2023上半年综艺市场回顾：0713男团再就业与快乐再出发的独特魅力

原创李桃德娱乐硬糖

作者|李涛德

编辑|李春晖

在上半年低迷的综艺市场中，0713男团的再就业成为人们讨论和口碑的话题，令人欣喜。

纵观上半年，名优综艺场面留下难忘瞬间的确实屈指可数。 《桃花坞五十里》通过“武学”塑造社会修罗场景，走红；陷入瓶颈的N代综艺《向往的生活》即使邀请知识分子也无法挽救局面；没有流量的0713男团失败了。把你的路让开。

《快乐重新开始》（又名《不再疯狂又老了》）延续了《欢迎来到蘑菇屋》的“小而美”（“模糊但贫穷”）风格——嘉宾迷茫，环节粗糙，而且程序很差。亮点完全取决于客人。剧中没有diss，没有戏剧，只有那些淡然看待一切的人。大家沮丧却又真诚、默契又搞笑的样子被观众批评为“带出了别样的焦香”。

从播出热度来看，《快乐重新开始》与同期的“热门综艺”肯定还有一定的距离。但在目前大片稀缺、进入冷静期的市场环境下，一个轻量级“差品种”能以豆瓣评分9.6的成绩脱颖而出，成为该剧的黑马，还是具有一定样本意义的。当季综艺节目。

这是观众对市场的自发选择。那么，观众为何选择0713呢？而且，为什么会选择这样一群“穷人”呢？

见证一档烂综艺的诞生

《快乐重新出发》从立项之初就拥有很强的观众互动性，在一定程度上观众的参与度甚至推迟了节目的制作。

《欢迎来到蘑菇屋》让再就业男团意外突破娱乐圈。网友强烈要求节目组为兄弟俩量身打造一档群戏。随后，节目组采纳了建议，开始上线节目并网上征集节目片名。第一期节目的内容也是网友极力推荐的海岛探险。

自项目立项以来，“缺钱”的气质始终笼罩着整个节目。

今年一季度，综艺市场遇冷，投资困难持续。热门节目面临着寻找赞助商的困难，很多节目甚至只能裸播。没有流量基础的《快乐出发》的处境更加艰​​难。

4月，#0713团综合有狠投资[#]登上微博热搜。六位艺人和导演团队在网上招商，甚至还吸引了一批网友加入节目组@各大品牌，并在微博上演了一场秀。大型直播投资剧，成功拿下五谷道场金主。

吸引赞助商很困难，但节目依然举步维艰，甚至还出现了制片方垫付制作资金的罕见情况。最终，《快乐重新开始》未能成功在湖南卫视上星，而是携手大千影业登上了东南卫视。

《快乐重启》受到的冷遇，体现了芒果内部以及整个外部市场对该节目的观望态度。

从成品片来看，节目的贫乏也是肉眼可见的。材料简陋，工艺马虎，全部工作都要客人自己做；主要明星以“友谊”的身份表演零星片酬，而飞行嘉宾则全靠面子。

后来的演出显得更加仓促。在国内真人秀制作技术日趋成熟和精良的趋势下，这档节目第一期刚上线时，对话字幕连嘉宾名字都没有标明——很难相信这是一档综艺节目从2022年开始！

毕竟是一档“为你伸手”的节目，网友们不得不放心。第一集播出后，弹幕上有观众对后期字幕的不足提出了建议，节目组随后进行了调整。

弹幕上，网友们也​​给了赞助商足够的面子。每当冠名赞助商五谷道场出现时，屏幕上就会浮现出一排排“感谢赞助商”、“赞助商大方”等弹幕。这样的场景，在一向制作大型综艺、冠名商众多的芒果卫视上很难见到。他们更多地出现在哔哩哔哩播出的小众综艺节目中，为爱情发电。

借助《快乐重新出发》，五谷道场确实引发了“孤独品牌走红”的舆论传播。在这样一个上半年爆款难求的综艺市场，绝对称得上是“有效植入”。

没有一个能投的选秀，我们就无法再参与年轻兄弟能否出道的问题了。但老兄弟能否再次找到工作，我们还是可以贡献自己的努力。

随着节目的播出，前期难以吸引投资的《快乐重新开始》的口碑迅速发展，并获得了中游广告的后续投资。以感情开始，却没有以感情结束。如今这档综艺已经脱离了粉丝圈，逐渐掌握了舆论。在观众的号召下，第二季已经基本确定。可以说是一部人品、风格都很差的节目。

当节目组开始变穷的时候

从什么时候开始，节目组主动或被动地变得“挑剔挑剔”了？

国内最早以“穷”着称的综艺可能就是《极限挑战》了。

2014年，内地真人秀、综艺节目兴起。节目类型以亲子、竞技游戏为主。他们主要是通过诱发客人之间的矛盾来制造矛盾。 《极限挑战》借鉴了隔壁罗PD的综艺风格，转化了节目组和嘉宾之间的矛盾。手段是节目组控制资金来操纵嘉宾、制造笑话。

从当时极限男帮的配置来看，嘉宾基本都是第一次参加真人秀。当时，张艺兴刚刚回国，罗志祥也开始进军内地综艺市场。黄磊、孙红雷、王迅已经很久没有这么近距离地出现在观众面前了。不熟悉综艺的新老艺人，在规则的创新下，激发了脚踏实地的街头智慧，爱上了节目组，开始拥有了“穷综艺”的魅力。

但严格来说，《极限挑战》并不是一部差剧。经常脱口而出的“资金拮据”，更像是节目组的“人品”。严敏主任在采访中也表示，资金紧张与否完全取决于心情。

相比之下，招商难、流量少是琼宗的标准特征。典型的例子就是严敏的另外两档综艺节目《说唱新世代》和《戏剧新生活》。

与隔壁的爱奇艺说唱节目形成鲜明对比，《说唱新世代》显得贫乏且业余。节目录制过程中，每天都出现“资金不足”的情况。决赛入围者的数量取决于资金可以支持的床位数量。场馆也太“荒地”，没有空调，这让姜云升在网上吐槽：观众甚至热晕了。

制作人、和声、氛围团队都是内部消化的。只好借来制作总监的女儿来协助。导师不仅点评，还负责宣传工作。座位也不时被征用……从镜头、舞台设计、布景、音效。从参赛者和作品来看，《新说唱》处处透露着贫穷的味道，这与《极限挑战》中汽车爆炸、飞机出现在镜头中的大场面形成鲜明对比。

如果说国内说唱综艺经历了一轮创业，是有一定的观众基础的。那么，对于行业冷门的《戏剧新生活》来说，就更难了。

黄磊和严敏的配置令人期待，但该剧的小众性质注定了这将是一档招商难的综艺。立项需要黄磊露脸，明星嘉宾也需要黄磊邀请来露脸。连赞助的品牌都是黄磊代言的。黄磊自己也知道，没有话题、没有商业层面，“这是一个永远不会过去的项目”。

但这些并不妨碍这两个节目受到欢迎。 《说唱新世代》依然是说唱类综艺的口碑天花板，《戏剧新生活》也通过口碑传播大大拓宽了戏剧的受众群体。

当小众题材脱离了流量的提振，一群素人、半素人在预算紧张的节目组中竭力表达自己，才是这些宝藏的亮点。

我们需要什么样的扶贫？

“穷”引发的剧自然适合综艺节目的载体，一度成为综艺节目制作的流量密码。但其实也不算穷，观众一看就知道。

市面上有很多流量明星、预算充足的“伪穷人”节目。他们只能通过节目组的“吝啬”来刻意制造冲突感，让“穷”悬置，让“穷”扭曲。

《中餐厅》这样一档拥有大量一线明星的商业综艺节目，在经营压力下可以轻松为顾客放弃订单。观众逐渐认识到，资金的“选择性紧缩”只是制造矛盾的借口； 《桃花坞五十里》第一季苏芒脱口而出，每天650块钱都不够吃饭。我们目睹慢综艺不仅不能治愈，还会引发社交焦虑。

今年4月，还有一档综艺节目——《新游记》几乎与《欢迎来到蘑菇屋》同时播出。同样由严敏执导，播出前就引起了很多关注。

从第四期播放量超过13亿次来看，《新游记》无疑是成功的。但口口相传，却令人失望。 “明星嘉宾体验普通人的平凡生活”的节目设定，在明星日薪208万的社会背景下显得十分苍白。观众不仅难以共情，甚至还因为被居高临下、私下采访而感到不舒服。已经身处人间的观众真的有必要观看名人“下凡”，体验人间疾苦吗？

综艺节目是一群人的群像。一部真正的差劲综艺让我们看到了真正的“困境”。可以是一群过气明星努力生活的困境，也可以是一个艰难行业不被关注的困境。各种各样的事情。

从这个角度来看，同时出现在观众面前的0713再就业男团显得真诚而有价值。嘉宾们拼尽全力“解决工作”的辛酸又搞笑的样子，源于他们对机会的珍惜，也源于他们真实的个人困境。他们在节目中表现出的乐观、平和、努力，与节目外“快男再就业”的励志叙事不谋而合。

《戏剧新生活》通过戏剧制作创作的全过程展现了行业困境，这也是当下大多数剧作家面临的真实生存处境。客人扮演自己和现实。通过剧作家不为人知的坚持，观众感知到了整个行业的困境，也感受到了戏剧的魅力。

观众喜欢看扶贫剧，但他们的爱从来不是看明星经历贫困或“受苦”。反而是目前过度剧本、过度追综艺的综艺市场中难得的“真情实感”。