影视文旅深度融合：以文塑旅，以旅彰文，赋能行业高质量发展

从《长安十二时辰》助力陕西西安旅游热度提升，到《风向何处去》成为云南大理“最佳旅游宣传片”；从《花》让上海独特的老城景点成为网红打卡地，到《我的阿勒泰》为新疆旅游带来新的增长点……近年来，影视和文化旅游日趋成熟。结合更加紧密，“进城看戏”成为新兴旅游趋势。 10月13日，首届中国广播电视品质创作大会影视文化和旅游论坛在北京举行。论坛围绕“文化塑造旅游，旅游彰显文化”主题，探讨影视文旅深度融合的场景和机遇，深化影视与文旅产业合作，促进影视文旅产业融合发展。跨区域、跨领域、跨行业的文化和旅游资源要素合作与创新。赋能产业高质量发展。

制作让人们想去旅行的优质电影和电视节目

论坛上，华策集团副总编辑贾耀介绍，创作《到风所在的地方》时，团队从原剧本开始，经过两年多的深度采访，去大理感受当地的文化和人们的心态，融合轧染、木雕等非物质文化遗产和美食制作，通过国家级非物质文化遗产传承人的指导，创作细致的手稿，构建剧本的核心。在制作阶段，剧组走遍了大理的很多地方，包括古村落、沙溪、喜洲等。虽然转场耗时耗力，但为了呈现出符合艺术基调的场景，剧组坚持精良制作，力求完美呈现。在文旅运营方面，当地政府将“风院”改造成特色咖啡店，并融入剧组的道具，重现剧中的就餐体验。 “谢稚尧的小院”改造成民宿，在后山增设茶室，在海滩上建造了“风马场”，打造沉浸式剧场体验。 “此举推动影视与文化旅游深度融合，让观众的情感共鸣在现实体验中延续，激发新感受，实现‘影视’深度融合的目标 文化和旅游”，贾耀说。

《长安十二时辰》总制片人梁超表示，当前内容与文化旅游深度融合，并趋于多元化。随着内容培育的深入，即将实施的文旅项目将更加丰富。优质内容与多元文旅裂变相得益彰，持续吸引大众探索。 “准确把握‘内容 流量’不仅是当前文旅产业升级需要解决的问题，也是行业深化发展的方向。”梁超说道。

“《繁花》的火爆离不开上海文化和旅游部门的积极支持。” 《繁花》制片人黄星表示，该项目历时五年多。在此期间，上海相关部门给予了全力支持，甚至成立了专门团队，协助立项、拍摄、制作、后期制作、宣传等全过程。针对场景道具、视频素材等需求，静安区、黄浦区、普陀区及和平饭店积极协助，对“花”作为上海原创IP给予高度关注。

影视旅游提升旅游新体验

“我觉得我们不仅要用旅游场景来拍影视剧，更要用影视思维来拍旅游。”在中国旅游协会副秘书长葛雷看来，中国旅游正在进入影视思维整体时代。影视与旅游最大的共同点就是“造梦”。他希望导演和编剧在未来的创作中不仅要在旅游目的地拍摄，还要为游客和观众创造梦想。

横店影视城董事长杨志伟认为，当前，影视旅游正在迈向3.0时代，沉浸式、互动式的旅游产品与影视文化深度融合，成为吸引年轻游客的新内容。目前，横店影视城致力于打造以沉浸式体验为核心的度假区，涵盖景区产品升级、配套设施改造、影视主题活动打造，让游客充分体验“吃在电影里，住在电影里”“在电影里，在电影里旅行”的独特氛围，极大地丰富了度假村的内容。

中国旅游景区协会沉浸式文化和旅游专业委员会专家组组长王东提出，通过重塑影视IP沉浸式新场景，增强旅游新体验。在技​​术层面，要注重数字技术赋能、系统化IP打造、项目化实施和全业态创新；政策层面，注重影视IP资源利用、支持影视与文化旅游融合、支持沉浸式创新项目。

影视文旅实现可持续“冲”

近年来，网红城市不断涌现。经过短暂的流行后，如何在人与城市之间建立长期的情感纽带，成为这些城市面临的挑战。

爱奇艺副总裁兼总编辑王兆楠认为，影视创作的核心和难点是在城市“种草”，就是如何利用城市这个有形的载体来传达无形的生命概念。他提出推动影视文化旅游联动和可持续发展两大模式：一是“我的阿勒泰”模式，深入挖掘城市内涵，展现独特的生活观，融合美丽的阿勒泰。自然与人文的融合，通过多领域互动合作延伸IP的生命力，显着提升了阿勒泰旅游的知名度；二是《唐人奇谈》、《沧澜绝》模式，将影视IP与先进技术融合，创新VR全感官剧场等数字文化旅游，引领旅游新风尚，成为旅游新风尚。文化旅游消费趋势。亮点。据了解，爱奇艺已先后与20多个省区市合作打造影视文旅IP，共同拓展IP生态圈的长度、深度和广度。

清华大学新闻传播学院副院长张峥建议影视制作者要深入挖掘地方特色，以影视作品为媒介，推动文化旅游产品不断优化，增强吸引力。旅游目的地要把提高居民和游客的获得感、幸福感、安全感作为文化旅游工作的核心目标。同时，要加强文化旅游与影视融合，提高线下服务质量，完善数字文化旅游产品体系，增强对本土文化的归属感。

在“我的阿勒泰”带动下，今年阿勒泰地区旅游收入增速首次高于游客人数增速。阿勒泰地区游客客单价大幅上涨。其中，旅游人数3555.2万人次，同比增长25%；旅游收入313亿元，同比增长27%。

阿勒泰地区文化体育广电旅游局局长德里达·纳比表示，为了让《我的阿勒泰》持续流动，阿勒泰地区将不断优化完善基础设施。今年，该地区新增了15条航线。同时，宾馆、酒店、餐厅等配套设施不断升级改造，提升游客住宿、餐饮体验。此外，为了丰富旅游产业，阿勒泰地区正在打造特色场景，举办野外音乐会、草原婚礼等，增强游客互动体验。同时，我们还积极培育和规范市场，确保旅游产品质量、价格一致，打击欺骗行为，为游客创造良好的旅游环境。

（国家广播电视总局宣传部供图）