2024 年国庆旅游消费报告：旅游市场恢复常态，出境游和入境游创历史新高

今年国庆假期，随着旅游市场恢复正常，航班、酒店等供应恢复，带动机票、酒店均价回升，进一步刺激游客出游意愿。 10月7日，携程旅行发布《2024年国庆旅游消费报告》（以下简称《报告》）。报告显示，国庆假期期间，携程平台出境游和入境游日均订单量均超过2019年，创历史新高。

与五一、端午等假期相比，国庆假期可以说是今年旅游性价比最高的法定假期，带动了旅游消费的持续增长。与此同时，旅游的轻松感正在回归。如果说疫情期间催生的特种部队式旅游是“快充”，那么当前游客更喜欢具有放松感、治愈感的“慢充旅游”，从而加速了租车自驾、临时旅游的发展预约、错峰出行等新的旅游消费习惯。

2019年出境短途航线价格回归中国游客，为全球旅游业注入新动能

携程数据显示，国庆假期期间，酒店、民宿日均订单量同比大幅增长，显示出中国旅游消费的韧性。这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入了新动能。国庆期间，携程平台出入境旅游日均订单量超过2019年，创历史新高。

出境游方面，国庆假期前十大热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中巴西、菲律宾其中，墨西哥、英国和阿联酋成为增长最快的目的地。出境目的地。值得一提的是，国庆假期期间，中国飞往新加坡、马来西亚等地的国际航班量全面恢复，超过2019年同期，供应量的增加也带动了短期出境机票价格的上涨。回归理性区间。携程数据显示，国庆假期期间，中国至泰国、新加坡、马来西亚等国家的出境短线航线机票价格与2019年持平。同时，国庆假期期间，出境游市场中家庭游占比由34%提升至37%。携程数据显示，亲子游平均消费金额是整体消费金额的两倍以上。更多亲子家庭出国旅游，将为目的地国家带来更多实惠。旅游消费大。

值得注意的是，四五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单量同比分别增长1倍和3倍。与此同时，一二线城市的居民开始出行更远、消费更多。出境旅游前20个目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长期目的地，占其出境旅游消费总额的37%； 45 低线城市居民仍主要关注短期目的地。前20名出境旅游目的地国家中，有13个是短期目的地。随着一二线城市居民向长期目的地转移、四五线城市居民不断出境，带来更强劲的出境旅游消费，为全球旅游业创造更大的增长空间。

入境旅游增长更为明显，免签“朋友圈”扩大效应明显。报告显示，国庆期间，携程日均入境游客人次增长近80%，超过50%的外国游客在华停留时间超过7天。而且，今年以来，每4个入境外国游客中就有1个来自中国。来自中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国入境游客日均订单量同比增长3倍以上。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为前15名入境旅游热门目的地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新晋入境旅游热门目的地TOP50。

旅游业回归常态，性价比出行催生“慢充旅游”

经过23年的报复性消费和2024年上半年的复苏，今年国庆假期，旅游市场回归常态更加明显。从行业供给端看，机票、酒店等供应链已恢复。 2024年上半年，中国酒店数量持续增长，新开业酒店超过2.3万家，新增客房100万间。这就减少了用户的“抢”心理。从旅客需求来看，旅游仍然是游客给自己充电的重要方式，但他们不再追求特种部队旅游的“快充值”，而是追求更加休闲轻松的“慢充值”。旅途中的停留时间也有显着增长。供应充足、价格稳定，节假日期间价格下跌，导致不少旅客追求错峰出行、错峰出行、临时预订。

携程数据显示，受旅客随机出行、临近价格变动等因素影响，国庆假期旅客平均提前天数由2023年的6.8天下降至2024年的6天，同比减少近30%。旅客选择当天或提前一天预订。出行同比增长6个百分点。

错峰出行、避开人群逐渐成为新常态。从携程机票预订数据来看，节假日前后出现高峰错开的趋势。节假日前，近30%的旅客提前出发。节后，国庆假期后首个周末出行订单较9月同期环比增长10%，部分地区出行订单与国庆假期基本持平。这表明，越来越多的旅行者正在将长假旅行需求分散到日常生活中，以获得更经济、更舒适的旅行。 “人员出行将给行业带来巨大变化，航空公司的价格体系、酒店客房管理可能面临升级，这也将对产业链和精细化运营提出新的要求。”携程研究院分析师毛琳表示。

疫情期间，游客希望在短时间内打卡多个目的地，特种部队式旅游应运而生。随着旅游市场恢复正常，更多游客更青睐不赶、不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充旅游。县城游、微度假等休闲度假感更强的旅游方式，疗愈之旅和酒店住宿之旅很受欢迎。从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳、武汉等一线城市仍是前10热门目的地。其中，热门目的地中，黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沉阳、呼和浩特成为增长最快目的地前10名。与此同时，大批年轻人爱上“县城游”，带动县城旅游日均订单量同比增长40%。增速最高的前10名县域目的地分别为临汾西县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化均同比增长同比增速超过4倍。值得一提的是，其中3个县位于山西省，体现了热门运动会给山西古建筑旅游带来的旺盛热情。

休闲出行、慢充出行也与高铁基础设施完善、自驾普及等因素有关。携程数据显示，今年国庆假期期间，高铁旅客出行半径达到330公里，基本处于高铁一小时以内。这也导致城市之间的“旅行”更加频繁。天津=北京、苏州=上海、广州=深圳、成都=重庆、南京=合肥、太原=石家庄等成为热门高铁出行线路。这些“邻城”互为对方的主要客源城市。两地游客可以通过高铁“换城旅游”，形成热门“旅游CP”。同时，交通运输部预计自驾游比例将超过80国庆期间，越来越多的人选择自驾出行，国庆假期携程租车订单在高基数背景下实现两位数增长。 2000年以后出生的人数增加同比增长115%，深受年轻人喜爱的新能源汽车订单同比增长72%。

“一老一少”成为值得关注的细分市场。国庆假期“爆炸性变化”

报告显示，国庆期间，携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，超越1985、90后成为旅行者的主力消费群体。 2000年以后的旅游消费正在从“去旅行让自己开心”向“去旅行让自己开心”转变。他们正在释放消费潜力，开始“改造”旅游业。

音乐节、音乐会是2000后年轻人文化旅游消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国共举办音乐会90多场。包括在携程会展演出频道推出的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会、刀郎巡回演唱会等，国庆期间携程会展演出品类日均订单增长超过80%。

年轻人也将自己喜爱的二次元文化带入了旅游业。在一些热门景点和餐厅，经常可以看到年轻游客手拿带有二维人物的“商品”（指二维周边产品），留下“小米”与景点、美食的合影。这样，你最喜欢的二次元角色就仿佛来到了现实世界，可以与你并肩体验。许多年轻人踏上了“吃粮之旅”。在上海、武汉、广州等地，都有一些知名的二次元垂直商业实体，吸引着年轻人前往这些目的地。国庆假期期间，“二次元”、“小米”等关键词在携程平台的搜索热度环比增长120%。

虽然银发群体出游占比不高，但国庆假期期间，银发群体的增速和平均出游价格均明显领先于市场，是一个值得开拓的潜在细分市场。有钱有闲的中老年游客也在国庆假期“爆发”。他们避开“人多拥挤”的热门目的地，更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文化产品。他们的生活经历造就了他们的旅游品味和质量要求不低于年轻人，平均旅游消费频率和金额也明显高于市场平均水平。携程老友会数据显示，目前已有100万会员加入老友会，其中25%完成了境外旅行。

今年恰逢国庆75周年，红色景区也成为不同年龄段人群的热门选择。携程数据显示，国庆假期期间，全国经典红色旅游景区日均订单量同比增长70%。其中，圆明园、中国国家博物馆、雨花台、鸭绿江断桥、中山陵风景区成为最受欢迎的红色旅游景点。

（携程网记者 刘跃）