2024 年国庆假期海南旅游数据公布，环岛旅游公路改变旅游格局

10月8日，省旅游和文化广电体育厅公布2024年国庆假期海南旅游数据。全省共接待游客413.32万人次，按可比口径同比增长10.7%；游客消费总额57.38亿元，按可比口径同比增长。增长1.1%。

旅游是国民经济的晴雨表，假期是旅游市场的温度计。在这张海南旅游“成绩单”中，我们可以读出哪些旅游市场的发展趋势？

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环岛旅游高速公路改变海南旅游格局

沿着海南岛旅游公路，一路向西，入住临高海边民宿，游览儋州丹儿追光站，看看长江沙峪塘村的“向往的生活”……期间假期里，我从北京来。游客李铮铮到海南进行了一次“西游记”之旅。

“我已经去过海南好几次了，包括三亚和海南东部的市县。这是环岛旅游公路开通后我第一次来海南。我选择沿着公路向西走，去海南旅游。”发现海南不一样的风景。”李铮铮说，海南西部的美丽景色粗犷雄伟，风格多样，与东部完全不同，这让他感受到了彼岸海南的美丽。

这个假期，像李铮铮一样选择西行的游客还有很多。省旅游和文化广电体育厅提供的数据显示，西部地区接待游客125.21万人次，同比增长10%。

在临高博宗村经营一家海鲜餐厅的王凯胜就是这一火爆场面的见证者之一。他形容假期期间他的餐厅生意“爆满”。 “国庆假期期间，店里每天都有400多名顾客，销售额超过3万元，比平时增长了七八倍。”

海南中部地区也出现旅游数据“助推”的现象。国庆假期，保亭、屯昌、五指山、琼中、白沙等中心市县接待游客67.36万人次，同比增长19.8%。住宿率方面，保亭平均出租率达到79.93%，琼中平均出租率达到78.76%，远超全省平均出租率63.24%。

10月4日，市民和游客在屯昌木姐湖畔的咖啡馆享受假期休闲时光。海南日报全媒体记者 周大雁 摄

在琼中红毛镇，由原新威迎宾馆、新威大会堂、新威茶叶加工厂、农场干部职工闲置房屋等历史建筑改造而成的景区迎来了客流高峰。

海南佳柴投资控股发展有限公司党委书记、董事长郑洁文表示：“假期期间，‘新微山友居’民宿客房入住率超过90%，一房难求。有几天我们积极策划了国潮音乐节、采茶等活动，整个假期游客络绎不绝，热闹非凡。”

海南省旅游发展研究院副院长王建生表示，中西部地区旅游业的突出表现绝非偶然。 2023年12月海南环岛旅游高速公路通车后，改变了海南旅游市场的整体格局，西部地区旅游“崛起”明显。

据统计，这个节日期间，环岛旅游公路沿线12个市县接待游客人数同比增长8.4%。 “环岛旅游高速公路的建成，放大了海南旅游的核心吸引力——大海，同时将西部海景、沿海渔村、灯塔等旅游资源系列带到了世界。”王建生说，沿环岛公路行驶一路顺畅，既方便又有趣。此外，临高、昌江等西部市县近年来旅游业发展步伐加快。新的旅游项目、新的业态、新的玩法层出不穷。人们喜欢寻找新鲜的旅游胜地，自然而然就产生了西部旅游。

在中部地区，近年来热门打卡点频频出现。王建生表示，五指山毛那村、琼中百花岭等旅游景区的兴起，以及漂流游、雨林游、养生游等，很大程度上带动了中部地区旅游业的发展。

“中部地区旅游业表现可圈可点，但仍处于点位开发阶段，更多精彩还在后面。”王建生表示，海南热带雨林国家公园旅游公路正在建设中。不久的将来，它的开业必将掀起海南旅游新热潮。届时，这条路将链接中部地区的热带雨林、魅力小镇、特色乡村等资源，中部各市县旅游将由“点”升级为“面”。

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“海南人游海南”成热潮

这个国庆假期，周边出行、本地休闲旅游明显增加。据省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，国庆假期期间，环岛自驾游、沿海度假游、文体考察游、主题公园游等乡村休闲旅游深受市民和游客欢迎，特别是“海南旅游”“海南”已形成热潮，当地群众为旅游经济发展做出了巨大贡献。据统计，一日游游客以海岛游客为主，占全省接待游客的60.5%。

事实上，“当地人游当地”并不是今年才开始流行，也不是海南旅游市场的独有特征。王建生表示，三年来，疫情改变了人们的出行方式和心态。微度假、“家门口”微旅游已成为近年来旅游复苏的常态现象。

10月6日，家长带着孩子到海南省历史档案馆参观学习。海南日报全媒体记者 陈元才 摄

近年来，海口、三亚等地的旅游休闲街区打着“主客共享”的旗号，打造旅游生活感，不仅吸引了全国乃至世界各地的游客，也让更多的市民走出家门。王建生表示，加上环岛旅游高速公路等新旅游资源和项目的崛起，“海南人游海南”也有了很多新鲜感。同时，这一现象也与“处处有风景，随时出游都好”的全域旅游理念“不谋而合”。

“海南人来海南”现象能给海南旅游经营者带来怎样的启发？王建生认为，另一方面，这也是旅游市场下沉的表现。 “海南人去海南旅游”不会一起去著名景点。相反，他们更喜欢小而精、偏美的乡村游、县城游，甚至邻里游。人们更愿意去有烟花爆竹的地方。

“旅游经营者和地方政府可以抓住当地民众的旅游心态，细分旅游市场，针对朋友、家人、闺蜜等小众群体打造主题周边游，让当地游客在当地旅游时感受到海南不虚此行。 '。”王建生提议道。

10月5日，海口西海岸，青少年正在尝试帆板项目。海南日报全媒体记者 袁晨 摄

从更深层次看，随着城市的开发建设和文化与旅游的深度融合，更多的市民和游客有动力和耐心去挖掘“身边的宝藏”。这个假期，首届海口城市艺术周举办了近百场活动，海南最大的单体购物中心海口天街开门迎客，也成为相当一部分城市居民的旅游胜地。周边地区。

10月4日，游客参观海口城市艺术周易果艺术展。海南日报全媒体记者 魏茂金 摄

中国旅游研究院院长戴斌认为，随着旅游业逐步振兴，必须与当地居民休闲生活融为一体，实现主客共享，把外地游客和当地居民统一成共同的消费市场；要抓住“新基建”机遇，坚持文化与旅游融合发展，既要“旅游 ”又要“ 旅游”，不断培育旅游新经营主体。

海南日报天涯评论：

从黄金周文化旅游热潮中感受海南活力

刚刚过去的国庆黄金周，海南旅游市场蓬勃发展，消费蓬勃发展。数据显示，10月1日至7日，海南接待游客413.32万人次，按可比口径同比增长10.7%。游客总支出57.38亿元，按可比口径同比增长1.1%。各项数据回升向好，假日经济强劲增长。这不仅展示了海南灾后恢复重建和复工复产的积极成果，也为海南经济社会发展注入了信心和动力。

抽象数据的背后是具体而生动的场景：在海南各大免税店里，消费者沉浸在免税购物中。国庆假期，海南离岛免税购物金额达7.85亿元；在中国（海南）南海博物馆，沉睡深海​​500多年的文物熠熠生辉，国庆假期吸引了7万余名游客；海口、三亚、儋州等地，多场不同主题的音乐会轮番上演，为文化旅游持续“加戏”，引发假日消费热潮；环岛旅游公路上，车流激增，人们游览火山海岸、用脚丈量尖峰岭、乘船去蜈支洲岛、在万宁体验冲浪、在棋子湾享受悠闲时光……一幕幕文化火热旅游场景汇聚成海南欢乐的海洋，体现了琼州生机勃勃、充满活力的发展势头。

10月4日，“七彩三亚钢翼”2024腾格里巡回演唱会·三亚站在三亚体育中心白鹭体育馆热情开赛。海南日报全媒体记者 王成龙 摄

事实上，如此热闹、祥和的节日气氛来之不易。尤其是经历了超强台风“摩羯座”之后，海南能够在短时间内恢复元气，着实令人兴奋和感动。冉冉升起的“烟花”，凝聚着各方守望相助、持续奋战的心血和汗水，凝聚着全省上下的团结协作、坚韧不拔。正是大家的努力和奉献，才让小岛得以恢复。昔日的美丽与活力已不复存在；一批批耀眼的文旅数据，得益于新供给、新业态的不断涌现，也离不开优质的文旅产品和细致的服务保障。他们是文化旅游消费市场的活力。疫情推动经济社会持续恢复向好。

通过海南黄金周期间的亮眼成绩单可以看出，丰富多元的优质供给是激活旅游市场的关键。从环岛自驾游、精彩演艺游、滨海度假游、文体游学、主题公园游、乡村休闲游等，到“文化 旅游”等一系列消费场景，“体育 旅游”、“免税 旅游”……海南以黄金周为契机，打造特色优质旅游产品，提供多元“文旅 ”体验，精准满足消费者个性化、多样化需求，进一步聚集人气、吸引流量，不断激发新的消费活力。

在中国（海南）南海博物馆，“深蓝宝藏——南海西北坡一号、二号沉船考古成果特展”吸引观众驻足观看。海南日报全媒体记者 张茅 摄

当然，黄金周期间海南文旅市场火爆的背后也离不开一系列热情服务和有力保障。全力复工复产，各方大力支持，生产自救，行业互助，使全省旅游业在国庆节前全面复工复产。景区景点秩序井然，交通安全畅通，娱乐项目正常。商务……一系列服务和保障，为市民和游客营造了良好的消费环境，提振了消费信心，为文化旅游市场升温提供了必要条件。还有一系列“安全出行”促消费便民举措惠民——海南持续优化“海南安全出行”平台，实现3分钟受理投诉、30分钟处理、 48小时解决旅游消费投诉，让广大市民和游客放心、舒心出行；组织各类旅游相关企业针对全国游客推出优惠活动礼包，持续发放机票、免税购物等消费优惠券。 “真金白银”及时出手，消费潜力进一步激发和释放。

“国庆”黄金周虽已结束，但澎湃的消费活力和发展势头仍在延续。海南有信心、有能力不断开辟新消费、新场景、新动能，为重建美丽家园、冲刺年度目标注入强劲动力，推动海南国际旅游消费中心建设。