新疆暑期旅游热潮：那拉提景区吸引全国游客，体验高山河谷与草原文化

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今年夏天，新疆旅游如此火爆。微博话题#新疆挤满了来自全国各地的游客，阅读量超过7.5亿次，讨论量超过8万次。近日，中国旅游报记者从新疆伊犁哈萨克自治州新源县那拉提风景区管委会获悉，目前正值新疆旅游旺季，又恰逢宰牲节，游客蜂拥而至。深度体验那拉提。记者看到，那拉提内涵丰富。它不仅是世界四大高山河谷草原之一，而且集雪山、冰川、森林、山谷、草甸、河流、瀑布和草原历史文化于一体，令人兴奋不已。

“你来度假，草原就给你了”

“这次那拉提之行，我想记住很多故事……听着那拉提乐队在老街上唱歌，我真的觉得没什么好担心的。我在‘那·书院’买了一杯咖啡'舍不得扔掉，因为我看不够云杉林和河流，我想一次又一次地走在进山的路上，当我来到伊犁时，很容易爱上它。和它……”近日，参加旅游后，中国旅游报社主办、那拉提旅游景区管委会主办的“2022美丽中国行·走进天空草原”活动结束后，旅游专栏作家任子宇的微信朋友圈分享了大量那拉提景区的信息。通过视频、图片、文字，她和征集团成员一致认为，那拉提不仅仅是一片草原。

“是我们自己的错，才让大家认为那拉提风景区只是一片草原。”那拉提风景区党委副书记、管委会主任石宁说：“我们现在转变了思路，那拉提不象其他地方，品才，我们现在是国家级旅游度假区，你来的时候去度假，草原送给你了。”

据介绍，那拉提旅游发展经历了较为持久的观光旅游1.0时代，进入休闲旅游2.0时代、体验式旅游3.0时代，两者并行发展。

之所以能够高质量快速发展，是基于深入分析当前旅游业发展趋势，抓住发展机遇，明确核心目标。 “这种变化可以直观地体现在我们的宣传口号上。我们原来的口号是‘天山绿岛那拉提’，后来改为‘天空草原那拉提’，现在叫‘人间仙境那拉提——一个触动人心的地方。 ”施宁告诉记者，这次转型的关键机遇是2019年那拉提风景区打造国家级旅游度假区的计划。当时，“我们以前一直是传统的自然观光景区。在建设过程中我们发现，景区发展到一定程度总会有一个天花板。当我们迷茫的时候，2019年底，为推动旅游度假区高质量发展，文化和旅游部制定了《国家旅游度假区管理办法》，为我们指明了方向并坚定了我们的信心。 ”

2020年底，那拉提旅游度假区成功创建国家级旅游度假区。一年多来，那拉提景区的变化是肉眼可见的。几位去过那拉提的采集团成员表示，以前都是拍完草原的照片就离开，现在觉得可以留下来体验一下。

“以前游客看到草原就来又走，那拉提成为国家旅游度假区后，住宿条件改善了，度假产品也更多了。”几年前我去过那拉提。正在给2022年国家旅游度假区高质量发展（那拉提）培训班学员授课的中国社科院研究员、金融策略师、该所旅游休闲研究室主任戴雪峰告诉记者现在交通很方便。游客可以选择乘飞机或自驾前往。他们夏天可以漂流，冬天可以滑雪。最重要的是，这么多度假产品并不是独立的。它以原那拉提草原为基础，与民俗文化相结合。

逐渐丰富的度假体验

目前，那拉提旅游度假区已开发景观260平方公里，打造9条休闲度假线路、27个景点，引进旅游企业20余家，各类娱乐项目36个，成为集摄影、民俗家访、自驾游于一体的旅游胜地。 ，是集自然生态、星空露营、徒步探险等多种休闲旅游方式于一体的度假村。

7月18日晚，湖南游客罗女士带着女儿在那拉提景区网红餐厅牛栏餐厅分享了一顿亲手做的饭菜。她对那拉提景区赞不绝口：“虽然景区门口有很多公交车和私家车，但秩序都很好，餐厅老板也很好，他还提醒我们，一单手办”做好的米饭足够我们两个人吃了，他还提醒我们不需要单独点冷黄瓜，因为会有一份泡菜送给我们。”

“牛栏餐厅是一家由我们典型的哈萨克冬窝改造而成的餐饮吧，餐厅里充满了哈萨克特色菜。餐吧旁边还有蒙古包展示区，附近的乌孙营地探索乌孙文化。”除了牛栏餐厅酒吧，纳·书院、乌孙部落等网红景点也逐渐受到游客的青睐。”施宁告诉记者：“很多人问我，你为什么想在旅游景点建一所学院吗？我们的理解是文化与旅游的融合。度假产品必须让游客停留并有更深入的体验。因此，我们不仅要多建书院来吸引游客。我们的景区受到了文化的熏陶，能够满足不同类型游客的文化需求。同时，书院也可以成为景区文化推广的窗口。 ”

那拉提风景区旅游发展管理局副局长车华表示，为了让那拉提变得更美、更精致，满足游客个性化旅游消费需求，景区正在盘龙蛟龙海观景台附近建设谷。建设“森林一叶”咖啡馆，在天空草原观景台附近建设奶茶屋项目。指着项目即将竣工的地方，她告诉记者：“俯瞰云海，手里捧着一杯那拉提奶茶，光是想象就非常美了。”那拉提风景区甚至考虑到游客可能不习惯新疆美食，或者可能不会呆在那里几天后想念家乡的美食，我正在介绍江苏扬州的叶春餐饮，并与新疆特色餐饮合作品牌“可爱新疆”打造那拉提餐饮品牌。

休闲旅游产品方面，那拉提风景区还投资3亿元实施天街台索道项目、投资3亿元实施金陵山庄二期（温泉酒店）、投资2亿元实施草原部落改善工程，投资6.5亿元。哈音赛·拈花湾等项目的实施，将提升旅游服务质量，给游客带来不一样的体验。 “那拉提风景区有四个不同的季节，春夏秋冬都有不同的景色。”施宁告诉记者，目前，针对冰雪旅游资源开发不足、项目缺乏的制约，那拉提景区正在加快冰雪项目建设，预计提前投资200万元新雪莲谷滑雪场将于年底前建成并投入运营。

新媒体传播积累私域流量

施宁对那拉提景区的未来非常有信心，也非常清楚景区目前存在的不足。 “那拉提景区的缺点和困难非常明显，最大的困难就是旺季太忙，淡季太淡，这也是我们自己宣传上的失误。”

近年来，那拉提在营销模式的选择和创新上做出了许多不同的尝试。车华告诉记者：“过去，我们主要以客源推介会、展销会、博览会等线下营销为主，专业性较强，但覆盖范围和传播有限，游客很难获得因此，我们现在把线上和线下结合起来，通过线下推广提供更精准的内容，新媒体传播覆盖人群更精准。”

车华认为，新媒体渠道种类繁多，表现方式各异，内容具有较强的感染力和辐射力。需要根据各个平台的功能和不同的客户群体发布合适的主题和内容。通过日复一日的积累，景区逐渐形成了自己的私域流量池。这种营销方式不仅成本低，而且辐射范围广，用户群体更精准。目前，那拉提风景区已建立了19个由专业团队独立运营管理的平台，为那拉提整体形象宣传和产品推广奠定了良好的基础，拉近了游客的距离。

2020年，《可可托海的牧羊人》火遍全国，那拉提景区推出的应援歌曲《那拉提的养蜂人》迅速走红网络。目前，该歌曲在抖音上的讨论量已达21亿次，并多次出现在各音乐平台的排行榜上，使那拉提景区在音乐推广上走上了从“制造热点”到“创造热点”的逆袭之路。施宁告诉记者，旅游音乐是当地文化的艺术表现。多年来，那拉提景区积极探索原创音乐的制作和推广，从而整合和重构那拉提景区文化，提高文化传播的能力和水平。目前，以那拉提草原为背景的歌曲有20多首。旅游歌曲在各大音乐平台均可搜索到。其中，中国音乐旅游纪实节目《边走边唱》首期《老狼与河乐队&新疆那拉提》于8月17日在腾讯视频上线，相关话题阅读量超过3.3亿次，总浏览量超过2500万次。 ，总互动次数40万 。

在新媒体传播时代，那拉提景区也因其得天独厚的资源优势，成为网红关注的焦点和吸引追随者的首选。以大师的《行走中国》为例。那拉提景区直播一个月获得粉丝60万。一段热门短视频获得超过200万点赞，吸引了25万粉丝。车华表示，这些专家为景区对外宣传做出了不可估量的贡献。今年3月，抖音达人“TUTU旅行”发布话题#“已经盼着夏天了”，成为春季抖音热门视频，点赞数达121.6万，“TUTU旅行”本人也从5000多增长追随者。她已经成为拥有22万粉丝的达人，仅她个人那拉提短视频的总播放量就有6696.9万次。

“那拉提景区目前不仅是各大摄影爱好者的创作基地，也是网红的孵化基地。对于这些专家，我们也有激励机制，为他们提供创作条件，让他们把那拉提推广到自己心里。”内容中，《润物细无声》将那拉提的信息悄悄地反映到了游客心中。”车华说。

离开时，记者在施宁的办公室看到，他办公桌对面的墙上贴着一张《2022年那拉提井镇区域重点项目运营图》。分大类4个大项、小项28个。根据进度，还标注了“处理中”和“已完成”字样。 “我们还有很多事情要做，相信你下次来的时候，那拉提四季风景区会更加美丽！”施宁说道。