2023 年旅游行业复苏：国内旅游回暖，偏远地区受益，数字化转型加速

口罩期间旅游业受到严重影响。 2023年以来，随着出行限制逐步解除，旅游业逐步复苏。

Ø 国内旅游回暖：由于国际旅行限制，国内旅游成为人们的首选。不少景区、酒店、旅行社纷纷推出优惠政策，吸引更多游客。

Ø 偏远地区旅游效益：由于担心大城市游客拥堵，偏远地区旅游目的地受到更多关注。这些地方通常拥有广阔的自然景观和较少的游客，使它们更适合那些寻求安静和独特体验的人。

Ø 数字化转型加速：口罩期间，不少旅游企业加速数字化转型，通过在线预订、虚拟旅游等方式提供更多线上服务，这一趋势预计将持续增长，以满足人们对安全、便捷、个性化的需求服务。

Ø 提高旅游安全标准：各地旅游行业加强健康安全标准，确保游客安全。这包括加强清洁消毒、控制游客数量等措施。

总体来说，旅游业已经逐渐恢复到口罩之前的状态，因此对于旅游企业来说，获得更多的游客是当前的重中之重。很多旅游企业选择短视频平台进行推广和获客，但对于如何为短视频平台制作大众营销素材、什么样的素材能够实现高流量却不太了解。今天小编就带大家了解一下旅游行业短视频平台的最低素材制作建议。

1. 旅游行业营销材料指南

旅游行业交通物资主要分为以下四种：

Ø 套餐介绍

Ø 真人体验

Ø 景点拼接

Ø 旅游指南

1. 套餐介绍

ü 封面制作：封面标题体现景点名称、出行路线、活动优惠等信息；封面与材料内容密切相关，不应有引人注目或不相关的封面。

ü 创意主题：选择旅游套餐介绍，如云南旅游套餐/旅游线路介绍/酒店/餐厅介绍。

ü 营销方式：讲解出行路线，在视频顶部添加促销信息，引导用户下单。

ü 拍摄技巧：拍摄画面能充分体现景点特色，画面美观吸引人，画质清晰，镜头运动流畅。

ü 视频参考数据：

封面点击率：9 %。

3秒播放率：33 %。

5秒播放率：23.98%。

2. 真人体验

ü 封面制作：人物制作封面，并添加旅游路线标题作为引导，附有套餐卖点等信息。

ü 创作目的：与真人一起体验旅行路线，提供吃住行详细介绍，引起用户兴趣进而下单购买。

ü 营销方式：在视频顶部添加旅游套餐、卖点等优惠信息。

ü 拍摄手法：原生拍摄，类似一枪到底，给人真实的感觉，没有虚假夸张；演员们有很强的号召力。

ü 视频参考数据：

封面点击率：8 %。

3秒播放率：49 %。

5秒播放率：37 %。

3、景点拼接

ü 封面制作：封面标题体现景点名称、出行路线、活动优惠等信息。

ü 创意目的：选择不同的吸引力素材进行拼接，利用各种吸引力素材吸引用户观看并引发购买兴趣。

ü 营销方式：在视频顶部添加旅游套餐、卖点等优惠信息。

ü 拍摄手法：拍摄画面完整流畅，多个景点场景拼接在一起，过渡自然不生硬。

ü 视频参考数据：

封面点击率：7 %。

3秒播放率：34 %。

5秒播放速率：22 %。

4. 旅游指南

ü 封面制作：封面采用真人出镜，用100%的文案吸引人们观看。

ü 创作目的：针对第一天、第二天、XX天不同景点进行介绍和讲解，并给出一些避坑指南

ü 营销方式：软广告不直接添加活动信息，而是通过景点、人物吸引购买。

ü 拍摄手法：原生拍摄，真人出现在镜头中，给人真实的感觉，没有虚假夸张；演员们有很强的号召力。

ü 视频参考数据：

封面点击率：10 %。

3秒播放速率：52 %。

5秒播放速率：39 ​​%。

对于以上四种材质，还需要注意以下布局细节：

Ø 文案：有主标题和副标题。重要的文案应加粗并放大。

Ø 颜色：重要信息用明显的颜色突出显示。

Ø 字体：尽量使用一种字体，以粗体为主（使用免费商用或已购买版权的字体，不侵权）。

2.优质材料制作说明

想要获得优秀的跑料，应该注意以下几个问题。

1. 真实的旅游景点

u 与纯剪辑素材相比，真人实拍素材更容易被系统判定为优质素材。

u 拍摄旅游景点图片并进行介绍，方便消费者下单。

2.视频质量：

u 视频素材的画质有保证，画质必须是高清的。有专门的后期制作团队对视频进行包装和设计，如背景音乐改编、合适的声音大小等。高质量的视频可以增强消费者感官的愉悦感；

² 素材整体清晰度越高越好，素材整体应保证所有素材的清晰度几乎相同，不同图片之间的图像质量不应有巨大差异；

² 画面内容、配音内容、背景音乐等需要高度统一、相对和谐。

u 如果源剪辑视频质量高，剪辑素材也可以判断为高质量；

u 色调自然，曝光适当，整体画面不会太亮或太暗；

u 拍摄背景尽量简单，突出主体；

u 善用贴纸、留白设计、艺术字幕等。通过添加贴纸，可以增添趣味和装饰效果，让视频更加生动有趣。利用留白设计可以使画面更加清晰，突出重点内容，而艺术字幕的使用可以增强视觉冲击力，吸引更多观众的注意力和兴趣。

u 剪辑素材需要保证图片与文案/配音不脱节，拼接图片必须与口播/文案有较强的相关性，避免出现无关图片；

² 对于无人出现的视频，需要保证画面与文案一一对应，避免出现画面内容为A、文案内容为B的情况。同时，画面与文案之间的联系夹子一定要和谐，避免有明显的分离感；

² 在没有具体设计的前提下，剪辑素材应重点关注关键信息的展示，确保关键信息得到充分展示，如文案、人物面部等。

u 如果您选择直播录屏素材来介绍您的产品，则需要注意录屏素材在整体素材中所占的比例。录屏素材的比例不宜过长。

3.突出卖点

u 口头广播清晰。建议口播素材搭配字幕，考虑到用户的实际使用环境，这样即使音量较小，也能直接接受素材所传达的产品卖点；

u 促销意图明确。材料应该对产品的卖点、产品的功能点以及受众的兴趣进行介绍。消费者观看视频后，可以清楚地了解这是什么产品，有什么作用。某物。

4. 法律合规性

u 真人情景喜剧等素材，情节设计必须保证三观正确，不存在不良价值取向，不恶意博取关注，不存在抛售行为；

u 不得恶意利用低价噱头吸引消费者购买，或利用低价接收高价值商品；

5.内容真实

u 推销的商品/产品/服务不得虚假、夸大、欺骗消费者。

三、总结

总之，旅游业正在逐步复苏，选择短视频平台进行宣传是吸引更多游客的有效途径。制作跑播素材时，可以选择套餐介绍、真人体验、景点拼接、出行攻略等素材。同时，还需要注意一些细节，如封面制作、文案设计、图片质量、突出卖点、合法合规等。在选择素材时，确保素材真实、优质，合理运用贴纸、留白设计、艺术字幕等元素，让画面更加美观、吸引人。最重要的是保证素材、文案、配音之间的衔接顺畅，避免出现明显的断裂。通过遵循这些制作建议，旅游企业可以制作出更具吸引力的宣传材料，从而吸引更多的游客，促进业务发展。