随着竞争对手之间的差距越来越大 沃尔玛股价创下新高 塔吉特股价暴跌20%

周三，塔吉特（Target）的股价跌至52周以来的低点，而就在前一天，沃尔玛（Walmart）的股价飙升至历史高点。这两家零售商的盈利报告再次突显出它们的表现是多么不同。



塔吉特公布了两年来最大的收益亏损，并下调了预期。该公司谈到了“可自由支配需求的减速”，并将其归咎于在10月份短暂的港口罢工之前急于转移库存造成的成本上升。



在该公司的财报电话会议上，首席执行官布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）表示，美国消费者“在努力克服多年价格通胀的累积影响时，正在谨慎购物”，并坚持争取最优惠的价格。



另一方面，沃尔玛上调了全年预期。该公司表示，它正在吸引高收入消费者，并看到食品杂货部门以外的商品销售出现更好的趋势，尽管消费者寻求物有所值。



两家商店的客流量增长相似，但沃尔玛的销售趋势看起来比塔吉特好得多。沃尔玛的客流量增幅略高于其竞争对手，沃尔玛美国的客流量增幅为3.1%，而塔吉特的客流量增幅为2.4%。沃尔玛同店销售额同比增长5.3%，而塔吉特仅增长0.3%。沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了22%，高于塔吉特近11%的增幅。



这两家大型零售商之间的巨大差异——以及它们的业务在相同经济背景下的执行情况——说明了消费者愿意在哪些方面花钱，以及在哪些方面缩减开支，因为他们对支出仍有选择性。随着零售商进入一年中最关键的销售季节，该行业赢家和输家的明显分化可能会变得更加明显。



D.A. Davidson的零售分析师迈克尔·贝克（Michael Baker）说，塔吉特令人失望的业绩反映的是公司的业绩，而不是消费者的健康状况。



“事情就是这么简单：他们正在失去市场份额。”贝克说，“他们的市场份额正在被沃尔玛（Walmart）、亚马逊（Amazon）和好市多（Costco）抢走。”



他说，塔吉特过去一年不稳定的业绩是执行方面的一个警告信号。该公司有两个季度没有达到华尔街的季度销售和盈利预期，另外两个季度则超出了预期。



他说：“这种来来回回的情况让你怀疑内部是否发生了什么事情。”



包括花旗研究（Citi Research）、德意志银行（Deutsche Bank）和汇丰全球研究（HSBC Global research）在内的几位股票研究分析师周三下调了塔吉特的股票评级，理由是担心这家总部位于明尼阿波利斯的零售商的顾客和销售额被竞争对手抢走。该公司股价周三下跌逾20%。



在一份研究报告中，花旗集团（Citi）的零售分析师保罗·勒尤兹（Paul Lejuez）表示，该公司糟糕的业绩和疲弱的前景表明，塔吉特“可能会失去”沃尔玛的份额，除非它加大促销力度，否则可能会失去更多的市场。



高盛（Goldman Sachs）零售业分析师凯特·麦克沙恩（Kate McShane）说，塔吉特陷入困境的根源之一是该公司的商品组合。塔吉特约60%的销售额来自家居用品和服装等非必需品。这与沃尔玛正好相反，沃尔玛约60%的销售额来自日常必需品，如杂货和纸巾等家庭用品。



她说，那些消费者有时会大肆挥霍或缩减购买的非必需品类，解释了“你所看到的塔吉特百货特有的一些波动和起伏”。



沃尔玛和塔吉特都提到了港口罢工的负面影响，但塔吉特似乎将其疲软季度的主要责任归咎于罢工。



D.A. Davidson的贝克表示，销售疲软可能“使这类成本增加更加突出”。



塔吉特还有其他问题会影响到它的未来，包括谁将领导公司。康奈尔自2014年以来一直担任首席执行官，并于2022年9月同意继续担任公司领导人三年。



在周三与投资者的电话会议上，康奈尔指出，尽管销售结果令人失望，但该公司的业务出现了“萌芽”。他谈到了客流量的增长、在线销售的增长和服装销售的相对强劲，尽管反常的温暖天气使购物者不愿为凉爽的天气购买衣服。



然而，在同一个电话会议上，几位分析师对塔吉特的未来计划提出了质疑。瑞银（UBS）股票研究分析师迈克尔·拉塞尔（Michael Lasser）问塔吉特是否需要做出改变或加大业务投资。



康奈尔说，公司将坚持现有的做法：提供独特的商品和民族品牌，开设新店，扩大广告业务，为购物者提供更多的在线购物方式。



他说：“我们将继续执行目前的战略，与消费者保持同步，确保塔吉特做的事情符合美国消费者对我们的期望。”