2023 年我国乡村旅游发展质量和综合效益进一步提升

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在2023年10月举行的联合国世界旅游组织大会第25届大会上，我国江西黄岭村、浙江下江村、甘肃扎嘎纳村、陕西朱家湾村成功入选本届大会“最佳旅游”联合国世界旅游组织。 “国家”，加上此前入选的浙江余村、安徽西递村、广西大寨村、重庆静珠村等，我国入选村庄总数达到8个，位居全球第一。这是我国乡村旅游发展的生动缩影。 2023年，全国各级文化和旅游部门将积极培育乡村旅游集群，推动乡村民宿高质量发展，推出全国乡村旅游重点乡镇和“四时乡村好风景”国家乡村旅游精品线路，进一步提升乡村旅游品质。发展质量和综合效益。

加强制度设计，合力促发展

实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级，开展乡村旅游提质增效行动……在全面推进乡村振兴战略背景下，中央和地方政府将发展乡村旅游作为实现乡村振兴、解决乡村问题的一个途径。 “三农”问题的重要抓手。

2023年中央一号文件——《中共中央 国务院关于全面推进2023年乡村振兴重点工作的意见》提出培育乡村新产业新业态，实施文化产业赋能乡村振兴规划，实施精品乡村休闲旅游项目，推动乡村民宿品质升级。

国务院办公厅2023年9月印发的《关于释放旅游消费潜力促进旅游产业高质量发展的若干措施》提出开展乡村旅游提质增效行动。具体措施包括开展文化产业赋能乡村振兴试点、推动乡村旅游提质升级等。乡村旅游运营水平；建设一批富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推动实施旅游民宿国家标准，打造“四时田园风光”线路产品，开展“下乡游、下乡购物”系列活动”活动等。

“美丽乡村等你”乡村旅游数字化推广行动海报，文旅之声提供

中央有安排，部门有行动。据文化和旅游部资源开发司乡村旅游创意产品指导办公室相关负责人介绍，2023年，文化和旅游部将重点推动文化深度融合坚持以文化为灵魂，用文化赋能乡村旅游高质量发展。 、推动文化创意产品开发设计，提高其品质；坚持旅游为民，制定政策、建机制、搭平台、树品牌、强化宣传，不断提高乡村旅游发展质量和综合效益。引导抖音、阿里巴巴、腾讯等平台开展“美丽乡村等你”乡村旅游数字化推广行动，探索“乡村旅游 数字经济”新路径。乡村旅游数字化推广行动覆盖全国31个省份2124个县（区）。乡村文化旅游经营主体超过1.3万家，累计交易额超过15亿元。

北京发布《乡村旅游提升提升行动计划(2023-2025年)》、湖南开展乡村旅游“四百”工程建设……各地也积极加强制度设计并出台相关政策全力推动乡村旅游提质增效的措施和措施。升级。

“乡村旅游是未来发展的新蓝海，是深入推进乡村振兴、全面支撑‘两个第一’的驱动轮。”浙江省文化和旅游厅相关负责人介绍，浙江出台《浙江省乡村旅游促进办法》，实施乡村旅游“五创”行动，支持“千万工程”建设新时代，明确到2026年，基本建成乡村旅游提质增效全国典范，成为具有鲜明浙江特色的中国乡村旅游目的地、国际知名的乡村旅游目的地。

“到2023年，云南各地将以农业、文化、旅游融合发展为导向，坚持以农为本、联系农民、帮助农民增收，因地制宜发展农村特色产业。扎实推进乡村旅游，为乡村振兴注入强劲动力。”云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长楼克伟介绍，2023年1月至11月，云南共接待游客9.82亿人次，同比增长24.7% ，恢复到2019年同期的130.4%；旅游总收入亿元，同比增长45.5%，恢复到2019年同期的126.9%。

北京联合大学旅游学院教授、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟认为，乡村旅游的发展与脱贫攻坚成果的巩固和扩大、脱贫攻坚密切相关。乡村产业繁荣。许多和谐美丽、宜居宜业的村庄也是乡村旅游发展的先进典范。 。

丰富产品供给，加快品牌建设

开展“旅游购物下乡”系列活动，推介乡村农业文化旅游产品；围绕“路上春光好”、“乡土诗画生活”、“橙橙田园风景区”等主题推出400余条优质乡村旅游线路……2023年，文化和旅游有关部门将积极丰富产品供给，延伸产业链，推动乡村旅游品牌发展，让农业更强、乡村更美、农民更富。

大寨村位于桂北山区，因“全球重要农业文化遗产”龙脊梯田而闻名于世。近年来，大寨村依托资源优势，发展红瑶梯田景观旅游，打造了“西山韶岳”、“千层天梯”等梯田景观。以红瑶传统文化为基础发展旅游业，乡村魅力不断提升。 “天更蓝，水更绿，山更绿，人民群众的腰包鼓起来了。”桂林市龙胜自治县文化广电体育旅游局党委书记、局长杨庆国介绍，2023年，大寨村接待游客超过80万人次，实现旅游收入超过5亿元。

婺源篁岭村秋景图供图 冲创意提供

看山、看水、记乡愁……江西婺源篁岭古村持续探索田园风情、田园风光、田园风味、乡村住宿的内涵，推出美好住宿度假、森林探险、滑梯漂流等业态打造“中华乡愁体验地”乡村旅游IP，吸引游客来黄陵体验乡村慢生活。 “未来，我们将与各方加强合作，利用营销机会，将品牌效益转化为经济效益，帮助村民过上更好的生活。”婺源篁岭文化旅游有限公司常务副总裁曹金忠说。

甘肃迭部县扎嘎纳村平均海拔3000米以上，风景秀丽，发展乡村旅游优势突出。迭部县凤蝶文旅投资有限公司副总经理万马东柱介绍，2023年，景区将推出扎嘎纳谷秘境越野穿越体验等主题旅游线路，以及体验西藏春耕节等项目，让扎嘎纳村更具吸引力。尽管冬季严寒，但游客品味乡愁热情高涨，每天都有百余名游客来这里体验乡村风情。

打造品牌，发展产业；创造就业机会，使人们致富。北京第二外国语学院旅游学院教授顾惠民认为，2023年，联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”和国家重点旅游村镇在提升质量方面将积极发挥引领作用。打造乡村旅游品牌，提升乡村旅游效益，推出以自然山水、田园风光、民俗风情、非物质文化遗产为主题的旅游产品，形成众多网红。村庄。下一步，各地可继续深挖乡村资源，推出更多新产品、新线路，切实提升乡村文化价值、历史价值、经济价值，推动乡村旅游升级。

增强软硬件产业深度融合

文化与旅游融合发展是推动乡村振兴的重要路径。 2023年，各地全面推进乡村旅游基础设施建设，促进乡村旅游与相关产业融合。环境优美、产业繁荣、文化繁荣的乡村将遍地开花。

“当你走在雨村时，你会感觉自己置身于画中。”时值隆冬，江南山水色彩斑斓，美丽极了。走进浙江余村，映入眼帘的是一排排农家乐排列有序，熙熙攘攘的游客穿行其间。在冬日暖阳的映衬下，村口石碑上的“绿水青山就是金山银山”10个红色大字格外醒目。

牧区变公园，村庄变景区，农舍变客房。在中国农村，这样的例子还有很多。 “原来幸福就在绿水青山之中。”到访浙江的南苏丹驻华使馆公使约书亚·马亚感慨地说，浙江等地高度重视生态环境保护，不断提升乡村旅游品质，成功发展自己的乡村旅游。特征。旅游发展之路对各国具有重要的借鉴意义。

夕阳下的精竹村。中国旅游新闻网供图

提升体验和服务是留住游客、变“流量”为“留存”的关键。重庆市武隆区精竹村，人山人海，民风淳朴。 “这个村庄像公园一样美丽。”这里的游客感慨地说。近年来，精竹村在村容村貌整治和服务接待能力提升的同时，让游客在享受舒适的游玩环境的同时，轻松体验不同的乡村民俗风情。目前，静竹村每年接待游客50万人次，村民年人均收入超过2万元。

农业、文化、旅游深度融合有力推动乡村振兴。安徽黟县西递村以其世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、精致的徽式民居和丰富的历史文化而闻名于世。黟县辉煌旅游发展（集团）有限公司负责人介绍，2023年，西递村将深化农业、文化、旅游融合，推进“乡镇村”一体化发展，实施全国首个古村落“坐地”标准化体系，“现在游客来了就不想走，走了还想再来”。

朱家湾村位于陕西省商洛市，地处秦岭腹地。近年来，朱家湾村以秦岭山水乡村建设为契机，大力发展乡村旅游，打造牛背梁国家旅游度假区。通过村民参股或组建旅游协会、旅游运营联合体、农民合作社等，带动村民致富。朱家湾村党支部书记毛家峰表示，该村还注重自然生态保护和文化遗产传承，让古道遗址、柞水渔鼓、民间社火等文化遗产生机勃勃。

乡村美丽，中国美丽。中国人民大学创意产业技术研究所副所长宋阳阳认为，2023年，全国乡村旅游将从单一业态向多业态融合发展，呈现良好态势，实现良好的社会效益和经济效益。

该村风景秀丽，人民美好，是宜居、宜业、宜游的好地方。当前，一批面貌焕然一新、宜居宜业的和谐美丽乡村如雨后春笋般涌现，为实现乡村振兴注入了不竭动力，成为发展“美丽经济”的重要抓手。 ”在不同的地方。

（采访组成员：朱文文、任莉、高辉、李楠、周晨、韦彪。撰文：韦彪）