2024 年云南暑期旅行消费报告：旅游市场持续火爆，省外游客占比上升

8月31日，同程旅游联合云南省旅游规划研究院联合发布《2024年云南夏季旅游消费报告》。报告显示，2024年夏季，云南自身的热门话题旅游文化资源，加上多角度、多形式、丰富内容的推广赋能，助力云南夏季旅游持续“破圈”并且市场持续火爆。同程旅游平台数据显示，暑假期间，云南线上订单渠道客流量为2023年同期的167%，全省旅游产品销售收入为2023年同期的153%，位居全国前列。全国持续上升，排名第一。 6.

同程旅游平台数据显示，暑假期间，云南省外游客占比约59%，同比增长7个百分点以上。 5月底，“有一种生活叫云南”推介会在广州召开，对以广州为主要客源市场的云南夏季旅游产生了积极影响。同期广东旅游人数增长93%以上，稳居省外旅游客源市场之列。首位。数据还显示，广东、四川、浙江、贵州、江苏等地已成为云南夏季旅游市场省外游客前五的客源省份。广州白云国际机场、郑州新郑机场、成都天府国际机场、深圳宝安国际机场、杭州萧山国际机场是夏季省外游客赴云南的五个热点机场。

从客群结构来看，暑假期间，云南旅游以男性游客为主，占比约53%，“Z世代”游客占比超过60%。 “香格里拉”、“德宏娘娘出游”、“红河马英花”、“玉溪中甲”、“野生菌”、“火把节”等关键词成为平台夏季热搜关键词，可见广大游客对云南美丽的夏季抱有很高的期待。该旅有几个独特的特点。

此外，昆明、丽江、大理、红河、曲靖是云南夏季最受欢迎的目的地；丽江、迪庆、大理、昆明、德宏位列游客同比增长前五位；迪庆、大理、德宏、丽江、红河位列旅游产品销售收入同比增长前五名的目的地。夏季期间，云南各州市的酒店间夜数量均有所增加。同期增幅前五名分别为迪庆（135%）、丽江（115%）、大理（112%）、德宏（107%）、红河（106%）。

受云南省144小时过境免签政策影响，外国游客掀起了“旅游热潮”。同程旅游平台数据显示，同期云南夏季国际机票订单增幅超过122%。昆明翠湖、大理古城、玉溪抚仙湖、红河建水古城等景区成为外国游客最“城”的地方。

报告建议，重点抓住144小时过境免签政策机遇，针对境外游客开展针对性更精准、内容更丰富、形式更多样化的营销活动，有效扩大入境旅游规模。以云南旅游为核心，策划实施“旅居·四季”系列营销活动，有效提升云南引流工作成效。

云南网记者 王欢