俱进。展望下一个十年，正如文化和旅游部党组书记、部长胡和平所说：“我们要在更大范围内推动文化和旅游深度融合发展，更深层次、更高层次，让‘诗’和‘距离’更好地连接起来，共同创造美好生活”（汪洋、杨利民）。