吉安市全力推进旅游供给侧结构性改革，旅游景区建设和运营驶入发展快车道

张丽萍拍摄的后河夜景

近年来，吉安市围绕“全景吉安、全域旅游”战略，积极推进旅游供给侧结构性改革。以创建国家4A级及以上景区为抓手，全力推动旅游资源开发、提升景区品质。风景名胜区建设和经营取得了巨大成就。成效良好，旅游业呈现加速发展、加速转型的良好态势。景区数量快速增长，景区主题类别多元，市场化运作加快，旅游影响力不断增强。全市旅游景区建设运营已驶入发展“快车道”。全市现有国家4A级以上景区27个，其中国家5A级景区1个，4A级景区26个，实现13个县（市、区）国家4A级以上景区全覆盖）。

旅游景区品牌创建要用心做。吉安市高水平推进5A级景区创建，大力推进国家4A级景区创建，不断加大政策引导力度，推动旅游景区品牌创建。成立由市政府主要领导任组长的吉安市国家5A级旅游景区创建领导小组，定期部署吉州窑等国家5A级旅游景区创建工作，协调推进解决推进过程中出现的问题；建立调度机制，将“每个县增设一个国家4A级景区”要求纳入高质量发展考核工作由党政一把手亲自领导，进行专题研究，统筹协调创建工作，协调解决相关问题。 2022年，吉安市将新增玉溪养生谷、磨滩、桃花岛等8个国家4A级景区，实现县（市、区）国家4A级景区全覆盖。与此同时，井冈山神山村、峡江金梅风景区、杨万里诗画小镇等一批景区正在建设中。

旅游景区市场化运作立足实际、着眼长远。吉安市大力推进武功山管理体制改革，积极引进全国知名运营企业和团队，全力推动社会资本投入高水平景区开发。在市场化运作模式下，安福武功山风景区实现规模化开发建​​设，沐景民宿、振富里文化旅游综合体等一批项目建成运营，杨氏沐幸福小镇已初步形成；坚持可持续发展、市场化经营理念，以“超前经营”为要求，积极引进中国青年旅行社、十里芳菲、景区驴妈妈、大千生态等国内知名文旅企业作为绿维文化旅游和省旅游集团参与了后河梦惠庐陵风景区、十里芳菲吊园古村、书口生态岛、草林红小镇等项目的规划建设和建设。运营，以先进的市场经验赋能产业发展；加强旅游招商引资，积极推动有实力、有情怀的民营企业参与旅游景区开发经营，引进江西文山集团运营永丰恩江古城、梅陂古村等3个国家4A级景区，投资开发桃花岛风景区。今年，社会资本投资的吉安县云天麓谷景区、大丰田公园景区、永新县元霞景区成功创建国家4A级景区，精彩亮相全省旅游发展大会。

旅游景区质量监管不断开展，多方面发力。在提高景区可达性方面，吉安市推动国家4A级景区连接公路达到一级公路标准；围绕高等级景区交通衔接目标，启动清远区至东固风景区、永新三湾至井冈山茨坪风景区、清远木陂至太和县书口生态岛7条高品质旅游快车道建设；开通环中心城双层旅游巴士、吉安至武功山景区直达旅游巴士、吉安高铁西站、井冈山机场至井冈山景区红色旅游直达巴士线路分别;启动全市旅游交通标志建设，实现国道、省道和国家4A级景区标志牌全覆盖。在实施智慧监管方面，全力推进国家4A级及以上景区智慧化建设。全市国家4A级及以上景区已完成闸机、视频监控系统、预约系统建设，实时数据已接入省智慧旅游大数据中心和智慧监管。平台实现了智能化监管；推进“云游吉安”监管平台建设，实现景区客流实时监控和大数据分析；大力推进智慧景区建设，申请将井冈山创建为江西省三级智慧景区。在加强景区等级审核方面，推动旅游景区标准化管理，建立国家A级景区退出机制，每年聘请第三方对景区进行暗访审核。年确保景区软硬件满足相关要求。

旅游景区营销宣传采取精准施策、有针对性的力度。在加强媒体宣传方面，吉安市采用集中采购的方式，组织全市国家4A级及以上景区在央视、江西卫视、高铁站、机场、公交、高速公路等进行广告宣传，通过官网、微信公众号、抖音、微博等平台开展多种形式的宣传推广。在加强旅游目的地营销方面，我们每年组织多批重点旅游景区赴长三角、粤港澳大湾区等进行推介，抢占客源市场。 2021年，响应甘深高铁开通，举办“红土地·爱·嘉有干”暨“红色摇篮山水吉安”2021江西吉安（深圳）旅游推介会招商会达成20趟包机、专列意向协议 在组织开展节庆营销时，我们利用2021中国红色旅游博览会和旅游节的热点新闻效应。 2022年全省旅游产业发展大会通过线上线下方式对全市国家4A级景区进行全面宣传展示；井冈山杜鹃花节在梅陂古村举行，“中国首届非遗数字灯会” “全国农民画展”在天北农民画村举办，国际陶瓷柴火艺术节暨冀州窑文化国际交流对接会在冀州窑风景区举办，赋在杨十亩风景区等地举办文化节，通过举办各种主题的旅游节庆活动，有效提升了旅游景区的知名度和影响力。 （记者郭文宇）