以文化注入乡村旅游特色产业，推动新时代乡村振兴

将文化注入乡村旅游产业，用乡村旅游推动新时代乡村振兴，可以激发乡村经济发展活力，为乡村繁荣奠定坚实基础。 2020年夏天，疫情相对稳定后，杭州在全省率先启动“文化旅游赋能乡村振兴6 X实施方案”。政府部门还充当“媒人”，积极推动文旅企业与乡村旅游对接。 “联姻”引导传统旅行社等文化旅游企业以乡村旅游发展为转型契机，充分发挥其专业人才、资源客户、产品包装、精准营销等优势，引导其走进乡村，挖掘乡村内在潜力。 “6 X计划”是指引进投资、引进项目、引进业态、引进产品、引进客户、引进运营六项服务，以及前景广阔的“X拓展合作”。未来，旨在弥补弱点，增强优势。 ，两支箭同时射出。六场看似短暂的仪式，拉开了共同富裕的帷幕。

关于《文化旅游赋能乡村振兴6 X实施方案》的背景意义、具体举措、政策实施支持等，《杭州日报》近日对党组书记、主任楼杰进行了专访杭州市文化广电和旅游局.

杭州是在什么背景下推出“​​6 X文化旅游赋能乡村振兴实施方案”的？

答：2020年突如其来的COVID-19疫情给文化旅游业造成了沉重打击。出境旅游暂停。多家有资质、有规模、专门经营出境游的旅行社突然被叫停。另一方面，在广大农村地区，虽然近年来政府部门致力于“美丽乡村”建设，乡村环境得到较大改善，但仍缺乏旅游营销视角，缺乏旅游营销视角。创意不足，缺乏规划，缺乏运营，缺乏业态和成熟的乡村旅游产品。当时我们也看到，经历过疫情的人们对“近处、远方”充满了向往，对乡村度假产品有真正的市场需求。

为帮助旅游企业（特别是旅行社）尽快转型发展和复苏，也让更多以往专注出境旅游的旅行社把精力转向“讲好杭州故事”，杭州市旅游局市文化广电和旅游局启动“文旅赋金”《乡村振兴6 X实施方案》动员旅行社为乡村旅游发展的区县市镇街道办六件实事需求（如为当地制定切实可行的旅游计划，设计多条受游客欢迎的旅游线路）。线，将农副产品变成旅游商品和文化创意纪念品以增加农民收入，或规划开展民俗节日和文化活动等（X表示扩展）。同时，通过政府购买“6 X”服务，搭建双向平台，实现乡村振兴与旅行社业务转型“双赢”。为此，我局还启动了“百企百村”计划，通过政府平台、企业唱盘，利用线上线下渠道，为乡村旅游项目提供旅行社、景区、民宿、酒店、文化等服务。旅游投资集团。旅游投资、企业等主体要充当“媒人”，在企业与村庄之间建立紧密的“联姻”合作关系。通过资源开发、营销推广、文化基因解码等，助力文化旅游复苏和乡村共同繁荣，打造文化旅游之路。赋能乡村振兴新路子，全面推动乡村旅游产业转型跨越发展。

“6 X计划”如何有效构建农村与市场的衔接？

答：近年来，杭州涌现出不少乡村文化旅游产品，为乡村景区注入了“新鲜血液”。然而，相当一部分农村仍处于“藏在柜子里，不为人所知”的状态。

“6 客源、运营、X种拓展合作方式”，借助市场化手段，查短补缺，助推乡村旅游。

比如，一些村庄相继建成图书馆、文化馆、旅游等文化旅游设施，公共服务进一步完善，但缺乏吸引游客的优质线路和营销渠道。文旅旅游部门结合村庄实际，牵头协助乡村“联姻”专业旅行社重塑旅游线路，设计农旅文创纪念品，精准营销，讲好乡村故事。游客来了，市场就来了，旅游投资也跟着来，形成乡村建设发展的良性循环。

“6 X计划”启动后不久，80个乡镇（景区）提交了196项乡村旅游发展需求。随着“百企”联姻“百村”工程暨“长三角杭州都市圈旅游合作采购大会”启动，首批20家旅游企业（项目）与农村合作签约，作为上海、南京、苏州等旅游企业的企业纷纷向杭州农村伸出了合作“橄榄枝”。

“6 X计划”能否解决农村“人均千村”问题？

答：“6 X计划”实施一年来，我们看到一批个性化、差异化的乡村旅游项目不断涌现，乡村采摘、文化阅读、艺术创作、体育健身、非遗融合发展进程。文化遗产演出和乡村旅游。其中，音乐艺术村、野外营地、民宿集群、山地休闲度假村等乡村文化旅游IP已形成，带来了“流量”和“留存”。

通过解码乡村的本土文化基因，我们可以发现乡村的独特之处。例如，余杭青山村，艺术、公益、生态项目吸引了30多名年轻设计师入驻，20多名当地年轻人回乡创业。乡村民俗、传统手工艺、现代艺术不断碰撞。稻田里举办艺术展览和传统工艺品。竹编变身时尚包装，新老村民和谐共处，乡村精神焕发；桐庐开发了仙里山休闲度假聚集区，开发了漂流、滑雪、滑翔等项目；萧山楼塔小镇招商引资，通过吸引游客、招纳人才等，引进艺术家工作室、研究生教育生态、艺术养生等项目，当地民俗风情、风景体验层出不穷，形成了具有地方特色的文化旅游符号。 。

后疫情时代乡村旅游有哪些具体举措？

答：一方面，以打造乡村旅游产业集聚区的思路，持续推动乡村旅游集聚发展，打造以“吃”、“住”、“游”、“游”为主的产品体系。围绕集聚区核心旅游景点，加强周边旅游景区、风景村、优质（级）民宿的联系，打造具有地方特色、差异化、多元化的乡村旅游集聚区。

另一方面，充分发挥旅游产业的综合带动作用，与旅行社、当地酒店、民宿合作，推出旅行社 酒店 乡村的“旅游联盟”模式，共同开拓销售。畅通农产品渠道，让群众增收、得实惠，文化旅游赋能乡村，实现共同富裕。

同时，以“美丽乡村”和精品线路为载体，进一步完善乡村旅游公共服务体系，探索乡村文化，如持续优化乡村旅游精品线路和参观学习线路、产业融合、创意旅游等。一体化、营销组合、跨区域平台 共同打造城市乡村旅游创新营销平台，打造引领乡村旅游升级发展的新业态。