海南暑期旅游市场淡季不淡，金融穿线有底气玩海踏浪戏银沙

在三亚，乘坐游艇出海已成为越来越多游客的选择。王晓斌 摄

每年夏季，海南旅游市场都处于一年中的“淡季”。今年入夏以来，海南政府部门和旅游相关企业动作频频，“走出去”促销、“请进来”优惠。他们希望通过一系列活动搅动夏季旅游市场，做到“淡季不淡”。

有信心根据特点做好夏季营销和金融“穿线”

“戏海、乘浪、嬉银沙”。针对目标客源市场，三亚今年将联手“大三亚旅游圈”内的陵水、保亭、乐东等市县进行组团营销，并计划进入全国主要城市中心“尖叫”。 ”，吸引更多游客聚焦“大三亚旅游圈”。三亚”。

在呀诺达雨林文化旅游区，中外游客正在戏水。照片提供

今年的“尖叫者”包括更多的金融机构。海南省政府与中国光大银行7月正式启动“魅力海南旅游节”——光大银行信用卡中心将携手中国青年旅行社、途牛、飞畅准、一嗨租车、滴滴出行以及近400家合作酒店，景点、餐饮餐厅开展了40余项与海南旅游目的地相关的活动，打造了“受益海南、玩海南、玩海南、海南一角、不一样的海南”五大版块的多元化服务体系。

“我们注意到海南在旅游消费季节性等问题上存在明显差异，旺季足够热闹，淡季却太慢。”光大银行信用卡中心总经理刘玉晓认为，海南有信心、有实力开拓夏季旅游市场。 “海南岛四面环海，靠近水源，森林覆盖率高，夏天很容易纳凉。另外，海南的酒店、景区夏天都有很大的折扣，机票也很便宜。”从岛上出发的价格比旺季便宜很多，性价比更高。”

“要做到‘不淡季’，除了加强营销推广外，还需要提升旅游产品和服务质量。”光大银行信用卡中心相关负责人表示。 “魅力海南旅游节”是符合海南旅游产业特点的模式。该金融项目结合海南旅游特色和资源，打造海南旅游系列推广方案，涵盖海南旅游相关的吃、住、行、购、娱等，为客户提供“金融 旅游”的一揽子服务。

“过去有句话是‘手里有牌，想走就走。’”现在我们不仅提供随身服务，还整合吃、住、行、游、购、娱六大旅游元素，为游客提供更加个性化、场景化的服务。”刘玉晓介绍。在“魅力旅游节”框架下，游客可享受“机票全价优惠”、“机场专属权益”、“青旅海南航线全价优惠”等优惠。 ——7月1日起，陆续推出亲子游客自驾服务套餐和亲子游乐园1元优惠。

依托产品提供创新服务“旅游 金融”前景广阔

旅游业是海南的支柱产业之一。由于旅游企业“轻资产”的特点，不少旅游企业面临“融资贵、难、慢”等问题，渴望获得金融机构更多支持。

图为游客在万宁石梅湾海滩乘浪。洪建鹏 摄

近年来，海南省旅游部门与多家金融机构达成合作，整合金融与旅游发展关系。金融机构也主动“跨界”，携手旅游。例如，中国银行引入第三方信息技术公司，解决海南旅行社临时资金需求；国家开发银行打造“土地一级开发 基础设施建设”融资模式，推动全省旅游基础设施建设；邮储银行发行了“旅游中国——国际旅游岛卡”等。

《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》明确指出加快金融开放创新。充分发挥金融支持自由贸易试验区建设的重要作用，出台金融领域一揽子政策措施。以服务实体经济、促进贸易投融资便利化为出发点和落脚点，以制度创新为核心，大力推动自贸试验区金融开放创新。

“光大银行携手海南打造‘魅力海南旅游节’，是‘旅游 金融’的积极创新，也将为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。”金旅网创始人魏长仁认为，该项目不仅将为个人消费者的旅游消费带来一系列折扣和便利，也是光大利用自身传统优势，加大旅游融合的具体举措。与海南本土企业资源。这将有利于当地企业不断拓宽旅游融资渠道，为旅游业的发展建设提供更大的金融支持。

业内人士认为，海南还应推动设立旅游产业投资基金，吸引更多金融资本和社会资本进入海南旅游产业，建立银企面对面交流沟通的定期机制，鼓励和支持金融机构推出具有旅游特色和海南文化特色的金融服务和产品，着力解决小微旅游企业融资慢、难的问题。

海南省旅游和文化广电体育厅总规划师周安伟对“魅力海南”工程充满期待。他希望以此为契机，与光大集团共同推进“旅游 金融”模式，探索金融支持海南旅游发展的新途径。从而推动“国际旅游岛 计划”的实施。

（原标题《“旅游 金融”打造“魅力海南”，希望在炎热的夏季实现“淡季不淡季”》编辑王智）