提升乡村旅游品质，助力乡村振兴战略

【摘要】乡村旅游是整个旅游业的重要组成部分。它可以推动美丽乡村建设，是促进城乡一体化发展的桥梁和纽带。但我国乡村旅游在发展过程中整体质量较低。为提高乡村旅游品质，支撑乡村振兴战略，乡村旅游发展应深入挖掘地方特色，遵循发展规律和生态文明发展理念。

【关键词】乡村旅游质量与乡村振兴 【图书馆分类号】F592.3 【文献标识码】A

“三农”问题事关国计民生，事关社会稳定，更事关全面建成小康社会的现实有效性。党的十八大以来，党中央始终坚持把解决“三农”问题作为全党工作的重中之重，先后出台了一系列政策，支农惠农、强农有力，有力促进了我国农业农村发展。发展，农民收入显着增加。 “乡村振兴战略”首次在党的十九大报告中提出，被视为新时代解决我国“三农”问题的重要抓手。乡村旅游作为促进一二三产业融合发展的典型产业业态，已成为我国乡村发展、农业转型、农民增收的重要途径。在乡村振兴战略的背景下，乡村旅游无疑将展现出新的活力。提升乡村旅游品质，支撑乡村振兴战略，乡村旅游必将有更大的成绩、更大的责任。

乡村旅游是推进乡村振兴战略的重要途径

乡村旅游是旅游业的综合形态，是整个旅游业的重要组成部分。近年来，随着人们生活水平的提高，乡村旅游越来越受到人们的青睐。乡村旅游的辐射功能在美丽乡村建设中发挥着越来越重要的作用。乡村旅游可以有效带动乡村相关产业协调发展，充分吸纳当地剩余劳动力就业，极大帮助农民脱贫致富，还可以促进乡村生态环境健康发展。随着乡村旅游的不断发展，越来越多的城市居民选择周末或节假日进行乡村旅游，体验纯朴的乡村生活，享受乡村特有的宁静，呼吸乡村新鲜的空气。

乡村旅游可以有效促进美丽乡村建设。通过发展乡村旅游，我国农村一、二、三产业能够实现相互渗透、协调进步，有效推动我国农村产业转型升级；发展乡村旅游，增加当地收入，加大乡村面貌建设投入。乡村旅游为农民提高素质、推动乡村精神文明建设奠定了坚实的基础。发展乡村旅游还可以提高农民的环境意识，对乡村生态环境的保护和可持续发展具有显着的促进作用。农村只有优美的生态环境和良好的文化习俗，才能不断增加游客来访的频率。

乡村旅游是促进城乡融合发展的桥梁和纽带。乡村旅游带动大量城镇居民向乡村聚集，势必实现城乡之间资金、信息、消费等要素的自由流动。这种自由流动有力地促进了城乡一体化发展。城镇居民下乡给农村带来了人流、物流、信息流、资金流。这种流动可以促进农村经济的加速发展，而经济的发展有利于加快农村基础设施建设的步伐。乡村旅游的兴起和可持续发展，必然要求农村在基础设施建设上跟上乡村旅游发展的步伐。只有高质量、高水平的基础设施，才能让广大城镇居民持续享受乡村旅游。只有带来的实践和精神经验才能不断地在农村聚集。没有完善、优质的基础设施，不仅难以保证旅游资源，也会影响广大城镇居民对乡村旅游的满意度。

乡村旅游整体素质不高

我国乡村旅游发展过程中取得的成就是有目共睹的，但也存在着不容忽视的问题。总体来说，整体素质不高。

我国乡村旅游质量低下的一个突出表现是缺乏竞争思维，同质化竞争较为普遍。一些农村地区在乡村旅游资源开发过程中缺乏长远考虑。他们急功近利，盲目模仿其他地区的旅游模式。其结果是发展同质化、旅游产品单一、没有新意。不仅缺乏市场竞争力，而且难以跟上市场和时代的发展。到处都是千篇一律的农家乐和缺乏特色的旅游纪念品。这种发展趋势的结果只能是让广大游客感到缺乏新意，难以保持重游故地的热情。因此，突破同质化发展的固有模式，避免趋同化发展，走创新之路，关系到乡村旅游的未来。

我国乡村旅游质量低下的第二个表现是旅游资源开发未能与当地独特的文化价值和人文风情相结合。长期盲目跟风，没有能力深入挖掘当地特色，势必导致乡村旅游失去活力。城市居民选择乡村旅游时，不仅要欣赏山水，还需要体验不同地域的人文风情和文化价值观。正是独特的人文风情和文化价值加上得天独厚的旅游资源，让游客流连忘返、叫好不已。因此，因地制宜，挖掘不同地域的文化内涵和人文风情，必然成为乡村旅游在新时代展现活力不可忽视的新经济增长点。

我国乡村旅游质量低下的第三个表现是缺乏先进的发展理念。缺乏先进的发展理念是我国乡村旅游质量低下的根本原因。乡村旅游作为我国整体旅游产业的重要组成部分和我国乡村产业融合发展的重要途径，不仅具有现实的经济价值，更具有长远的发展路径考量。仅仅看到乡村旅游的经济价值，无疑是“一叶遮目，错过了山”。目前，我国乡村旅游大多缺乏对产品、服务、市场的综合考量，在更深层次和内涵上的发展受到制约。由于缺乏市场意识，由于没有产品，很难满足城市游客的实际需求。缺乏服务意识，难以满足游客的长远需求，缺乏文化意识，难以深入挖掘当地文化内涵。这些问题造成的结果就是乡村旅游整体质量低下。

以乡村旅游推动乡村振兴战略的科学路径

乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要途径，是推进乡村振兴战略的重要抓手。新时代背景下，借力乡村振兴战略，大力提升我国乡村旅游整体质量，具有深远意义。推动乡村旅游向高水平、高质量发展，从而实现乡村旅游发展环境、规模、质量、效益的全面提升，构建新时期我国乡村旅游健康发展新格局。时代。

在发展旅游业的过程中，深入挖掘地方特色，汇聚地方人文特色。乡村旅游的亮点在于它是集度假、观光、体验、休闲、学习、品味于一体的综合性旅游业态。除了有美丽的自然风光作为基础外，还要在游客的精神体验和学习品味上做出足够的努力。因此，可以突出乡村住宿、农活作为城镇居民体验学习的亮点，将旅游与农业生产、旅游与学习体验有机结合起来。同时，要深入挖掘当地文化特色，利用不同的文化习俗、服饰特色、饮食风格、建筑特色、歌舞娱乐等作为独特优势，让城市游客亲身体验独特的风情。旅行期间的当地文化。

遵循发展规律，不走同质化发展盲路。事物的发展离不开其内在规律，乡村旅游也不例外。各地在发展乡村旅游过程中，必须遵循客观规律，因地制宜。根据各地不同情况，可能优先发展，或者条件成熟时发展，也可能走与乡村旅游模式不同的发展道路。我们决不能忽视甚至违反客观规律，盲目照搬各地发展实际，更不能脱离当地实际强行发展乡村旅游。同时，在发展乡村旅游过程中，必须把村民的利益放在首位，不能忽视和盲目开发村民的利益。

在发展乡村旅游过程中，必须遵循生态文明发展理念。美丽乡村建设的重点和目标是在促进农村经济发展的同时实现更好的生态环境。因此，发展乡村旅游必须牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，决不能以破坏生态环境为代价换取一时的经济发展。树立生态文明理念，把乡村旅游作为推动生态建设的重要途径，具有重要意义。只有这样，乡村旅游才能真正成为推进乡村振兴战略的有效路径选择。

（作者为山西大同大学副教授）

【注：本文为2016年山西省高校哲学社会科学研究面上项目“大同旅游产业供给侧结构性改革研究”（项目编号：）的阶段性研究成果】

【参考】

①黄喜华：《发展乡村旅游推动乡村振兴》，《人民论坛》2018年第10期。

②张勇：《坚持农业农村优先发展全面实施乡村振兴战略》，《宏观经济管理》2018年第3期。

编辑/潘莉莉胡秀文（实习生）美术编辑/宋扬