疫情催化小众秘境旅游发展，马蜂窝推出冬季新秘境榜单

南澳岛生态旅游区、羊八井地热温泉、敖鲁古雅尚鲁部落、达古冰川、北七滩涂、双月湾、普莫雍错、别结洲岛、巩乃斯国家森林公园、毕棚沟风景区……这些小众景点你去过吗适合冬季游览吗？这些小众冬季景点都出现在马蜂窝旅游今日推出的“2020冬季新秘境”榜单中。

今年以来，在疫情催化下，国内不少小众秘境旅游发展呈现井喷之势。国庆假期前，马蜂窝旅游启动“发现中国新秘境”项目，发现中国100个新兴小众目的地、景区。国庆假期期间，这些小众秘境景点迎来了疫情后的一波游客。

日益多元化的旅游内容成为这些小众秘境、新兴目的地旅游发展的重要基础。马蜂窝旅游联合创始人兼CEO陈刚在近日的公开演讲中提到，疫情过后，旅游业将迎来新时代。市场、内容将成为建立市场新秩序的关键机遇。

冰雪旅游持续升温

冬季旅游主要以“一南一北”为主。南方依靠海滨度假村和温泉，北方依靠冰雪项目。与国庆期间的“中国新秘境”榜单相比，“2020冬季新秘境”呈现出更加鲜明的季节特征：南方的海边和海岛，北方的雪域森林公园和山峦湖泊，毫无疑问，所有这些都在名单上。主角占比超过80%。

在冰雪旅游方面，呼伦贝尔的敖鲁古雅石鲁部落、西藏的普玛雍措都是年轻游客最近发现的绝佳赏雪胜地。素有“东方夏威夷”之称的南澳岛、摄影爱好者喜爱的北七海滨、广东双月湾、海南别节洲岛等景区，成为冬季度假的新选择。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，疫情以来，中国游客的生活场景完全转移到线上，详细丰富的旅游指南成为游客旅游消费决策过程中的重要参考。 。此前，马蜂窝在旅游直播中带领游客探访呼伦贝尔神秘的信使鹿部落。直播画面中温顺的驯鹿在午后的阳光下熟睡，给年轻游客留下了深刻的印象。在马蜂窝平台上，游客们分享了北七滩涂在阳光照耀下展现出的层层图案，也让人无限向往。

随着冬季的到来，人们对于出行安全的要求依然没有放松。在《2020冬季新秘境》榜单中，几乎所有上榜景点都以户外景观或户外活动为主。同时，人流分散、视野开阔的自然景区也在榜单中占据绝对优势。

南澳岛旅游热度提升136%

在众多新兴小众景点中，广东汕头南澳岛生态旅游区位列榜首，成为今年冬天年轻游客最关注的小众秘境景点。马蜂窝旅游大数据显示，今年10月以来，南澳岛生态旅游区旅游热度同比增长136%，南澳岛相关旅游内容也呈现明显增长趋势。

国庆假期期间，一段中华白海豚在南澳岛周边海域游泳的视频在人民日报微博上转发。这些在海洋中跳跃翻滚的“海洋精灵”的优美模样很快在社交媒体上引起了人们的关注。在马蜂窝平台上，用户@二杰也分享了一段南澳岛的海豚视频。

岛上，巨大的风车从茂密的植被中延伸出来，就像宫崎骏电影《风之谷》中的场景。无论是山里自驾，还是沿海骑行，南澳岛都能给游客带来耳目一新的体验。

冯饶分析，冬季气候温暖宜人的南方海岛一直是中国游客最喜欢的旅游题材。早些年，东南亚知名、知名的度假海岛是中国游客游览海岛的主要选择。近年来，随着国内海岛旅游资源开发的逐步完善，游客也开始关注国内海岛旅游。疫情之下，大量前往海外海岛旅游的游客选择了国内海岛作为最佳选择。这些游客对海岛旅游的品质和体验提出了更高的要求，这也给国内海岛旅游的发展带来了新的机遇和挑战。

粤港澳大湾区建设发展是南澳岛旅游业快速发展的动力。此前，广东省自然资源厅、广东省文化和旅游厅印发《广东省海岛旅游发展总体规划（2017-2030年）》，其中多次提及汕头南澳岛，肯定其旅游开发价值。也为南澳岛旅游发展提供了创新动力和广阔空间。

马蜂窝用户@超有情义在游记中发布了一段以第一人称视角拍摄的南澳岛自驾视频。岛上有宽阔的南澳大桥和宽阔的马路，充分还原了岛一半是山、一半是海的事实。原生态风光。马蜂窝用户@在旅行日记中记录了海滩上温柔的海风和“变幻莫测的粉色黄昏”。

“这些来自旅行者真实体验的优质内容，已成为游客在旅行中培育旅游目的地的重要途径。”冯饶表示，旅游在线内容生态的发展和成熟，是年轻人共同探索“旅游新秘境”的契机。实践基础让更多年轻人关注南澳岛新的旅游资源和独特的体验。

内容将成为关键驱动力

今年下半年，不少旅游平台开始加大在内容领域的投入。作为旅游内容的资深玩家，马蜂窝已经完成了内容的数字化和结构化，并开始专注于打造个性化、高品质的内容和产品。旅游业正在迎来新时代，新内容创造更多价值。

“深耕在线旅游内容是旅游业复苏的动力。”马蜂窝旅游联合创始人兼CEO陈刚在近期的一次演讲中提到。

疫情过后，内容的重要性更加凸显。一个重要原因是旅游市场的需求端和供给端都发生了巨大且不可逆转的变化。游客在旅游时将安全保障作为首要考虑因素。马蜂窝旅游大数据显示，超过63%的游客愿意为出行安全买单。与此同时，小众秘境、极致体验在后疫情旅游市场迅速涌现。当旅行半径受到限制时，中国游客也更加注重探索旅行体验的深度。个性化体验和文化加持是疫后目的地、景区吸引游客的核心卖点。对于旅游经营者来说，如何通过图片、文字、直播、视频等方式为游客“种草”，是他们获客的重要途径。优质内容、场景化出行体验、社区化运营成为新供应链体系的“标配”。

“这些来自旅行者真实体验的优质内容，已经成为游客在旅行中培育旅游目的地的重要途径。”冯饶表示，旅游在线内容生态的发展和成熟，是年轻人共同探索“旅游新秘境”的契机。实践基础也吸引了更多年轻人关注南澳岛新的旅游资源和独特的体验。

据悉，马蜂窝旅游正积极联合业务链上下游合作伙伴，共同深化新产品体系。今年2月，马蜂窝推出旅游直播频道。截至今年6月，超过70%的核心商户已在平台推出直播服务。马蜂窝还向商家和合作伙伴全面开放其内容生态。目的地合作伙伴和优质旅游商家可以通过直播、短视频、游记、攻略等多元化的旅游内容形式，打造自己的在线旅游资产，积累社群。和私域流量，为疫情后旅游业的全面复苏做好充分准备。