1月31日上海美团点评首届营销论坛：2017年度大众消费生活趋势洞察报告发布

1月31日，美团点评营销研究中心首届营销论坛“营销洞察：不止你所见”在上海举行。百余位行业嘉宾莅临祝贺并见证《2017大众消费生活趋势洞察报告》的发布。美团点评高级副总裁黄海致开幕辞。此次，美团点评营销研究中心邀请了十位行业知名专家担任特约专家，黄海现场向专家颁发了聘书。

洞察中国消费新趋势，帮助商家精准营销

活动现场，美团点评广告平台营销部总经理吴迪发布了《2017年大众生活消费趋势洞察》报告。报告涵盖2017年生活方式消费、城市亮点、商业力量三个部分，洞察大众消费新趋势。报告选取“品质生活”作为2017年大众消费年度关键词，通过吃喝玩乐结婚生子等多维度分析，精致生活已成为主流的消费。

吴迪表示，这份研究报告在洞察消费者趋势的同时，也清晰地体现了美团点评线上线下的营销优势。 “首先我们是线上内容和信息共享的融合，然后是面向生活的、多场景的、跨场景的互动。另外，我们还有社交化、会员化的内容入口，从线上到线下，再从线下到线下。形成线上闭环。” 2017年，美团点评提出了线上线下融合的“共线”营销方法，即以消费者为中心，覆盖生活全场景，利用数据和技术实现线上线下运营。整合体验营销。

此外，现场还同步发布了《新青年洞察报告》。报告显示，生活服务领域消费升级呈现消费结构多元化和品质化两大趋势。美团点评大数据发现，2017年，每用户访问的品类数量同比增长30%，每用户访问的频率同比增长67%。用户在涌向餐饮品牌商户的同时，也开始全力投入旅游、运动健身、亲子照护、教育培训、宠物等优质垂直领域。

现场圆桌主题论坛期间，中国商业广告协会数字营销研究院院长马其骥、360商业化首席架构师刘鹏、安索帕集团斐睿互动创始人兼首席执行官姜美兰女士、与其他专家就数字营销话题进行了深入讨论。讨论。

线上线下一体化全场景让数字营销有的放矢

当前，社交流量正在聚集，线下社交需求回暖。无论是送货上门服务，还是商业中心的购物体验，都在消费升级的背景下迎来爆发式增长。连接线上线下数据的全场景营销成为营销产业链各方的新选择。

面对新时代消费者行为、习惯的变化，商家不仅需要海量的数据，更需要通过分析、提炼数据所沉淀的商业价值。美团点评营销研究中心依托平台用户线上线下消费行为数据，根据用户基本属性、商业兴趣、消费偏好等特征，精准识别和洞察目标人群。它利用多维度的数据标签来绘制用户画像，为商家提供更精准的营销决策。

据悉，自媒体公众号美团点评营销洞察将作为营销研究中心，汇聚各类权威意见，整合平台研究成果，服务广大合作伙伴，赋能线下商业机构。

在消费升级的大趋势下，高效精准的数字营销成为释放营销红利的有效途径。美团点评营销研究中心立足于本地化生活服务领域。基于美团点评广告平台的数据研究和消费洞察能力，通过聚集品牌商、4A、营销公司、行业领袖和商学院教授等精英群体，利用新思想、大数据和有影响力的研究成果进行分析和预测消费市场，引领前沿营销趋势，为消费者、商家乃至整个行业打造更加完整的全新营销智能模式，让营销变得更加实用和有效。