2021中国品牌日活动揭幕，探讨如何打造东方特色文化奢侈品牌

近日，2021中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对此次活动作出重要批示。

指示指出：加强品牌建设，提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。立足创新、追求卓越，在扩大对外开放的同时打造品牌，积极参与国际公平竞争已成为当前的重点之一。

值第五个“中国品牌日”之际，5月11日，2021中国品牌发展国际论坛——纺织服装行业品牌建设分论坛在上海展览中心友谊厅隆重举行。 Left品牌创始人、美国集团执行董事齐惠林受邀出席，并以“如何打造具有东方特色的文化奢侈品牌”为题进行分享。

“我们心中的奢华更多指的是来之不易、不可复制的品质。”

“我们的初衷不是一味追热点，而是安心打造好品牌，深挖自身文化特色，连接大众生活，生产有温度、有基础的产品。”论坛上，林奇讲解了如何通过品牌文化弘扬中华千年优秀文化和美学，如何将民族文化魅力转化为深厚独特的品牌文化内涵。

建造

具有东方特色的文化奢侈品牌

对于生活在左族的人来说，传统文化是在蓝印花布中沉淀了千余年的青花故事；是植物染色利用天然材料、回归自然的方式，是人与自然和谐共处的方式；这是香云纱利用阳光、薯蓣、河泥的方式，汗水是我们共同培育的力量与健康之美；是手工钩针、刺绣、编织所凝结的指间温暖和手中智慧；是色彩斑斓、绚丽的马面裙；是吉祥图案的美好祝愿和真诚祝福……

中国拥有最大的市场和最多的消费群体。为什么中国没有百年服装品牌？论坛上，“向左生活”品牌创始人林奇指出，“那是因为缺乏信仰”。

该品牌自2014年创立以来，一直研究非物质文化遗产和手工艺如何转化和再创造。左生活建立了外部研发生产基地和内部研究车间，对蓝印花布、植物染、手钩、手工刺绣、手工编织等多项传统手工艺设立了专门的研究组和人员确保手工艺品及其所承载的文化从产品、服务、渠道到体验得到一致的呈现。

《被子》、《蓝皮书》、《方言》、《中国五色》、《青出蓝》，七年来，《生活在左》先后亮相《左》等国内外各大时装秀北京、上海、伦敦等，通过服装中国的力量，向世界展示具有东方特色的文化。

让传统非物质文化遗产更具活力

在谈及非物质文化遗产的创新传承与可持续发展时， on the Left品牌创始人林奇分享了蓝印花布蜕变的设计理念和故事。

有谋必有心，有心必有吉祥。

左居将传统工艺与现代审美相结合，创新设计出蓝印花旗袍、奥黛、水袄、马脸裙等款式。它还将蓝图元素延伸到服装甚至包括蓝图在内的周边产品。印花帽子、皮带、袜子、鞋子、箱包、折扇、笔记本等，赋予蓝印花无限可能。

除蓝色印花面料系列外，左蓝染系列、马面裙系列、祥云纱系列、新汉服系列等也成为固定的长期系列。

“只有让传统非物质文化遗产走进现代生活，才能展现出应有的生命力，成为最好的传承。”“向左生活”创始人林奇说。

让中国品牌拥有更持久的生命力

值得一提的是，关于如何让中国品牌拥有更持久的生命力，《向左生活》创始人林奇分享了以下观点，得到了现场观众的一致认可。

1、品牌必须具有独特的个性差异：

有文化背景的支撑，才能走得更远；

2、产品是品牌的生命力：

必须有严格的质量管理；

3.企业和团队价值观及品牌文化

保持一致：

尊重传统文化；

4.建立完整的与消费者沟通的策略和渠道，

具有与时俱进、适应变化的能力；

5、规范、完整的品牌管理体系。

植根文化、落实产品、用好渠道，在共同的理想信念驱动下，团结一致的中国品牌一定会迎来大家的“国货”时代，在世界舞台上焕发辉煌！