2024 年春节长假镇江旅游收入超 57 亿，免门票政策效果显著

2024年春节假期，镇江市接待游客658万人次，实现旅游收入57.58亿元。春节假期刚过，这样一组数据的发布，让所有镇江人都感到无比兴奋。镇江旅游已成为“热点”。

正月初一至正月初三，全市所有国有A级旅游景区免费向公众开放，镇江文旅集团旗下三山风景区位列首先在接待方面。 “免门票”无疑将为镇江市文化旅游消费市场在春节期间吸引大量客流。免费政策还引发了一系列连锁反应。景区周边餐饮消费，春节期间入住率超过90%，较去年同期增长40%。截至2月17日晚，镇江市商务局监测的64家零售餐饮住宿企业大年八天实现销售额4.1亿元，较2023年同期增长8.7%与2019年相比增长23.7%。

门票一度成为景区的重要收入来源。如今，越来越多的城市用“免费入场”来吸引游客，他们也尝到了好处。杭州西湖风景区甚至被誉为“一湖免费，一座城活”。

然而，除了“门票经济”之外，景区如何增加收入呢？要想获得大量客流，如何促进游客在景区的“二次消费”？这些都成为现阶段景区的“必答题”。

“旅游 体验”，沉浸感带来营销增长点

车船体验项目和文创产品销售等新业态实现收入187万元，同比增长300%，创历史新高。春节余温未散，镇江文旅集团下属旅游开发公司商业运营部总监尹茜和同事们“趁热打铁”，总结了2019年消费市场表现。春节期间镇江文化旅游景区。数据显示，效果良好。

镇江春节文化旅游市场火爆

“以前旅游时，可以在景区拍照、打卡，但现在游客更注重体验，这也对景区提出了更高的要求。”尹谦表示，他们也在努力为游客提供“情感价值”。加快创新，提供以旅游参与和体验为核心的更加多元化的旅游产品。正是抱着这样的想法，春节期间，镇江金山画舫、西津渡邮轮码头通过开展“龙年划龙舟、船娘们”等特色春节活动，吸引了大批游客。送礼物”和“龙年划龙舟，打卡过年”。

在金山公园的皇家码头，龙舟的船头和身着中国风的船姑娘十分引人注目。 “每艘龙舟都准备了不同的新年活动，游客乘坐龙舟就像‘打开盲盒’一样，体验不同的古代迎新年方式。”尹谦告诉记者，有游客下船后与同伴交流时发现了这一情况。 “复活节彩蛋”，觉得很有趣。游客的口碑，吸引了很多顾客来到游轮上。从“等待客人上门”到吸引游客参与，沉浸式体验无疑是刺激营销的“关键”。

春节期间，金山公园的国潮游园会，人头攒动，热闹非凡。镇江旅游发展公司依托游园会推出国潮集市活动，为游园会增添了文创手工艺品、非遗体验等业务补充。打卡点和礼物的设置体现了“小心思”。在文创店、码头设立打卡点，使用文创钥匙扣、冰箱贴作为礼品。这样，游客在与NPC互动的“沉浸式”打卡过程中，就能宣传游轮、文创产品等消费品。

“旅游 互动”，文旅融合打造地域特色

近两年，夜游、网红IP等特色游戏深受年轻人喜爱。不少景区结合当前市场热点，推出创新特色旅游产品。 《大唐不朽城》以优质演艺节目吸引观众；故宫以其独特的文创产品红遍网络；河南云台山以汉服节、音乐节吸引年轻人……无论哪种方式，“互动”和“文化”都是创新的“关键词”。

镇江的各个景点也在不断探索中，如《寻找白蛇》游园、《刘备招亲》实景表演、《乾隆江南游》景区游览等。 .. 随着与镇江有关的古代人物出现在游客面前，镇江的千年历史渐渐清晰在大家的脑海中。 “我是看着白娘子长大的，这次去镇江就是为了和她合影。”在“小红书”app上，有网友分享了一张自己与“白蛇”相遇的照片。有网友在下面评论道：“原来故事发生在镇江，有机会一定要去看看。”这无疑是用文化表达旅游的最佳方式。

融合体现在方方面面，融合时尚、科技、艺术、文化等的景区逐渐成为游客的新宠。 “针对目标群体的二次消费，会产生很好的效果。比如传统文化旅游景区可以在文化体验项目上推出多元化、高品质的产品。”尹谦表示，西津轮渡码头划龙舟活动已经启动。 “乘龙舟、品糕、福茶”套餐，游客不仅可以身临其境地体验千年渡轮，还能获得新春好运。同时，这也是景区的整合。 “上船的游客80%都点了套餐，可以说是一次成功的尝试。”

“旅游 ”话题，升级之路漫长而光明

在长期的“门票经济”下，简单的观光游一直是大多数景区旅游的主流形式。然而，这已经不能满足游客日益多元化的需求。专家表示，在“取消门票经济”的背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假胜地转型，提升创新营销和优质服务能力也是大势所趋。

“虽然二次消费成效不错，但发展还有很长的路要走。”当前文旅消费的增长，不正是意味着镇江旅游越来越好了吗？对于未来，镇江文旅人感到升级之路漫长而光明，但他们将始终坚持创新和探索。

情景在游船上上演，景区把“船”与景区链接起来，节日期间推出限时集市，乘船欣赏江河交汇的景象……”景区提升多元化经营能力拓展更多收入渠道是重要的发展方向。”镇江文旅集团相关负责人表示，他们将紧跟消费趋势，打造多元化、高品质的“旅游 ”产品，激发文旅消费更大潜力。

通讯员 杨月 扬子晚报/紫牛新闻记者 万凌云

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