海南旅游宣传片展现唯美海南岛，游客尽享阳光沙滩和清新空气

陵水界岛，游客在沙滩上赏海。本报记者 李星皇 摄

一对俄罗斯母子在三亚大东海享受幸福时光。本报记者 苏建强 摄

随着宣传片的播出，央视全国主流媒体的影响力带动各大网站、平面媒体关注“请来海南深呼吸”，海南旅游“洗肺之旅”已成为非常受欢迎。人们看到，海南岛除了阳光、大海、沙滩，还有神秘的热带雨林、清新的空气、一流的生态环境，使整个海岛成为一大风景区。

每年年初至年底，海南旅游代表团都会分成多组，开展专题旅游营销促销活动。海南在开展传统旅游营销的同时，结合互联网时代特别是移动互联网时代的传播规律和特点，不断创新多元化营销模式。

记者 杨春红

宣传片展示美丽的海南岛

在山坡上俯瞰三亚美丽的鹿城，感受万宁海岸冲浪的激情，欣赏琼海万泉河的田园风光……宣传片《请来海南，深呼吸》中， 30秒内呈现海南各市县最具特色的美景和人文。 2013年，海南推出了《海南深呼吸》宣传片，2014年《请来海南，深呼吸》宣传片延续了前者的创作策略，并做出了调整。

2014版宣传片围绕“宜居、健康、养生”主题，增加市县优质旅游资源展示。进入2014年，空气质量和环保话题持续发酵。此时，海南旅游在《新闻联播》和《新闻30分钟》前投放了“请来海南，深呼吸”的形象广告。人们开始关注清洁的空气，海南气候宜人。该宣传视频契合当前热点话题，抓住了最佳营销机会。

据CSM央视索福日收视调查分析软件和CTR央视市场研究有限公司投放监测软件统计分析，2014年11月1日至12月27日，《请来海南深呼吸》 》发表于《新闻联播》之前，累计发布55次，央视综合频道前端时段全国累计观看人数超过13.02亿人次《新闻联播》。随着传播的深入，品牌声音也被广泛覆盖。

这段宣传视频在央视的平均收视率在1.91左右，甚至略高于《新闻联播》1.8左右的平均收视率。 2014年11月，宣传片《请来海南深呼吸》在《新闻30分钟》播出58次。

除电视广告外，还展示在北京、上海、广州等七大旅游客源城市的商圈，北京、广州、重庆、南京的地铁站，北京、香港、澳门的150个公交车站牌、台北、北京国际机场等媒体，海南持续推出“请来海南深呼吸”等系列旅游宣传片；已在俄罗斯、韩国、新加坡等旅游客源国多家主流媒体和网站投放广告。纽约时代广场大屏幕播放旅游宣传片，重点推介海南旅游新产品、新产品。商业格式。

去年11月，北京主办亚太经合组织领导人非正式会议，使北京成为世界关注的焦点。省旅游委以此为契机，以“请来海南，深呼吸”为主题，在北京加大发布“海南，深呼吸”旅游宣传片，展示海南优质旅游资源和提升海南国际旅游岛的知名度和美誉度。

结合人们的交往规律和人们的出行方式，宣传片重点投放在北京地铁一号线站台、百个公交候车亭、首都国际机场T3航站楼、北京西单购物中心等主要商圈的户外LED屏上。 。重点展示海南优质的生态环境和丰富的旅游资源，用体验式的表达方式展示海南无与伦比的空气质量，同时植入海南独特的文化底蕴，让观众“呼吸”海南的新鲜空气。独特的人文魅力。

APEC会议期间，北京赴海南旅游人数激增。会议召开前一个月，海南岛全岛酒店预订量开始上升。从北京到海南的机票一票难求。去海南享受APCE假期已成为北京人的首选旅游选择。

据悉，今年海南将集中力量在香港、台湾、俄罗斯、澳大利亚、新加坡、韩国等地的机场或通往机场的主要道路以及人口密集的城市地区投放海南旅游广告，提升旅游影响力。客源市场。关注率、活跃度、影响力；与海航、南航、东航及国际品牌酒店进行联合宣传推广；在北京、上海、广州三大城市为在华外国人举办专题宣传活动；与上海、香港等国际枢纽城市和泰国等国际旅游目的地合作，深化一站式多站国际联合促销。

走出去，请进来，双向互动营销

“走出去”和“请进来”是海南持续多年的旅游营销推广策略。组团赴美国、韩国、新加坡等主要旅游客源国开展专题推介，参加海峡两岸旅游业协会第十七届“2014美丽中国行”主题宣传推介活动，以及第28届香港国际旅游展览暨颁奖旅游展、北京国际旅游博览会和2014广东国际旅游产业博览会等推介活动重点推介海南邮轮旅游、婚庆旅游、高尔夫和体育旅游，会展奖励旅游……每年年初到年底，海南旅游代表团都要分多组团参加国内外重大旅游展会。在国内外重点客源市场开展特色旅游营销活动。

同时邀请国内外各大旅行社、媒体来海南考察游览，我们将与我省旅行社、景区、酒店合作，开发包装适合当地游客的旅游产品和线路。仅2014年，共邀请俄罗斯、韩国、台湾等17批约200名旅行社和媒体记者来我省采访、考察、行业交流。

据悉，今年，我们将继续加大宣传力度。在积极参加国家旅游局和辐射重点旅游客源市场的省市政府举办的专业展会的同时，赴相关国家开展多种形式的旅游交流活动，重点开展婚庆庆典活动。我们提供观光旅游、高尔夫休闲游、邮轮游艇主题游、自驾游等旅游产品。同时，我们还与国际知名旅游目的地在游客互运、联合宣传、开通直航等方面开展密切合作。

围绕主题，海南与各大媒体呈现形式多样的互动营销推广活动。比如与央视合作拍摄播出29集《万里长河》海南篇；与南方都市报合作举办“清凉一夏·海南自驾”海南金牌自驾线路旅游推介活动；与英国OK海外集团合作，以BBC、纽约时报等国际主流媒体为载体，通过互联网在全球范围内发起“我的梦想岛婚礼”评选活动。同时，全球最具影响力的社交网站和国内主流媒体对此次活动进行了广泛报道。

各市县也积极启动旅游营销推广，努力推动海南形成旅游目的地体系和旅游产品体系。比如，市县组团营销，去年形成了以三亚为首、琼南7个市县组成的“大三亚旅游圈”；以海口为首、琼北8个市县组成的“琼北旅游圈”推出“清凉旅游圈”、“一夏·三亚度假”、“舒适琼北”等系列旅游营销活动。万宁成立旅游营销联盟，整合企业优势，形成对外营销的旗舰产品。

创新营销方式提升海南影响力

在开展传统旅游营销的同时，海南近年来结合互联网时代特别是移动互联网时代的传播规律和特点，积极创新多元化营销模式。

网络营销方面，充分利用凤凰网、搜狐网、天涯社区等大型社交平台，俄罗斯、韩国、东南亚等国际主流旅游网站以及微博、微信、微博等。 ——继续开展电影网络营销。

开展精准营销，与中国邮政部门合作，针对俄罗斯、韩国、新加坡、美国、德国、澳大利亚六国中高端游客寄送海南旅游宣传明信片。同时，通过委托授权在韩国、俄罗斯设立“海南旅游推广联络处”，指导组织境外联络处积极开展卓有成效的推广工作。今年力争将海外宣传推广联络处增至10个。

同时，我们积极开展创意营销。今年将利用微博、微信、微电影、数字旅游、影视植入等新技术、新媒体开展营销推广；利用新浪、天涯、华尔街时报、纽约时报等网站进行推广，利用中华网、国际在线等国际媒体进行营销推广。门户网站、国家旅游局宣传推广网站设立专页，通过、等国际社交媒体平台策划营销活动，线上线下同步宣传；吸引登山、自行车、沙滩排球、象棋、台球等一批国内外有影响力的体育赛事落户海南，设计“世界海岛休闲度假旅游展销会”等高质量、有影响力的活动。

加强国际交流合作也是海南旅游营销的重要途径。 2014年4月，海南成功举办2014世界旅游与旅行大会。来自62个国家和地区的800余名旅游界知名人士和媒体代表出席大会，进一步提升了海南的国际知名度。

加强国际营销宣传是海南旅游营销的重点。据悉，今年我省国际营销将重点放在航线拓展和渠道营销上。充分利用航空、硬媒体、新媒体等多渠道宣传，与国内国际枢纽城市、国际旅游目的地、国际品牌酒店联合开展宣传推介，扩大海外宣传规模，设立推介联络处，实施“一国一策”战略，走出去招商引资，开展针对在华外国人的营销活动。

随着世界各地旅游目的地之间的竞争日益激烈，旅游品牌成为决定游客是否选择目的地的关键因素。我省将加大省市县旅游整体形象宣传力度，旅游企业积极跟进精品旅游产品打造、旅游产品创新推广。政府搭建舞台，企业有计划、有重点地表演。组织开展国际客源市场的各类宣传推广活动，建立广泛稳定的国际销售渠道和良好的国际公共关系。

调查统计

2014年11月1日至12月27日，《请到海南深呼吸》在《新闻联播》前播出55次，全国累计观看人数超过13.02亿人次在《新闻联播》前观看随着传播的深入，这段宣传视频也实现了品牌声音的广泛覆盖。

这段宣传视频在央视的平均收视率在1.91左右，略高于《新闻联播》1.8左右的平均收视率。 2014年11月，宣传片《请来海南，深呼吸》在《新闻30分钟》播出58次，广告总播放量约4.68亿（人/次）。

关联

“走出去”和“请进来”是海南持续多年的旅游营销推广策略——

组团赴美国、韩国、新加坡等主要旅游客源国开展专题推介，参加第十七届海峡两岸旅游行业协会、第二十八届香港国际旅游展及北京MICE旅游展国际旅游博览会、2014广东国际旅游产业博览会等推介活动重点推介海南邮轮旅游、婚庆旅游、高尔夫及体育旅游、会展及奖励旅游……