多地文旅部门负责人变装宣传本地文旅资源，引发关注

总台消息：近期，多地文化和旅游部门负责人“上阵”，走上镜头前。那些利用反串、穿越、才艺表演等方式宣传当地文旅资源的视频引起了广泛关注。我们一起去看看吧。

视频中，与擂台上的木人人“对打”的人是广东省鹤山市文化广电旅游体育局局长谢文清。可见他的技术灵活多变，步法灵活。随着场景的变化，谢文清变身为咏春拳高手。这段视频生动地宣传了鹤山古老水乡的文化、美食、美景，截至目前观看量已超过400万，点赞数超过10万。

去年10月，为了宣传湖北随州银杏谷景区，当地文化和旅游局局长谢伟在自己的社交平台账号上发布了一段短视频。视频中，他身着白袍，化身行走世间的英雄，在银杏树下舞剑饮酒。尽管网友嘲笑他“邋遢”的发型和微胖的身材，但谢伟并不在意。

不仅是白衣骑士，谢伟还在视频中扮演了曾侯乙、唐僧甚至原始人。这些视频走红后，谢伟的账号粉丝也增加到了30万以上。近期，他还联手当地农商部门，进行网络直播，推介当地农产品。

湖北省随州市文化和旅游局局长谢伟：全国那么多文旅局长都选择了互联网（宣传）。只有这么多人共同努力、拼搏、比较，这个行业才能蓬勃发展。

短视频“引流流量”助推旅游市场复苏，不少景区游客量大幅增加。

借助短视频，即使远在千里之外，你也能一睹当地的风景、历史和文化风貌。互联网带来的巨大流量对于提升城市知名度有着显着的作用。随着旅游市场的逐步复苏以及短视频“出圈”的助推效应，近期不少旅游景点客流量明显增加。

古老镇是咏春拳宗师梁赞的故乡。古老水镇旅游区咏春馆拍摄的短视频也让古老水镇旅游区人气爆棚，吸引了众多游客。

旅游预订平台数据显示，今年3月以来，湖北随州景区门票订单同比增长137%，酒店订单增长71%。

旅游预订平台数据显示，文旅部门负责人带来的景区门票指数最高的前五名目的地分别是：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳，和广东鹤山。其中，湖南湘西、四川甘孜近两周，芒市、德宏州、云南省景区产品预订量较2019年同期增长5倍以上。

业内专家认为，互联网时代，通过短视频等方式宣传当地旅游，是文旅部门负责人值得探索的事情。如何让被“流量”吸引的游客留住并愿意消费，还有很多工作要做。

清华同衡规划设计研究院景观旅游研究中心主任王宾山：游客暴发特别容易出现旅游秩序的一些问题。对于旅游局长（当地旅游业）来说，不仅要做好营销工作，更要苦练内功，更好地开发旅游产品、改善旅游服务、管理旅游秩序，避免造成负面影响。由于商品缺货或旅游服务跟不上。

中国社会科学院金融战略研究所研究员韦翔：旅游业是一个涉及商业、金融、服务、贸易的综合性产业。旅游总监除了为自己的“一亩三分地”说话外，还可以在推动旅游方面迈出下一步。从表面的资源营销延伸到更深层次的城市文脉、文化文脉、商业文脉的营销。