大堡礁招聘世界最成功旅游营销推广，170 万美元投入带来超 1.1 亿美元公关价值

全球最成功的旅游营销推广：“大堡礁招聘” 全球最成功的旅游营销推广：“大堡礁招聘” 始于2009年初，澳大利亚昆士兰州旅游局在全球范围内招募大堡礁护理人员。 5月6日，经过最终面试，这份所谓的“世界上最好的工作”被英国志愿者本·索索尔夺得。据估计，本次活动已投入170万美元，为旅游局带来超过110万美元的收入。亿万富翁的公共关系价值。 今年34岁，来自英国汉普郡。索撒尔称自己为“疯狂的英国人”，形容自己“富有冒险精神、疯狂且充满活力”，参加马拉松和徒步旅行。非洲、骑鸵鸟、亲吻长颈鹿……索撒尔对冒险运动的热爱从他报名的一分钟视频中可见一斑。大堡礁招募护岛员历时半年，在来自世界各地的3万人中进行了“海选”。 ”澳大利亚昆士兰州旅游局如此“动员”，但酒鬼并没有“招募”的意思。最大的赢家是本次招募活动的主办方昆士兰州旅游局。他们付出了170万美元的低廉成本，但获得价值1.亿美元的全球宣传效应，全球媒体带头，让他们成功进行了一场超值的旅游营销，最近几个月，大堡礁招募。该事件在中外报纸和电视新闻中占据了重要位置，同一个头条都是“世界上最好的工作”，并且因为几名中国求职者在最终面试中自杀，我们的媒体争相报道。事件给大堡礁带来了很多免费的广告。

“世界最佳工作”招聘活动本身以其新颖的创意和引人注目的效果，将成为全球最成功的旅游推广案例之一，并将被纳入未来的旅游营销教科书。特别值得一提的是，互联网在本次招聘活动中发挥了重要作用。如果没有互联网，这次招聘绝不会如此疯狂。我们感叹上当受骗的同时，不得不佩服澳大利亚高超的旅游宣传水平，用最少的钱达到了最好的宣传效果。 ?本次招聘简介 职位：澳大利亚昆士兰州汉密尔顿岛保育员 工作时间：2009年7月113日至12月31日 工作内容：清理鱼塘、喂鱼；发送和接收信件；每周发布文章并上传照片、视频；偶尔接受媒体采访；邮轮到大堡礁海域其他岛屿等。职位工资：15万澳元，半年。其他福利：提供豪华住宿、往返工作单位及申请人居住城市的机票、合同期内的保险、工作期间往返大堡礁海域其他岛屿的交通等。 申请条件：以上18岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险，尝试新事物。申请者需要在线填写申请表，并上传自制的6O秒英语视频，解释为什么自己是该职位最合适的人选。招聘流程：今年的应聘招聘活动从1月中旬开始至2月22日。申请截止日期后，昆士兰旅游局将与国际市场代表合作，选出10名最理想的候选人，再加上招聘网站访客投票选出的1名“外卡”候选人，这些候选人将于5月初颁发。受邀前往大堡礁的一些岛屿进行面试，成功的候选人将成为汉密尔顿岛护理人员。

事件营销（-ing）是指企业策划、组织、利用具有名人效应、新闻价值和社会影响力的人物或事件，引起媒体、社会群体和消费者的兴趣和关注，以提高企业或产品的美誉度。 。知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务的销售。 20世纪90年代末，互联网的快速发展给事件营销提供了更大的舞台。通过互联网，一个事件或话题可以更容易地传播并引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。成功要点 我们来分析一下本次“岛主招募”活动成功的要点： 1、活动目的明确。这是昆士兰旅游局为提升大堡礁群岛国际声誉而采取的巧妙营销策略，但候选人必须经过真正的招聘流程。此前从未有人这样做过，目的是通过探险家展示昆士兰独特的岛屿体验，为世界各地的游客提供不同的体验。 “世界上最理想的工作——汉密尔顿岛（） 人们居住的大堡礁岛疗养院是位于大堡礁中心的圣灵群岛中最大的度假岛屿。汉密尔顿岛被誉为“明星”被誉为“澳大利亚大堡礁”的岛屿。该岛一年四季气候舒适宜人，活动丰富多彩。对于热爱户外活动的人来说，汉密尔顿岛绝对是最佳选择。不过，由于金融的影响当地旅游业的危机游客数量大幅下降。

因此，通过这样一场精心策划的活动，带动旅游业、创收，就成了最直接的目的。 2.金融危机下有吸引力的工作。金融危机期间，不少企业裁员、降薪。获得“世界上最好的工作”之一的机会就像来自天堂的甘露。今年1月，昆士兰州旅游局启动了“世界上最好的工作”——大堡礁保护者的海选。在澳大利亚，年薪5万到6万澳元就算中产阶级了。由于金融危机，许多澳大利亚人现在不再做全职工作，而是做几份小时工资的兼职工作。因此，半年15万澳元的工资被全世界的人认为是很高的。被认为是“金领”，有点类似于国内年薪百万招聘高管。 “别说是经济衰退，就算是经济形势好的时候，有多少人能不动心这个极具诱惑力的招聘广告呢？‘岛主’这个职位不仅待​​遇不错，而且还拥有相当的待遇。”工作内容很多。很好——旅游和工作结合起来，既可以赚钱，又可以欣赏大堡礁的风景。 3. 吸引了广泛的参与，这样的高薪工作的申请要求应该是非常高的。然而，这要求很高。当时，“岛”“硕士”的申请条件比较简单，但没有人确定半年工资高于15万澳元的招聘可能很多，但很少。能轰动全球的招聘 昆士兰《世界》“世界最佳工作”海选之所以如此受关注，很大程度上是因为其申请门槛低、获奖门槛高。昆士兰旅游局表示，没有学历要求。并且没有年龄申请“世界上最好的工作”的要求有限制（需要年满18岁），简单的工作，比如“喂鱼、看鲸鱼、从空中看美丽风景的空邮”。

旅游局首席执行官海耶斯甚至表示：“这对任何人来说都是一份工作。”海选活动官网上有英语、日语、韩语、中文（简体、繁体）、德语5个版本。一方面，这为网上申请提供了便利，另一方面，也达到了更广泛的宣传效果。但主办方在选拔报名者时设定了很高的门槛：“具备良好的游泳技术和英语口语和写作能力，敢于冒险，乐于尝试新事物，热爱自然和潜水等。”虽然“世界上有很多人”。 “梦想工作”听起来像是一个精心设计的营销策略和公关，但它是一份真实的工作，你无法质疑它的动机。 4.利用互联网。互联网一次又一次地被利用。本次试镜活动的规则之一是：“应聘者必须制作一段英文求职视频，介绍为什么自己是该职位的最佳人选。内容不能超过60秒，并包括视频和一份简单的申请表上传至活动官网。“在活动官网，绝大多数应聘者都是通过世界知名视频网站提交英文求职视频。很多人通过网站关注了本次活动，达到了主办方想要的宣传效果。现在已经开始的网络投票决定了“外卡选手”。前50名选手将继续拉票，关注活动的观众将为自己喜欢的选手投票。其他人会持续关注活动的进展，包括投票。昆士兰州旅游局再次巧妙地利用互联网来达到其宣传目的。

此外，45除了传统媒体的大量报道外，海选还产生了独特的讨论平台，如BBS、博客和网站。参赛者可以在这些平台上互相挑剔、评论作品、交流想法等。可以说是WEB2.0最好的应用。 5、热点持续互动。从整个活动的活动时间图来看：1）接受全球申请（1月9日至2月22日）2）第一轮海选确定前50名（3月3日公布）3）第二轮海选顶尖10 1选拔（4月2日公布）4）第三轮海选决出胜出者（5月6日公布）5）岛屿保护员按合同上班（2009年7月1日至2010年1月） 1月1日，在金融危机、找工作难的背景下，这份“边度假边赚钱”的工作吸引了数十名自今年1月9日全球招聘开启以来，已有来自200多个国家的数千名应聘者。中国申请者来自全国各地，其中大部分是旅游爱好者。北京时间3日上午8点左右，昆士兰州旅游局公布了50​​名初选候选人名单，负责中国区的局长班基表示，他们来自中国。筛选了来自22个国家和地区的34,684名申请人，其中包括3名中国候选人（2名来自中国大陆，1名来自台湾）。接下来，昆士兰旅游局将从这50名候选人中选出。从候选人中共选出11名候选人。主办方将于4月2日选出其中10人，另一名被称为“外卡候选人”的人将通过网络投票选出。是的，这意味着这个幸运儿绝对是一个“热门玩家”。

11名考生将于5月3日飞往澳大利亚昆士兰州参加面试和其他考核，如心理测试、英语写作能力和健康检查等，还将有机会体验大堡礁岛上的生活亲自。 5月6日，历时4个多月的全球评选活动即将结束，最让全球上班族嫉妒的人即将诞生；昆士兰州也为中国牛年当地旅游制作了最牛逼的广告。 ”，不断造势。他们时不时发出很大的噪音。好的事件营销最重要的是让人们关注。昆士兰州的“最佳工作”活动持续了很长时间，从从2009年1月9日接受申请，到2010年1月岛屿保护者工作合同结束，这一漫长的过程中，昆士兰州通过精心布置活动不断造势、吸引眼球。在公布的首轮海选前50名名单中，有来自22个国家和地区的候选人，可想而知，每个候选人的国家都会关注这个“成功的申请者需要活下去”的消息。在汉密尔顿岛停留六个月，往返于大堡礁群岛之间，每周上传博客、照片、视频等，向全球观众报道他们的冒险经历。”显然，后续过程仍将成为全球热点。 6、精心准备。昆士兰州旅游局公关项目经理鞠女士表示：“这是一次旅游营销活动，我们筹划了三年，总预算为170万澳元（约合735万元人民币），其中包括15万澳元用于岛屿保护者。”昆士兰旅游局首席执行官安东尼·海斯 ( Hayes) 表示：“我们一直以市场开放战略而闻名，最佳职位试镜是我们第一个真正的全球性活动。”

海选活动受到全世界的高度关注，为全球旅游营销开辟了新领域。海耶斯还表示，这是一个巧妙的营销策略，旨在提高大堡礁群岛的国际知名度，但候选人必须经过真正的招聘过程。昆士兰州旅游局上海办事处在接受《快报》采访时也承认，此次海选是一次旨在宣传昆士兰州旅游业的公关活动。为了规避风险，他们对每一个细节都进行了仔细的计算。一场涉及数万人的全球选秀活动面临着各种运营风险。昆士兰州旅游局在赛事官网公布了多项风险规避条款。这些条款就像面试时的旅行保险一样详细，需要候选人支付。岛屿保护者将提供住宿费用，但不提供食物费用。如果护岛者带上家人。驻岛人员需自行承担家属往返机票。护岛员的工资每两周发放一次（折算半年工资后发放）。如何申请签证？如果护岛人在合同期内暂时回国或者想要毁约怎么办……主办方在选拔报名者的过程中，一直强调“基于原则的公平选拔”。昆士兰旅游局首席执行官海耶斯表示，尽管组织者尽力控制活动风险，但有时“一切都太接近目标”。活动第一周，就有超过20万来自世界各地的人访问了活动官方网站。高峰时期，一小时访问量达到2.5万人次。他说：“网站服务器一度瘫痪，我们不得不连夜增加服务器容量。”扩大l0倍。 “报名截止前，主办方收到了原定的3万份报名，按照规定，可以从虎口抢到报名。宜化市地处四川省西南部，属亚热带季风气候，没有任何报名资格。”夏无酷暑，冬无严寒，被誉为“太阳城”，当地的啤酒消费量惊人，一个人口超过100万的西部二线城市，居然能喝到约2000万的啤酒。每年 60,000 升啤酒。

面对这个巨大的市场，每个啤酒厂商都想分一杯羹。近年来，国内顶尖啤酒企业纷纷进驻四川建设新工厂，拓展川渝市场。然而，几经厮杀，宜化市场只剩下两个竞争对手：本土企业爱兴啤酒和附近有生产基地的冰心啤酒。作为国内大型啤酒企业之一，冰心啤酒是民族品牌，在邻近的成都平原也具有较强的垄断性。如此高知名度、高渗透率的品牌，在宜化这个狭小的市场中却成为了二流的洋啤酒产品，始终难以在市场上立足。地产艾兴啤酒深耕当地市场多年，是宜化市重点扶持企业。在母公司的支持和经营下，爱星啤酒的产品频繁更新，以满足市场需求。其渠道网络控制力很强，品牌美誉度很高，是房地产品牌。它拥有很高的公民忠诚度，其市场份额是有史以来最高的。 90%以上。冰心啤酒是一家国外公司生产的，是来到宜化市拓展市场的品牌。不管冰心啤酒的销量有多好，外地企业的身份始终是个问题。保护艾兴啤酒的市场，对宜化市来说是大有裨益的。说白了，爱兴啤酒是宜化市政府的亲生宝贝，当然要加倍呵护。面对如此强大的“渣男”，冰心啤酒显得十分被动。想要撬开宜化市场的大门，从虎口抢东西，不仅需要冒着生命危险，还需要有策略。因此，冰心啤酒接受了几年的市场教训，改变了营销策略。战略上采取“稳中求胜”的策略，战术上采取“避实击”的策略。