天门山旅游市场调查与开拓：规划设计与开发建设

天门山旅游市场调查与开发 张广生、杨晓忠、卢琳、凌山金（安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖） 摘要：对天门山旅游市场进行了问卷调查第一次。通过对调查结果的认真分析，提出天门山旅游市场发展的指导方针和战略重点，对天门山客源市场、旅游线路等进行规划设计，并对未来发展提出具体建议天门山旅游市场。关键词：天门山；旅游市场；问卷调查；开发建设 分类号：F590.8 文献标识码：A 天门山位于芜湖市北郊，由横跨长江两岸的栋梁山和栋梁山组成。西两山隔江相望，形似大门，故合称天门山。古往今来，凡是路过天门山的文人墨客，无不为这里雄伟秀丽的山水所陶醉，写下了许多脍炙人口的诗篇。尤其是李白的名诗《望天门山》描写了天门山的自然景观（天门截断了楚河的开口，碧水在此东流。两岸青山相对） ，孤帆自日来。），这让天门山有了一定的知名度。 .天门山文化底蕴深厚，文化内涵丰富。而且周边自然风光优美，旅游资源得天独厚。但长期以来，天门山的旅游开发基本处于自发状态，宝贵的旅游资源没有得到有效开发。在当前国内外旅游业蓬勃发展的大好形势下，要抓住机遇开发天门山。旅游资源尤为重要。为此，我们专门对天门山旅游市场状况进行了问卷调查。在认真分析的基础上，对天门山未来旅游市场的开发建设提出了一些粗浅的认识，为制定经营策略提供了相对可靠的科学依据。 1.2 调查问卷设计本次调查是天门山旅游开发的首次旅游市场调查。为了能够更全面、准确地提供市场信息。调查问卷分为4部分。第一部分主要介绍天门山的基本情况，让受访者对天门山有一个初步的了解；第二部分是受访者的基本情况，共6个问题；第三部分共6个问题，主要调查周边乡镇居民对天门山的了解程度，是否愿意去天门山旅游，以及天门山旅游开发的价值。受访者最喜欢的旅游项目、旅游路线、停留时间等。提前设计了不同的答案，受访者可以根据自己的实际情况自由选择；第四部分是征求被调查者的具体建议和要求。了解受访者目前的出行心态及其他相关假设。 1.3 调查方法本次调查采用随机发放问卷的方法，共发放问卷500份，重点关注芜湖市300份，马鞍山市100份，当涂市、和县各50份。共回收问卷436份，其中有效问卷430份。回收率87.2%，有效率86%，基本满足设计精度要求。1 .4 调查结果分析 1.4.1 调查结果客观、有效。从受访者的基本情况（表1）可以看出，本次抽样调查在男女比例、年龄结构、文化程度、职业结构等方面都具有较强的代表性。 、收入水平结构等都比较合理，符合受访者的比例。因此，本次调查还是比较客观的。 ，能够更好地反映旅游市场状况。 1.4.2 受访者对天门山的了解程度。从表2可以清楚地看出，对天门山比较熟悉的人只有22人。仅旅游市场调查分析 游客对天门山的了解程度如何，对天门山的旅游开发价值、旅游项目、旅游线路设计有何看法？认识和要求、是否愿意去天门山旅游等，直接关系到天门山的旅游资源能否得到有效开发，天门山的旅游活动能否持续、稳定、健康地发展。为此，我们专门设计了《天门山旅游调查表》，在芜湖、马鞍山周边市以及当涂、和县进行了调查。基于机器的抽样问卷调查。 1.1调查目的：掌握区域旅游市场动态，制定天门山旅游规划。 1 收稿日期：1999-10-08 基金项目：安徽省社会科学规划项目（-042）；安徽省高校自然科学研究课题()。作者简介：张广生（1964-），男，俄罗斯科学院地理研究所讲师、博士生。第23卷第2期 张广胜、杨晓忠、卢琳等：天门山旅游市场调查与开发 163人，占受访者总数的5.1%，仅去过天门山旅游市场的就有99人，占受访者总数的5.1%。为 23.0%。从调查中我们发现，有28.4%的人对天门山不太了解，有43.5%的人只是听说过。但另一项调查结果显示（表3），52.6%的受访者愿意去天门山旅游。即使他们曾经去过那里，他们也愿意再去一次。 42.8%的人持无所谓态度，只有20人肯定回答不愿意，仅占受访者总数的4.7%。可见，天门山的旅游市场还是比较广阔的。当前的关键是如何加强宣传推广，进一步扩大天门山的知名度。表2：受访者对天门山的了解。他们对此非常熟悉。他们听说过并且以前去过那里。不知道的比例(%) 225..59923..4 表3 去天门山旅游无所谓愿不愿意。人数比例（%） 22652.6204..81.4.3 天门山旅游开发价值 对于游客来说，旅游目的地是否具有一定的价值，直接影响旅游市场的发展。调查发现，93.3%的受访者认为天门山有一定的开发价值，35.6%的人认为有很大的开发价值，14.4%的人认为有很大的开发价值，只有2.8%的受访者认为没有。开发价值。因此，应精心策划、精心设计，尽快发展天门山旅游。资源必将吸引周边地区的游客来天门山休闲、度假、观光、游览。表1 天门山旅游问卷基本情况 调查对象 项目内容 百分比（%） 男女 58.64 1.4 性别 19岁以下 20岁至2930岁至3940岁至4950岁至5960岁及以上 工人、农民、军人、教师、学生、干部、退休人员其他小学及以下、初中、高中（中专）大专及以上、无收入 600 芜湖当涂 马鞍山等县 30.0 天门山旅游市场开发指引及战略重点发展指引 天门山位于芜湖市北郊，毗邻南京、马鞍山等主要城市 2 13.0 22.1 年龄 30.72。 1 1 . 9 2 . 3中城市位于全国著名旅游区皖南旅游区北大门，长江旅游线上。基于天门山的区位条件和目前国内旅游市场的基础，我们认为未来天门山旅游市场开发的政策应该是：立足芜湖，开拓周边市场，借力旅游力量皖南、长江流域开发，逐步打造安徽乃至安徽省的旅游市场。长三角地区是城市郊区周末休闲度假旅游目的地，客源稳定，社会经济效益良好。 2. 2 战略重点：近期重点开发芜湖、马鞍山、当涂、和县市场；中期开发南京、合肥、扬州、镇江、滁州、铜陵、黄山、宣州、安庆、贵池等市场；长远来看，我们将开发长三角、沿江地区以及国内其他地区的旅游市场。我们将充分发挥天门山自身优势，加大宣传力度，吸引各方游客。 20. 7 1. 20. 710. 735. 8 职业 15. 4 3 . 7月11日。 8 2 . 6 33 。 7 教育程度 33． 7月14日。 4 15 . 639. 06 . 08 . 911. 4 旅游客源市场规划根据天门山旅游资源特点、地理位置和旅游业发展情况进行。从目前情况来看，未来天门山的旅游客源市场应以国内为主体。

具体来说，可以根据距离将客源市场分为三个不同层次。 3.1 核心旅游市场是指具有相对稳定客源的市场，构成天门山旅游市场的主体。天门山核心旅游市场应立足芜湖，重点发展马鞍山、当涂、和县。随着社会经济的不断发展，城镇居民的出行率越来越高。但在调查过程中，我们发现，由于时间、精力、经济等原因，3收入11. 9 23. 8 57. 0 6. 7居住地19. 5 11. 6 5. 1164 安徽师范大学学报（自然科学版） ）2000年由于每年的经济危机等各种因素，人们普遍不愿意在周末去太远的地方旅行。大多数人都想在假期去城市周边地区休闲度假。但目前芜湖和马鞍山的休闲度假胜地还很少。因此，天门山要根据城镇居民的需求不断开发新产品，开通旅游专线，加大宣传力度，以稳定周边城市的旅游市场。 3.2 芜湖长江大桥和宁（宁）芜（湖）高速公路、合（肥）芜（湖）高速公路、芜（湖）宣（郑）高速公路。沿线的南京、合肥、巢湖、宣城、铜贵池等城市必将成为天门山旅游的短途客源市场。

对于上述城市居民来说，天门山并不遥远，而且它小巧玲珑，景点众多。尤其是20世纪末我国长江上最大的标志性桥梁——芜湖公铁长江大桥建成后，天门山借助芜湖大桥的影响力，共同打造长江经济带，是完全可行的。开发开拓短途旅游市场。天门山在加强对外宣传的同时，要与上述城市的旅游点、旅行社建立密切的合作关系，拓展天门山短途旅游客源市场。 3. 3 中长途旅游市场 天门山中长途旅游市场主要指长三角省内其他地区、沿江地区以及全国其他地区的客源市场。特别是要逐步吸引部分皖南旅游区游客来天门山游览。特别是要与当涂、马鞍山、宣城、贵池、泾县等地紧密合作，开辟皖江、皖南李白巡游专线，拓展客源市场。 ————天门山（————天门山————采石矶）————芜湖长江大桥、芜湖市————宣州、铜陵、贵池、安庆市区 4. 3 旅游线路规划《李白西游记》专题旅游路线 皖南、皖江地区《李白西游记》主要旅游线路设计为：马鞍山菜石矶——当涂青山——芜湖天门山——宣州敬亭山——景县桃红滩——贵池秋浦 5 天门山旅游市场发展战略浅谈 5.1 明确目标，认清形势，聚焦重点旅游市场，把旅游业打造成为我国国民经济新的增长点。

安徽省委、省政府决定将旅游业作为我省支柱产业发展。皖江旅游带是全省旅游发展的重要区域。 《安徽省旅游业九五规划和2010年远景目标》明确提出，天门山是皖江旅游开发区发展的重点景点。这为天门山旅游业的发展提供了绝佳的市场机遇。根据天门山旅游资源特点和区位条件，重点发展观光旅游市场、休闲度假旅游市场、考察旅游市场、生态旅游市场。特别是要加强周边城市周末度假旅游市场和学生旅游市场的开发。 5.2解放思想，坚定信心，加大旅游市场宣传推介力度。天门山旅游开发虽然刚刚起步，但我们应该看到国际国内旅游发展的大好形势和光明前景。我们要解放思想，坚定信心，主动抓住机遇。我们要抓住机遇，在旅游市场的宣传形式、宣传范围、宣传品制作等方面标新立异，有自己的特色。要多方位宣传推广，提高天门山的知名度，准备高质量的旅游宣传材料，如导游图、宣传资料等。