奥美生活品牌介绍及产品线解析：洗脸巾、湿巾等生活美学产品

冠名单位：深圳市奥美生活科技有限公司

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品牌名称

奥美生活方式

品牌介绍

深圳市奥美生活科技有限公司是奥美医疗用品有限公司的子公司，负责国内消费品业务。成立于2018年，将于2021年开始运营同名品牌“奥美生活”，主要销售洗脸湿巾、湿巾、卸妆湿巾。湿巾、酒精湿巾、创意面膜等产品通过京东、天猫、云集、屈臣氏、爱婴、小飞象等渠道销售。

奥美生活（ ）传承奥美医疗集团的医疗基因，是一个以生活之美为灵感的生活美学品牌。品牌以其专业的背景让人感受到真诚的品质，以其对美的感悟让人对日常生活充满期待。

生活远比想象的美好，但并不是每个人都有同样的看法。要发现生活之美，你需要一点灵感。奥美生活希望将生活中发现的生命之美与专业的医疗品质一起带入日常生活，为美好生活注入更多灵感和想象。奥美生活倡导以真诚的态度对待生活，在生活中发现生活之美。同时，奥美生活以生活之美为灵感，旨在提供“生活灵感提案”，鼓励人们看到生活/日常生活之美，让美丽触手可及。

世界很美好，你也很美好！

产品信息

推荐产品：奥美生活洗面巾（加厚型、卷状、袋式包装）

这款面巾的设计灵感来自早晨的阳光。清晨明亮的太阳从灰色的地平线升起，明亮的黄色光芒逐渐充满天空。早晨的自然美景让人心里感到温暖。图中奥美生活品牌应用的两种主色调与国际色彩权威（）发布的2021年度双色“极灰”和“艳黄”不谋而合，象征着乐观和力量，我们都希望给大家在经历新冠疫情后克服不确定性的稳定和温暖，互相支持。这是一个带来希望的梦想组合，也传递着坚定不移的幸福感，充分展现了品牌的人文关怀。

产品主要卖点：

1、加厚加大毛巾吸水后尺寸瞬间缩小，避免了传统毛巾使用带来的污垢和细菌的危害，有利于保持健康和美丽；

2、精选100%天然植物纤维，亲肤、柔软、不掉毛（通过第三方检测机构皮肤刺激测试）；

3.AB双面设计，A面3D立体珍珠图案可轻松去除污垢，B面素色丝滑细腻纹理可保护肌肤；

4、新技术，无异味；医疗用品生产环境下生产，医疗品质高，使用更安心。

广告主题

守护你的美好瞬间

目标群体

18-35岁人群

话题分析

奥美生活以制作医疗用品的专业态度，采用天然植物纤维制作棉毛巾等生活用品。还将对生活美学的思考注入日常生活用品中，帮助人们寻找灵感，发现生活中处处的美。 。

这一命题以“守护你的美丽时刻”为主题。奥美生活希望通过主题创作向新一代年轻人传递奥美生活品牌的理念和主张，建立对“美”洗脸巾的品牌认知和认可。知识，与奥美生活携手打造更多美观的面巾产品，提升奥美生活的品牌影响力。

广告目的

1、向新一代年轻人传递奥美生活的品牌理念和主张，树立“美”面巾意识；

2、通过创意新颖的表现形式，提升奥美生活面巾在年轻人中的品牌影响力，增加消费者对奥美生活产品的喜爱程度。

广告形式

1.平面型

1、平面广告：根据产品卖点和理念，进行平面广告创意设计（包括但不限于DM海报、宣传册、折页、横幅、KT板、车贴、易拉宝等），实现产品认知度和好感度的提高；

2、DIY设计创作：结合年轻人偏好的创意表达方式，在不改变现有命题产品包装结构的情况下，在命题产品外包装上设计创意涂鸦、印刷图案等设计。

以上两种图形创作形式均以第二种DIY设计为创作重点。该类别作品入围全国总评后，将有机会获得奥美生活设立的“新产品开发设计创意奖”，并有机会进行商业孵化和落地。

2、视频类

1、短视频（30秒以内），内容新颖创意，主题概念清晰。适合微信视频号、抖音等（社交）媒体传播，具有购买驱动力；

2、影视广告（15秒或30秒），可以是品牌或产品介绍，易于传播；

3、微电影广告（30秒-180秒），剧情相对完整，风格不受限制。

3. 动画

制作 15 秒或 30 秒的动画广告，传达产品的核心卖点。

4、互动类

打造手机H5互动广告，注重创新，轻松触发二次传播。

5. 广播

创建 15 秒或 30 秒的广播广告。

6. 策划案例类别（选择以下一项）

1、营销创意策划案例

基于市场分析、竞品分析、目标消费群体出行研究等，结合“美容洗脸巾”的概念，给设计赋予一个符合产品特点的有趣昵称，并围绕这个主打制定清晰可执行的产品线下营销策略，包括但不限于媒体渠道、活动方式、广告策略等。预算为200万元。

2.新产品创作计划

基于对奥美生活品牌和“美容洗脸巾”产品标签的理解，我们为奥美生活独立设计了一款针对18-35岁目标人群的全新洗脸巾产品，包括产品设计图、概念图、卖点和可能的高度可执行的营销计划。总预算300万元。

3、校园营销策划

对于命题产品，以大学为启动区域，制定符合该地区文化和消费习惯的产品营销方案。方案必须包括校内路演现场设计图、互动方式、前期预热宣传等内容，目的是让所在大学的师生了解和了解拟推出的产品和“奥美生活方式” “ 品牌。活动内容和形式不限，可实际实施，预算不超过10万元。

7.文案类

对于命题产品，通过广告口号（15字以内）、产品故事、产品详情文案、微信推文等方式，以年轻人喜欢的方式清晰地传达产品卖点，文案风格没有限制。

获取相关信息

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标志及元素

所有材料文件都存储在命题材料包中。

特别福利

1、增设“企业特别奖”（请关注大光大赛官网后续通知）

2、获奖团队的优秀创意作品可落地实施