ALS冰桶挑战：全球公益热潮，科技与娱乐界名人齐参与

案例一：ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒

ALS冰桶挑战赛可以说是今年夏天的大赢家。它是从国外引进的，并在中国最大的社交平台微博上不断发酵。最先接受挑战的是雷军、李彦宏这样的科技界大佬。随后，娱乐圈各路明星也加入到活动中，使得冰桶挑战持续升温。围观者表示，虽然被点名的可能性很小，但看到平时高傲的明星发布这样亲民又搞笑的视频，也是一件很开心的事。

ALS的中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”。患有这种疾病的波士顿学院著名棒球运动员皮特希望更多的人关注这种疾病，因此他发起了冰桶挑战。活动规则如下。被点名者必须在24小时内完成冰桶挑战并将相应视频上传到社交网站；或者捐赠 100 美元来对抗 ALS。由于挑战规则相对简单，活动迅速火爆，短短一个月就筹集到了2.57亿元的善款。

ALS 冰桶挑战是慈善与营销的非常有效的结合。也许Pete在发起这个活动的时候没想到会传播得这么疯狂，也算是无心之举。不少品牌也纷纷借助此次活动，借机进行营销。最著名的就是三星向苹果发起的“冰桶挑战”。

案例二：可口可乐沉迷打扮、玩弄歌词瓶

继去年“昵称瓶”取得成功，带动销量增长20%后，可口可乐今年再接再厉，推出了“抒情瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多来自人们熟悉的歌曲。此外，消费者还可以扫描瓶子上的二维码观看音乐动画短片并分享到社交平台。让年轻人通过瓶子上的歌词或音乐来表达自己的感受。

继“昵称瓶”之后，可口可乐对“抒情瓶”的宣传更是为人们所熟知。首先，在微博上推出类似潘石屹、任志强等KOL的定制产品，利用明星效应让更多消费者熟悉。然后，在自己的微博上发布歌词相关内容，与产品配合。于是，不久之后，我们就看到很多朋友在自己的社交平台上发布了有趣的歌词。

案例三、国民道德模范刘婷（刘婷）勇敢改变性别，舆论力挺敏感话题，变身慈善营销

新浪微博热搜榜第三、360热词搜索第六、百度热搜榜前十……就在“广州麦来援助刘婷（刘婷）变性手术新闻发布会”召开几天后几天之内，“广州麦来协助刘婷（刘婷）进行变性手术”迅速占据各大媒体头条。两周内，已有400余家媒体报道了该事件，包括中央电视台、凤凰卫视、南方周末、南方都市报、腾讯、新浪、搜狐、网易等主流媒体，对事件进行了大篇幅的报道。也不断引发网络乃至全国的反复转载。众多专家学者、媒体名人、草根主播、意见领袖纷纷发声。

跨性别是一个非常敏感的话题，普通人很难谈论，更别说公开自己是跨性别者，更何况主角是曾经的“国民道德模范”。回顾整个事件，此次传播的主题是“回归自然，绽放美丽”，强调变性与道德无关，追求自然、释放心灵是正当权利，并呼吁社会理解和宽容。主角刘婷面对台下数百家媒体的坦诚大度以及对广州美莱慈善救助的感谢，也向社会传递了正能量，得到了舆论的一致认可和鼓励。广州美莱的公益活动也得到了社会各界的广泛好评，品牌得到了很大的提升。

更重要的是，众所周知，变性手术是整形外科中最困难的项目。广州迈莱敢于公开承诺帮助社会名人刘婷完成全部手术。他敢说狠话，一定是有自信。来自中国、美国、日本、韩国的大牌专家齐聚于此。广州美莱国际专家部王牌华丽展现。

案例四“我们再见”：国民公公韩寒教你如何做营销

韩寒导演的处女作《世界尽头》0点首映，斩获410万票房，首映当天票房7650万，最终票房超6亿。

制造大事件：1月31日，韩寒在微博上发布了小野的照片。有网友在回复中称韩寒为“岳父”。韩寒转发微博回复“国民岳父”。此后，名声很快就深入人心。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称呼韩寒为岳父。还有人创建了“国民公公韩寒”的微博话题。该话题讨论量突破10万，阅读量达121万。

凭借高人气：《再见》的三支MV中，《平凡之路》最为成功。它的发布也宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手，为亿万80后重拾青春记忆。这两位年轻领袖成为网络事件，引发热议。 MV最终转发量突破40万，歌曲当天也登上虾米、腾讯音乐排行榜榜首。

案例五：阿里巴巴发布“Go”竟引发旅游品牌狂欢

2014年10月，原淘宝旅游召开发布会，推出新的独立品牌“Quaa”和独立域名。阿里表示，“Go”的品牌含义是：“只要你决定走，最困难的部分就已经过去了。那么，走吧！”而在发布会上浓缩成一页的PPT，就是：“去哪里并不重要，重要的是……去。”

没想到，这句不太靠谱的说法，居然引来了整个中国在线旅游圈的集体嘲讽和致敬。真是一场久违的狂欢啊！

存在是合理的，我们可以比较清楚地找到这场狂欢的原因。 “Quaa”无论是单词还是发音都与行业另一主角“去哪儿”太相似了。从品牌传播的角度来看，这是应受谴责的。事实上，据发布会现场人士透露，四方旅游总经理李少华（绰号忽必烈）上台致辞时，确实说过：“去哪里不重要，重要的是去哪里”。事情是……去那里。” 。

第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是“派对”该去的地方。他们说：“人生的行动，不只是鲁莽的‘走’，而是从容淡定的选择‘去哪里’，才是成熟的态度！” “Go”和“Where to go”这两个品牌被带出来并制造了冲突。以下旅游品牌基本延续了这种做法。

携程毫不犹豫地迈出了下一步。它让老对手和新威胁脱颖而出，最终脱颖而出。 “旅行的意义不是‘去哪里’，也不应该只是敷衍的‘走’。旅行就是与对的人携手同行，分享美好的旅程。——携程自驾游专注为您打造完美假期”

更多相关品牌也参与到这场集体模仿和营销狂欢中。

营销专家表示，在业务层面，淘宝旅游改“走”不仅是品牌名称的改变，更是策略和资源上的努力。淘宝旅行升级为阿里旅行，阿里旅行事业部升级为事业群。携程和去哪儿都难免侧目，甚至暗暗感到脊背发凉。 “表面上看，这是一场公关战或营销推广，但对整个行业还是有促进作用的。在这场狂欢中，受益最多的是小品牌。在旅游行业，很多团队都没有和大企业一样知名，但创业精神却值得敬佩，在这场战争中，很多小品牌也站在了大众的面前，这无疑是最好的宣传。

案例6：韩国整容失败。事件营销不选国家，只选专家！

受韩国大型整容真人秀和大量韩剧的影响，本来就很漂亮的浙江米媛媛、山西金伟坤、深圳陈伊利都去韩国整容，让自己看起来更漂亮。甚至更好。让她们惊讶的是，手术后她们不仅没有像预想的那样变得更漂亮，鼻子和脸都变得歪斜，而且术后几个月还遭受感染。最终，他的签证到期，不得不返回中国。他向广州美来医疗美容寻求帮助，并痛诉去韩国整容的黑幕。一周之内，CCTV4、广东卫视、中新网、新华网、腾讯等近百家新闻媒体进行报道，“韩国女性整容失败”登上新浪微博热搜榜首列表！

对于韩国整容问题，中国医师协会美容整形分会会长、广州美莱名誉会长高建华表示：“其实韩国和中国一样，甚至所有国家都一样。”有技术好的医生，也有技术差的消费者。”说到求美，你选择的应该是专家，而不是国家。只要你有高超的技术和医疗资格，来自哪个国家并不重要。”

这起新闻事件堪称整形美容界的一大丑闻。不仅摧毁了韩国整容一直以来美好的神话，很多中国整容医院甚至把韩国医生和韩式整容作为自己的金字招牌。这一丑闻势必引发亚洲整个整形行业的地震。就像当年的三聚氰胺一样，同事们避而不谈。广州美莱大胆提出“整形只选专家，不选国家”的观点。它并不否认韩国的整容技术，同时也成功凸显了中国的整容美容技术今非昔比。拥有广州美莱国际部等一大批专家。罕见的中、美、日、韩顶级专家阵容。对于仍然迷信去韩国整容的消费者，我们明确表达一个概念：我们请来了世界上最好的整形医生，还需要飞去韩国吗？

案例7：20岁女性发布整容前后对比照，引发双十一网络观看狂潮

2014年11月双十一前后，腾讯、搜狐、360、网易等各大门户网站的头版均被一则新闻占据，这是一组名为《20名女性公布整容前后照片》的照片”这则消息在网上爆出。原来，这些通过整容变美的女性都是美莱真人秀案例，她们都参加了广州美莱主办的美莱集团20城联动庆典，并与林志颖同台表演。她们接受过多项整形手术，包括鼻整形、双眼皮、眼角整形、皮肤美白嫩肤、除皱、注射瘦脸等众多项目。

照片中的女性整容前后的巨大变化让网友们大开眼界。全国网友疯狂转发照片，一夜之间将整容话题推上风口浪尖。不久之后，这20位女性的整容过程照片和视频被放出，一夜之间粉碎了所有关于照片来源的谣言，迫使网友相信该机构的整容技术是惊人的！这20位女性立即出现在镜头前接受媒体独家采访，谈论她们的整容和美容经历。网友们再次不得不佩服这20位女性追求美丽的勇气。这起事件不仅引起了出版机构的广泛关注，其整容技术也让全国网友惊叹不已。也为广州美莱举办的美莱20城联动庆典活动造势。

营销专家分析，本次活动是一个非常典型的“零成本”活动营销案例。发布者利用了网友对整容这一神秘又向往的事物的好奇，将其发布在最适合看美女的节日“光棍节”上。 ，一颗威力非常大的通讯炸弹，彻底引爆了互联网。虽然网络上谣言四起，但独家整容细节却适时公布。可谓是有图有视频有真相，调动了网友的神经。

案例八：奥迪R7上市就被抢了风头，宝马、奔驰的同类竞品对视一眼。

德国高端汽车品牌宝马和奔驰在世界杯期间推出奥迪R7时，在官方微博上为德国世界杯队加油，并共同发起#We are one team#的主题精神。为了报国而“化敌为友”，令人感动。两大品牌也纷纷以国家的名义致敬。奔驰主要是向德国国家足球队的球星致敬，而宝马则是向他们每一位球星致敬。向被淘汰的队伍致敬。面对这一史无前例的举动，网友惊呼“是激情还是爱情？”同类竞品之间的互动营销实属罕见。

被宝马和奔驰抢了风头的奥迪自然不能眼睁睁看着他们秀恩爱。奥迪淡定，仅用两张汽车界知名微博网红“光之深渊”的图片就征服了微博网友！

奥迪赛车获胜

奥迪赛车获胜

宝马、奔驰的营销理念值得学习。他们共同努力以获得动力。他们不仅趁着世界杯的机会，还晒出了市场份额第一的奥迪。奥迪淡定，独享世界杯风采。当领导也不错。这种同类竞品之间的营销战也是一件很有趣的事情。事件发生后的宣传和讨论得到广泛传播，对大家都有好处。所谓“运动更健康”。

案例9：谷歌“请给我爸爸一天假”：回归内容和人

谷歌今年的促销活动之一包括两次简短的沟通。与其他品牌的大规模宣传行动相比，这只能算是一支小蜡笔，但宣传效果却丝毫不逊于大规模的宣传。这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔给谷歌写了一封信，为她父亲请假，她父亲的老板回信同意了”。

这样一个简单的故事在世界各地得到了广泛报道，并在 和 等社交网络上被广泛转发。已搜索超过 7500 万条相关记录。

“亲爱的 员工，您能给我爸爸在工作期间放一天假吗？比如周三让他休息一天。因为我爸爸一周只有周六休息一天。凯蒂。 PS 那天是爸爸的生日。顺便说一句，现在是夏天（暑假）。”

“亲爱的凯蒂，感谢您的来信和请求。你的父亲一直是一个勤奋的人，为谷歌和世界各地数百万人设计了美丽而令人愉快的东西。由于他的生日即将到来，我们意识到夏季周三休息的重要性，因此我们决定在 7 月的第一周给他休息一周。最良好的祝愿，丹尼尔·希普伦科夫。”

营销专家表示，这个童话般的故事充满正能量，很容易抓住人们内心柔软的部分。或许是因为大多数人并不认为这是广告，所以无论是媒体编辑还是普通网友都在积极转发。故事中的描述应该是真实的。至于这两封信是如何落入媒体手中的，人们只会善意地认为这纯粹是偶然。它默默地在很多人的记忆中留下了印象。

案例10：士力架“饥饿拳”：让广场舞给年轻人洗脑

憨豆先生穿越时空来到了中国的唐朝。他与同伴爬上城墙，潜入武林盟主的家中，盗取中原武林秘籍。笨拙而有趣的憨豆先生经常会遇到一些情况。当然，最后并没有什么危险，故事也顺利结束。

本片由宾·罗温·艾金森先生主演，由《地心引力》团队制作。讲述了憨豆先生穿越到中国唐朝，意外卷入一场江湖斗争，引发各种乌龙事件的故事。却意外地完成了任务。经常犯错误的憨豆先生依靠士力架来拯救世界。

此前，网上盛传憨豆先生将复出拍摄武侠片《豆拳》，甚至还曝光了一部憨豆先生武侠片的预告片。现在士力架正式发布了这部60秒的微电影，填补了当时影片中模糊的部分，观众知道这实际上是一部士力架品牌宣传微电影。

营销专家表示，这不仅仅是一个TVC。营销主题依然延续了“饿了就不再是你”的诉求，但与以往纯粹的TVC创意不同的是，围绕憨豆先生进行传播，让TVC本身成为病毒式传播的源泉。