中国云技术驱动下的网络直播产业蓬勃发展与新机遇

随着大数据和云计算在国内的普及，基于云技术的网络直播受到越来越多的人追捧。直播行业发展迅速，直播平台如雨后春笋般涌现。

“从草根到网红，从田野到高楼，几乎任何地方都可以瞬间变成直播间。”有外媒曾报道中国直播带货情况，“一个架子、一部手机、一盏美容机灯，就是中国主播的‘装备’。”

2020年，随着5G、人工智能的推广应用，在线直播的发展将迎来新的机遇。当前，直播经济正在成为中国经济的一大亮点，凸显自身魅力。

蓬勃发展的不仅仅是直播经济。 2020年中国直播教育、直播技术、直播平台都进入了高速发展期，云直播作为互联网时代的新生活方式，已经逐渐融入人们的日常生活。新的直播“云生态”也在人们频繁的互动使用中逐渐形成。

直播带货

点亮中国“云经济”

“大家好，欢迎来到我的直播间。” 4月29日下午，陕西老板王秀梅像往常一样准时打开手机与网友见面。王秀梅的直播间位于秦巴山区的一个小镇。打开门，就能看到美丽的河流和青山。

直播是王秀梅的新工作。此外，她还是“海归创业青年”、“新电商农民”、“农村合作社带头人”。 2016年，27岁的王秀梅辞去教师工作，回到秦岭深处的陕西省平利县，在网上销售家乡特产绞股蓝和茶叶。

2019年，王秀梅获得“多多农场”项目注资，成为该项目陕西首位新农民。带领51户贫困户成立农村专业合作社后，王秀梅开始在拼多多平台直播。 “效果立竿见影，店里的收入很快大幅增加，参加合作社的农户和贫困户也逐渐增多。”王秀梅说道。

目前，我国视频社交、直播社交等行业异常火爆，直接带动了直播经济。 “面对面”的沟通，“面对面”的解读产品性能和特点，无形中增强了消费者的信任，让“买买买”更有保障。

3月份以来，不少电商、直播平台持续加大对直播的关注力度。淘宝直播批量发放500亿元超级“红包”；拼多多正在推广直播服务，同时提供百亿补贴，向所有用户开放；抖音、快手也在加大力度建店、签约主播带货……

美妆食品、家电、汽车、图书、家居装饰、3C数码……点击淘宝直播界面，琳琅满目的商品直播单位映入眼帘。目前，直播带货不仅十分火爆，而且产品品类也更加多元化。 10月21日零点，淘宝直播第五次正式进驻天猫“双11”会场。数据显示，“双11”预售后仅10分钟，淘宝直播销售额就超过了2019年全天销售额，这一数字与去年相比增长了四倍。

商务部数据显示，仅今年一季度，全国电商直播就超过400万场。直播不仅成为各地销售农副产品的重要渠道，而且带动和形成了新的消费模式。在此背景下，各企业纷纷尝试直播带货，依靠主播促销加强与消费者的互动，拓宽营销渠道，提高销售效率，加强产业链整合，为互联网经济开辟了更广阔的发展空间。

直播也激发了一些小众领域的“闪光点”。

近日，西安碑林博物馆解说员白雪松在自家客厅里化身主持人，悠闲地谈论石碑、书法。最高峰时，白雪松的直播吸引了40万网友，点赞数超过500万。原本小众的碑刻拓片，如今已成为网上的潮流产品。

“直播拓展了互联网产品销售的深度和广度。疫情防控期间，很多人选择看直播，而不是出去购物。数以千万计的人因为直播而聚集，这也缓解了人们的压力。”焦虑和孤独。”西北大学经济管理学院教授赵守国表示，“直播正在点亮中国‘云经济’。”

数据显示，2019年仅淘宝直播就创造了400万个相关岗位。2020年春节复工后一个月内，直播行业职位空缺数量同比增长83.95%。

直播教育

普及知识“云课堂”

在全民直播时代，党建工作也推出“云直播”模式。

10月21日上午，充满科技感的文化展厅新时代文明实践中心揭牌仪式在江苏省淮安市生态文化旅游区举行。淮安市新时代文明实践云平台利用大数据、云计算、移动互联网等新一代信息技术，致力于打造“新时代文明实践 志愿服务 大数据”互联互通的工作体系。基层党的理论宣传、文化建设、服务人民“最后一公里”。

“云党建”是实践中心最具特色的展区。 “云党建”是利用互联网技术为各级党组织和党员提供集宣传教育、学习培训、监督考核、会议管理、党费缴纳、互动交流于一体的综合平台。在云党建展区，“微课堂”和“云考场”最受关注。 “微课堂”采用线上直播、线上线下联动的方式，通过小而精的精品课程，向党员讲解党规、党章等党建知识。在“云考场”板块，系统将实时在线更新一些党建知识，并以选择题的形式与网友和现场观众进行互动。这种“云直播”方式就是为了帮助党员更好地学习党建知识。

现在，学习视频和直播是视频网站“哔哩哔哩”重点支持的类型之一。 2018年，“哔哩哔哩”学习直播时长达146万小时，成为平台上直播时间最长的类别。今年6月，“哔哩哔哩”推出“知识专区”。疫情防控期间，“哔哩哔哩”推出“B站不停学”版块。用户可以选择观看中国教育电视台、清华大学、北大光华管理学院、上海格致中学、学而思网校的视频，以及土当当、中国会计网校、科学队长等教育机构的免费直播课程。

网络直播带来的在线教学的兴起，对于大多数教师来说也是一次教学模式的改革和创新。清华大学教授郑力在“在线教学方法与经验交流分享会”上指出，在线课程没有固定的形式，形式服务于内容。

受教育部高教司委托，全国高校质量保障机构联盟（CIQA）于3月9日至14日对联盟成员开展“在线教学现状及优秀案例”调查。数据显示，90%的高校教师普遍认为线上教学需要更多精力，近80%的教师备课时间是其两倍以上。

“当且只有当我们的学生成为主动学习者，尤其是数字时代的主动学习者时，技术环境中学习和教学的力量才能显现出来。”华南师范大学教育信息技术学院教授焦建立表示，除了要积极推进课程教学模式改革，深化学校教育改革发展；在教学模式上，要大力推行混合式教学，全面提高学校教育整体质量和水平。

直播平台

打造互动“云空间”

更好地服务消费者是直播的重要作用。基于云技术的直播平台的建设和维护对于直播行业的发展起到一定的作用。

“现在直播平台很多，除了淘宝直播、一淘、苏宁等电商平台外，抖音、小红书等内容平台也随处可见直播的身影。”来自北京的大学生小英经常关注各种直播带货。在她看来，不同平台的直播有各自的特点。有的主打美食、美容，有的主打农副产品，可以满足不同用户的需求。

今年，互联网医美公司新氧对超过5万用户进行调查发现，57%的用户担心线下就医成本高、价格不透明，82%的用户愿意尝试视频问诊功能。针对日益增长的在线问诊需求，新氧利用5G技术推广建设的契机，推出视频面诊功能，让用户足不出户即可享受高效服务。

“以前我们做医美直播，在医美品类上，我们更多的是采用远程教学，直播手术过程，让医学生远程观察。”新氧科技董事长兼CEO金星告诉记者，“现在我们的匹配算法支持医生实时进行远程视频会诊，这个效率其实比原来人们看信息、做作业、比对、查询的效率要高很多。”平台上的分析。”

苏宁易购集团副董事长孙为民表示，为了提高直播的专业性，苏宁通过完善平台配置加强安全保障，建立直播监控机制，帮助主播快速入驻，助力直播平台快速成长。直播带货业务。

“今年以来，抖音直播针对汽车、房地产等受线下销售影响较大的行业推出了扶持措施，包括专属流量支持、免费直播等。”抖音相关负责人表示。小红书创作号负责人Jess表示：“我们会主动向主播提供精选产品清单，帮助他们快速开展直播。”

在商业平台规模不断扩大的同时，规范直播平台行为的呼声也日益迫切。

中国消费者协会3月份发布的《消费者直播电商购物满意度网络调查报告》显示，消费者对主播夸张、虚假宣传存在担忧。质量保证、支付安全、售后服务等问题也是直播行业面临的问题。面临的挑战。

“现在直播平台很多，主播来自各行各业。但归根结底，直播涉及交易和消费行为，应该从平台层面进行规范和监管。比如有些主播吸引流量跨平台或绕过平台进行私下交易，会给消费者带来交易风险。”中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈银江表示。

“有关部门要加强对电商平台和商户经营行为的监管和指导，同时要宽容、审慎，为从业者留下适当的发展空间。”陈银江认为，应明确各类直播电商经营者的责任义务，持续做好内容生态和交易安全管理。

7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为准则》正式实施，规定了商家、主播、平台等直播参与者的权利和义务。近日，中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定《直播视频购物运营服务基本标准》、《网络购物诚信服务体系评价指南》等标准提出建议在产品质量、主播行为规范、企业管理等方面。满足规范要求。

不少平台也在努力完善直播管理。例如，抖音加强了产品审核。当产品存在瑕疵或好评率较低时，平台将启动相应的惩罚机制；小红书对带货的主播提出了严格的要求。一旦主播出现违规行为，扣分机制将会启动，并受到限制。相应的直播功能。

直播行业

构建社交“云生态”

“这是我们慕川的脆红梅，又叫‘半边红’，酥脆甜甜，非常好吃。” “那我尝尝吧，你看，多汁，肉质鲜嫩，而且非常甜。”这就是日前在四川省沐川县富新镇太和村举行的一场爱心帮扶农民网络直播。本次直播中，沐川县副县长蒋华与网红主播走进直播间，为太和村“半边红”李子带货，帮助农民增收。公益活动直播吸引了近50万在线观众，缓解了村里李子的销售压力。

“船过新安江，茶香满鼻。”不久前，浙江省建德市一位副市长做客直播间，带领观众在线探访建德，品尝建德茶。这场助农公益直播累计在线观看人数超过370万。整个直播期间，建德包茶销量近5000份，销售总价超20万元。

在陕西省，伊川县委书记左怀利走进直播间，手里拿着一个当地的红苹果；资阳县县长陈炼站在高山茶园与网友品茶；岚皋县、旬阳县更新各自推出两名副县长，并在直播平台上进行农产品线上“PK”……越来越多的地方官员加入直播热潮，成为宣传推广的“生力军”生产本地农产品，帮助农民增收。

官员、学者、名人、村民……如今，各行各业的人们纷纷成为“主播”，在各个平台上直播。直播行业方兴未艾，正在构建社交“云生态”。

培训主播也是直播行业带动的新趋势。近日，人力资源和社会保障部会同多部门发布了“直播业务员”等多项新职业。直播销售也正在成为一种新型职业。智联招聘发布的《2020春季直播行业人才报告》显示，今年2月，直播行业招聘需求同比增长132.55%。平台运营、主播管理、产品监管等方面都存在不同程度的人才缺口。

农村直播培训班有多火？ 30到40平米的会议室里挤满了人，整个讲座过程中很多人都是站着的。听课的有卖旗袍的商人、卖桃胶的农民、民宿老板、当地服装企业的员工……这是由宁波市奉化区滕头村举办的产业工人线上直播技能培训班，浙江省现场。

近年来，我国多地出台了直播产业发展规划和直播电商发展行动计划，直播教学也引起了中国农村的广泛关注。 “通知发出后不到一周，第一期基础普及课程原本计划有30人的场地，但来报名的却有五十、六十人。”受奉化区总工会委托主办本次培训的某公司副总经理付丹丹说。 。

2017年，英国留学归来的金融硕士严晨燕进入文化传播领域，成立了自己的公司。 “当时我就相信直播和电商会深度融合，孵化出新的商业业态。”颜辰渊说道。 2019年，颜晨团在北京的公司已成为一家涉足电商直播销售、主播培训、品牌形象包装等领域的复合型企业。除了加强与各电商平台的合作外，她还通过在陕西开设新公司的方式，积极参与当地农业产业扶贫。随着越来越多的人的参与和推动，直播生态正在从多个维度改变我们的生活，为社会提供更多的机会和可能。