深圳万象天地MXTR街区：探索可持续生活季与MIXTURE概念的深度融合

今年3月底开始，“节·可持续生活季”将在深圳万象天地商业街拉开帷幕。这是一个独立于盒子购物中心的室外区域。紧邻项目主入口，步行距离合理，可以自然聚集流动人群。

与市场上同类活动相比，深圳万象世界所结合的品牌更加显着，品牌呈现和内容丰富度也更加可圈可点。

不过，在谈参观感受之前，我们需要先对建设MXTR街区的项目做一个简单的总结，这与本次活动的内容和逻辑有关。

“MXTR街区”源于深圳万象世界2022年推出的概念，并将于2023年迎来MXTR的升级版。“”取自万物聚集之意。它既是“潮流的混合体”，又是“未来的聚集地”。它揭示了深圳万象世界的宣言——“我不是购物中心，我是”。

“MXTR街区”作为与品牌共创的空间载体，近两年通过不同主题的潮流活动策划，不断拓宽“街区商业模式”的边界和创新，已成为是深圳万象世界的重要交通入口和入口。社交媒体上经常发布的位置。

新的空间模式带来新的叙事内容。在“可持续生活季”活动之前，MXTR Block已与蓝瓶咖啡等众多知名品牌合作，推出“都市浮岛”、“世界游牧季”、“LAND摩登乐园”等主题内容。 ，受到了众多年轻时尚消费者的好评。

此次，深圳万象世界推出“节庆可持续生活季”。一方面是其空间运营的不断迭代，与优质可持续品牌保持轻量级的合作与互动；另一方面，也响应了集团的ESG政策号召。用流行、有趣的内容向外界传递可持续消费和生活的理念。

工作日的早晨，深圳多云的天空突然变得晴朗。笔者在绿荫环绕下，逐步探寻本次“节可持续生活季”的主要活动。

从参观情况来看，本次活动亮点主要包括三点：

1、合作品牌在可持续发展领域具有号召力和先锋性。

艾克米、疯狂的游牧者、来自东方的野兽、、、地板上的工作和无忧哲学在项目中创造了快闪空间。等可持续先锋品牌也将以不同的呈现形式参与本次活动季。

因此，本次活动更像是一个项目聚集了一群审美和表达高度一致的管理者，自发地共同探讨可持续问题。

：来自瑞典斯德哥尔摩的环保纯素鞋，由可持续回收材料制成。坚持探索开发环保可持续产品，赋能当地就业。

：用建筑灵感激发产品设计，用建筑垃圾重塑产品材质，从“容器”的初衷出发，关照生活方式本身。

：这是一个生活方式品牌，使用可持续且环保的材料来创造产品。走进巴黎和墨尔本时装周，探索高端时尚与日常生活的联系。

2、创意理念与体验内容并重的品牌快闪空间

深圳万象世界之所以能够以更丰富、更有趣的方式诠释可持续发展，很大程度上得益于高街独特的“品牌盒子”呈现，品牌在这里有一个独立的空间来充分展示自己，可以承载的内容也更加丰富。 。

在内容一致的基础上，他们通过自己的品牌故事、理念、产品功能、材料和设计，以个性化的方式诠释可持续消费的不同方面。利用高知名度的品牌内涵和流畅的动线，自然地将户外客流聚集到这里。轻松的场景巧妙地变成了“行人友好的商店探索空间”。

例如，西递二座是一个将大地风光带入城市生活的民间艺术生活方式品牌。此次，“落地干活·民间艺博会”的有限空间，被设计得有一种“赶上乡村民间艺俗市场”的即时感。空间整体氛围亲切，选材也足够特别，受当地习俗启发的创意冰淇淋也被带到了会场。

再比如：无忧哲学是一个前沿的原创护发品牌，其产品融入了纯天然精油制成的“植物疗愈香氛”。这次我们带来了品牌“华南首家限时概念店”，选择竹子为设计灵感，以青竹为骨，以竹节为面，以银竹为平台，以竹蜻蜓为赠品，”大街上“编织”出一片绿色空间。

此外，艾克米、疯狂游牧、东方野兽、、等快闪空间也各具特色。

现场还有一个100%拆装、可重复利用的“圆形建筑”模块群——Club。它以“梯田”为结构指标，融合中国古代建筑智慧与当代可持续新材料，让可持续设计和体验触手可及。

来自厦门的茶饮品牌巴萨奥专门打造了自己的主题限定店；这个空间还展出了限时可持续攀岩展览。

BASAO“红乌龙”主题限定店入驻会所

“攀登酷”可持续攀岩摄影展

3、合作品牌的产品和内容与可持续发展主题紧密相关

无论是外观氛围，还是展示的核心产品，都与可持续发展相关。例如，东方野兽除了将自己的防晒新品放入品牌空间外，还将其可持续生产空间“东方绿洲慈善合作社”从云南搬到了深圳，开展了“东方防晒”运营。

分别展示并销售其代表产品A塔包和纯素鞋。据介绍，那双牛仔鞋相当于回收6个塑料瓶；每个产品平均含有0.125公斤再生建筑材料。

此外，所有BASAO茶包均采用可降解的PLA玉米纤维，茶管采用自然界可回收性最高的金属铝制成。艾克米的再生快干T恤由50%再生聚酯制成，赋予废旧塑料瓶新的生命。

唯美的线上设计和生动有趣的内容，让可持续不再只是刻板印象中粗犷原始的感觉，而是一种可以种植的生活理念。据官方内容推送，未来还将组织举办手工艺工作坊和限时展览，让消费者在可持续生活季中找到更多新鲜乐趣。

从良好的空间形象，到多元化的可持续关键词内容，再到面向C端的可持续限时展区和可持续工作坊……本季的可持续生活正在从“面子”走向“里子”。真正成为品牌、管理者、商家、平台共同推动的真实愿景。

自2021年国务院印发《2030年前碳达峰行动计划》以来，明确了2030年前达峰和2060年前实现碳中和的目标，将“碳达峰”和“碳中和”纳入经济社会发展全局发展。可持续概念的受欢迎程度持续上升。

对于一个相对晦涩的话题，如何向大众传达其价值，使其具有可行性、体验性、趣味性，不仅考验商业项目本身的市场号召力，更取决于长期的内容策划和空间运营能力。

深圳万象世界利用“MXTR街区”混合盒空间呈现可持续发展。不仅利用区位和空间的优势，让更多务实的载体和品牌进行更多的共创合作，展现丰富的活动视觉效果；它也是一个站在“城市空间内容提供商”的角度，为邻里商家打开想象空间。

过去，可持续品牌的“能见度”可能比较模糊，但通过MXTR区块这样的创意传递形式，巧妙地将人、物、地在有限的时间内聚集在一起，创造出高度紧密的联系。 。消费者可以在独立场景和互联场景之间自由切换，在快步行走的过程中随时发现新的惊喜。

这或许就是本次内容IP和MXTR区块探索的意义所在，突破个人、团体、商业实体、城市实体的扎实认知，为商业项目开创一个新天地。

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