中国康养旅游行业发展现状及产业链剖析

行业内主要企业：恒大集团、海航旅游、中国旅游集团、绿城中国、中国绿发、复星健康等。

本文核心数据：中国康养旅游产业政策，以及中国康养旅游产业市场规模

行业概况

1. 定义

国内外对健康旅游的定义不同，国外对“健康养生”的概念一般是分裂的，即“养生”旅游（）和“阳”旅游（），两者的侧重点不同。

在中国，根据《国家健康养生旅游示范基地标准》，健康养生旅游被定义为：通过美容健身、营养饮食、精神修养、养生环境等各种手段，使人们达到身、心、灵和谐状态的各种旅游活动的总和。

2. 产业链分析

从产业链来看，从最初的单一健康理疗产品，到最终内容丰富的健康旅游产业，必须经历引导、加工、宣传、集聚等一系列进化过程。其生命周期大致遵循“开发-规划-设计-建设-运营”的链条，其中穿插着投融资。在这个过程中，政府和城投公司是最重要的驱动力。

行业发展历程：进入快速发展期

经过 20 年的发展，中国主要的康养旅游群体仍然以“养生”旅游为主，以接受更先进的医疗技术，而在中国，以养老和疗养为主的“养生”旅游相关产业蓬勃发展。

然而，中国健康旅游的发展是实践先于理论的，健康旅游于 2002 年在海南省三亚市率先出现，但发展规模有限。中国养生旅游始于 2012 年，当时攀枝花提出发展全国性的“养生养生旅游”。直到 2016 年 1 月，国家旅游局才颁布了《国家康养旅游示范基地》标准，明确了“康养旅游”的概念，康养旅游被纳入国家经济发展战略。全面

重视健康养生，是经济社会发展的重要标志之一，是生存向生活的进步，是向品质生活的重视。“十四五”以来，国家在相关规划中明确提出要大力推进康养旅游示范基地建设，产业从此迎来了快速发展热潮。

行业政策背景：政策对康养旅游产业的支持已达到顶峰

国家对康养旅游的政策支持始于“十三五”规划之初，国务院在 2016 年发布的《“健康中国 2030”规划纲要》中指出，要积极推动康养养生、养老、文化旅游、互联网、健身休闲、美食融合，推动健康新产业升级进化， 新格式和新模式。此后，国家陆续出台政策文件，大力鼓励健康养生产业发展。

2021 年 6 月，文化和旅游部印发《文化和旅游发展“十四五”规划》，明确提出发展康养旅游要推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑将为各地康养旅游业的发展增添另一动力。

行业现状

1. 亚健康人群是健康旅游的主要需求群体

随着中国经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们对健康和身体健康的需求不断提高，与此同时，中国将进入老龄化社会，老龄化问题日益加剧，这为健康旅游提供了巨大的市场。目前，中国 70% 的人口处于亚健康状态，15% 的人口处于疾病状态，加上 17% 的 60 岁以上老年人口。在未来 10 年里，各种慢性病将以爆炸性的速度迅速蔓延到每个家庭。此外，健康旅游的主要需求还包括追求高品质生活和健康的 1.09 亿中产阶级人群。

2. 首批有 13 个健康旅游示范基地

2017年9月13日，“推进健康旅游示范基地建设座谈会”在北京召开，国家卫生计生委公布了第一批健康旅游示范基地名单，分别是：河北省秦皇岛市北戴河区天津健康产业园、上海新虹桥国际医疗中心、 江苏省台州市姜岩区，浙江省舟山群岛新区，安徽省池州市九华山风景区，平潭综合实验区，福建平潭综合实验区，崂山湾国际生态健康城，山东省青岛市，中国（广东）自由贸易试验区：广州南沙新区，广西桂林市，海南省三亚市，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区， 桃花江市， 遵义市， 贵州.

3. 2021 年市场规模接近 900 亿元

近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”行业正迅速进入新一轮的增长。健康旅游作为旅游与“大健康”产业的结合，拥有良好的市场环境，是市场发展空间巨大的蓝海。根据全国旅游标准化技术委员会2022年5月发布的《养生养生旅游机构服务指南（征求意见稿）》的编制说明，2015年养生养生旅游交易规模约为400亿元，2018年市场规模达到691亿元，2019年市场规模近830亿元， 2015 年至 2019 年的年均复合增长率约为 20%。

由于2020年全球疫情的蔓延，人们的出行受到了影响，旅游业整体运行不佳，旅游业收入规模大幅下降。据初步统计，2020年中国康养旅游市场规模小幅下降至813亿元，2021年，由于疫情逐步好转，行业恢复增长，中国康养旅游市场规模接近900亿元。

行业竞争格局

1. 中国文旅产业机构数量

2014—2021 年，我国文化和旅游单位数量呈先上升后下降的趋势。2021 年，纳入文化和旅游发展统计范围的中国文化和旅游单位为 324,600 家，与 2020 年相比减少 4.98%。

2. 健康养生旅游相关服务企业数量

根据七车猫数据，截至 2022 年 9 月 23 日，中国共有 6,127 家健康旅游相关服务和制造企业。从历年注册企业数量的变化来看，自2017年以来，中国康养旅游行业注册企业数量呈指数级增长，2020年行业注册企业数量达到1623家，达到历史峰值，同比增长43.25%。2021 年，行业注册企业数量减少到 821 家;截至 2023 年 2 月 28 日，2022 年中国健康养生旅游相关服务注册企业数量为 601 家。

3. 中国第一批健康旅游示范基地

根据全国旅游示范工作评价委员会发布的消息，全国共有全国旅游示范基地40个，首批国家旅游示范基地已得到评价，其中包括10个中国旅游休闲示范城市、10个中国绿色旅游示范基地、10个中国人文旅游示范基地、5个中国蓝色旅游示范基地和5个中国健康旅游示范基地。

行业发展前景及趋势预测

1. 需求多元化和供给多元化深度融合是发展的重要趋势

新冠肺炎疫情的爆发，推动了康养旅游的垂直融合，“大健康”和“大健康”两大新康养要素，同时横向延伸到智慧健康、生活方式等领域。在政策环境多维融合和健康需求更新的背景下，康养旅游的受众、要素、产品组合和市场主体正在逐步迭代。为了健康旅游产业的持续和规范发展，作为产业发展的必要组成部分，财政支持和进一步完善市场缺失的要素，包括监管，变得尤为重要。

未来，康养住宅市场将迎来新的发展。一方面，医疗保健和居留的形式将更加丰富。中医养生旅游、温泉旅游、森林生态旅游、康体旅游等以养生养生为特色的旅游产业将受到银发群体的青睐，并适配更多新产品和服务，满足老年人群的需求;另一方面，健康养生将更加注重体验，专为老年人设计的智能设备的应用将更加成熟。

2. 2028 年市场规模约为 1630 亿元

《“健康中国 2030”规划纲要》设定了明确的目标：到 2030 年达到 16 万亿元。随着“健康中国”正式成为中国发展的核心理念，健康产业已成为新常态下服务业发展的重要引擎。健康旅游已成为我国各级政府和管理部门的重要布局方向，从省到市再到县城景区。中国国家旅游局还通过建设中国康养旅游示范基地，逐步规范养生旅游的发展。

目前，各国都在争夺创建健康和保健度假旅游目的地。近年来，中国的健康休闲产业也迅速升温，健康养生旅游产业成为快速发展的朝阳产业。在此情况下，健康养生度假旅游的发展顺应了健康服务业发展的大势所趋，蕴含着广阔的市场空间。虽然健康养生旅游市场的需求潜力巨大，但考虑到目前市场供应相对不足，全球疫情仍在反复，前景认为，市场在短期和中期仍无法恢复疫情前的快速增长，预计到2028年， 中国康养旅游市场规模约为 1630 亿元。

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