2022年家电市场分析：年轻人成主力，健康舒适空调引领新趋势

2022年一季度，洗冰机国内销售整体下滑，出口销售因去年同期基数较高而下降，分部收入增速较上季度放缓。援引其他相关机构的数据，年轻人将成为2021年家电市场的主要消费群体，占比高达50.09%，并在疫情的压力下仍在演绎着新的故事。当传统家电市场一度面临业绩萎缩时，如何抓住年轻人这一细分市场成为大多数企业的新战场。

在过去很长一段时间里，作为三大家电之一，大多数人对空调产品功能的认识似乎只集中在制冷或制热上。产品的附加健康价值及其所创造的精致生活体验常常被忽视。被实用性所掩盖。近年来，随着场景消费时代的到来，空调制冷制热能力已成为基础配置，健康舒适性方面的功能迅速提升，成为家电购买决策的重要参考。对于更多瞄准年轻市场的品牌来说，如何抓住新的市场需求并提供更多匹配的产品能力，如何抓住用户的新消费并讲述更多相关故事已成为破局的王牌。

重新定义品牌，科龙空调进军年轻市场

在众多品牌转型升级的过程中，作为国内空调行业的领军者，科龙空调是国内最早致力于分体空调研发、生产和推广的品牌之一。凭借近39年的空调制冷经验，科龙空调已成为空调领域的领导者。创新走效率倍增之路； 2022年，科龙空调重新定义，再次出发，继续在双效产品之路上，推出高效空气处理和高效服务品质的双线方式，同时瞄准“奋斗者”人群，聚焦睡眠等场景，并完成首款年轻产品外观产品科龙睡眠空调小耳朵的研发。

品牌进军年轻市场的基础无疑需要以技术过硬的产品作为战略实施的基础。回到科龙空调近期推出的两大新品——科龙睡眠空调小耳朵和科龙双净化新风空调。他们都是基于不同的生活场景，在产品研发上秉承专业的理念，打造出更适合年轻人的产品。

首先，科龙小耳睡眠空调与品牌的年轻基调高度契合。无论是外观、定价还是功能都更加贴近年轻人的需求。在审美日益多元化的时代，“优秀”的外观设计理念被融入到空调产品中。小耳朵的诞生让年轻人的家和家电形成了审美一致性。在核心技术上，小耳朵依然继承了科龙空调的传统优势，即“20秒制冷、40秒暖室”的高效快速制冷制热功能，增强了用户对室内温度的感知。短时间内并增强即时的快乐。体验下，小耳朵的设计与淡雅的产品色彩相协调，有其独特的治愈功效。

最新数据显示，室内空气污染比室外空气严重2-5倍，68%的疾病是由室内污染引起的。在室内空气洁净度方面，科龙双净化新风空调通过四重净化去除室外污染物，将洁净的空气引入室内，带走二氧化碳超标带来的身体不适。据悉，科龙新款新风空调采用非扩容版本，可满足65m3/h的新风量，同时无需在墙上进行二次扩孔，最大程度保证了家居的美观度。 。

聚焦生活视角，用产品讲好故事

无论是外观颜色年轻化的小耳朵，还是注重室内空气洁净度的双净化新风空调。科龙空调继续以产品为基石，以品牌传播作为沟通年轻人的纽带。为了更好地向年轻市场推广产品，科龙空调抓住了近年来年轻人经常讨论的话题——“睡眠质量”，通过科龙空调官方微博在5月4日青年节。我们推出了以“当代年轻人生来就有好睡眠”为主题的《青春睡眠论》微纪录片，针对目标群体的生活痛点与他们进行深度情感沟通，强化品牌之间的共情和用户。

当前，日夜矛盾的工作节奏与日常生活中追求休闲是年轻人面临的共同矛盾。如何实现身心平衡是他们迫切想要解决的问题。 《青春睡眠论》采用纪实跟踪记录真人的形式。短片内容主要以职业女性、时尚自媒体人和旅行体验达人三位博主为社会角色代表，从职业属性、性格特征、生活中的外在压力和内心等角度出发，我们追寻各自圈子里睡眠质量不佳的根源。

《青春睡眠论》以真实情感为沟通纽带，真正从品牌角度针对用户痛点提出解决方案，展现了科龙空调对年轻人生活方式和品质的关怀，树立科龙空调帮助大家的目标。年轻奋斗者“睡个好觉”的决心和情感价值。不难看出，对于年轻化市场的新战，科龙空调给出的答案是“产品年轻化” “年轻人的沟通”。它不仅专注于产品，更注重产品与年轻人的联系，关注年轻人的生活，在品牌年轻化运动中诠释新视角。