京东战略投资生活无忧，布局下沉市场，打造生活家居供应链合资公司

继五星电器、联想莱酷之后，京东再次通过战略投资与线下品牌合作，拓展市场。 8月8日，京东完成对生活方式家居日用品连锁公司无忧的战略投资。京东表示还将与无忧建立供应链合资公司，利用京东的智慧供应链技术和无忧的供应链系统打造家居用品供应链，并推出京东专属品牌。

据了解，生活无忧成立于2014年，是一家位于三四五线城市的线下平价家居连锁店。它的设计风格是北欧风格。天眼查信息显示，生活无忧注册地为广东中山，注册资本450万。官网信息显示，无忧生活在全球拥有600家门店。 2017年引入外资机构瑞典翡翠成为其第一大股东。无忧店主要销售自有品牌产品“生活无忧”。现有门店及未来门店扩张计划均以低线城市为主。

截至目前，无忧店已覆盖全国28个省份的170个县市，其中近75%位于三四线城市。此次战略合作也是京东向低线城市拓展的重要线下入口，吸引更多追求产品性价比的低线用户。此外，生活无忧的海外拓展未来有望与京东海外零售基础设施布局相融合。

目前，低线城市的消费场景和人群已成为重要的消费增长点，下沉市场成为各大平台必争之地。通过此次合作，除了3C、家电之外，京东和实体店将抢占三四线以下的家居市场。京东还表示，无忧生活与京东现有的用户基础和供应链体系具有高度的协同和优势互补。特别是可以有效补充京东现有的自有品牌客户群和供应链。战略合作将在门店和产品层面双管齐下，有助于京东向低线城市拓展，吸引追求高性价比产品的消费者，推动下一次沉用户消费升级。

采访采写：南都记者 黄沛