腊月温泉游成新趋势：90后最爱，女性撑半边天，南方更火爆

随着腊月的临近，温泉的魅力愈发明显。温泉的美妙之处在于严寒中的温暖，更重要的是放松身心的舒适。正因为如此，温泉旅游正在成为消费者度假休闲的新趋势。

1月16日，美团旅游发布《2017年温泉旅游报告》（以下简称《报告》）。该报告基于美团旅游超亿海量用户评论和消费行为数据，对2017年温泉旅游进行全面分析，揭秘温泉沐浴为何如此火爆。

数据显示，90后击败80后成为最喜爱温泉旅游的群体；与男性相比，体贴入微的女性消费者为温泉旅游撑起了“半边天”；从旅游时间来看，12月至次年2月是最受欢迎的群体，温泉旅游的高峰期出现在农历新年期间。南方的温泉旅游比北方更受欢迎，其中广东人最喜爱温泉。温泉旅游属于“冲动型”消费，大部分消费者当天下单。

由于温泉分布相对集中，当消费者将旅游意向瞄准临潼、咸宁、峨眉山、从化、鞍山或丹东时，更多人会直接选择浏览并预订温泉酒店。因此，上述区域可称为“温泉酒店”。 “乡镇”，邻近的陕西、广东、辽宁等地的消费者也因为离水近而喜欢温泉产品，先到先得。

90后最喜爱温泉游，85后位列第二。

今年，90后出生的最年长的一代已经28岁了。从生活喜好、休闲时间等方面来看，他们是温泉旅游需求最强烈的群体。他们对温泉旅游表现出了极大的热情。

美团旅游数据显示，95后对温泉旅游最为热衷，占比最高，约为26%。但一直被视为旅游消费中坚力量的85后群体，在温泉旅游方面却输给了90后，占比达到22%。 %位居第二，80后占比约15%。

泡温泉不仅在北方流行，广东人最爱泡温泉

在大众的认知中，泡温泉似乎是北方人的“专利”，但事实并非如此。美团、大众点评超6亿用户数据显示，2017年温泉旅游目的地TOP榜单中，广东省位列全国温泉旅游目的地第一，其次是辽宁、重庆、北京、江苏。

事实上，广东消费者喜爱温泉绝非偶然。广东是国内现代温泉旅游的发源地。早期的金山温泉、清心温矿泉、珠海御温泉在国内将温泉与娱乐结合起来，通过旅游使之流行起来。温泉迅速走红大众，开创了以休闲养生为特色的现代温泉旅游，为全国温泉同行提供了样板。

女性为家庭出游买单，女性消费者支持温泉旅行“半边天”

随着消费观念的转变，女性游客在旅游消费中撑起了“半边天”，这在温泉旅游中表现得更为明显。数据显示，温泉旅游用户中，女性用户占比58%，远高于男性用户。

女性经济上越来越独立，再加上女性心思细腻、善解人意的天性，大多数家庭旅行的决定都是由女性做出的。无论是近年来流行的亲子游，还是年轻情侣的旅行，女性主导决策。

复购率最高，温泉游用户“爱最长”

刚刚过去的元旦假期，美团旅游平台上的温泉产品销售火爆。整体订单量为2017年10月的178%，为2016年同期的156%。这只是温泉旅游的第一个小高峰。美团旅游大数据显示，温泉旅游从12月开始进入旺季，一直持续到次年2月底。高峰出现在农历新年月份。

从用户购买习惯来看，温泉旅游用户的复购率（即消费者多次购买同一种产品）在所有品类中占比最高，可谓最“持久”消费者。数据显示，在温泉季购买过温泉产品的用户，90%在再次购买时会购买同款温泉产品；约75%的温泉用户重复消费时间间隔在3天以上，其中间隔时间为15-60天。最大值为 18.65%。

温泉 酒店产品秋冬热销北京、广东，选择最多

美团旅游致力于为年轻旅行者提供一站式旅游预订服务。平台上35岁以下的用户占比超过60%。与传统温泉旅游用户不同，这一群体不再单纯满足于“泡温泉”，而是希望在同一平台上快速便捷地完成食、住、娱、游等预订服务。

美团旅游大数据印证了这一趋势，温泉 冰雪、温泉 景点、温泉 大型游乐园、温泉 酒店等产品订单量持续上升。其中，温泉 酒店产品最受欢迎。与2016年相比，温泉 酒店订单量增长217%。

美团旅游大数据显示，温泉酒店方面，自9月份进入秋冬季节以来，全国温泉酒店的询价和预订呈现出相对稳定的增长趋势。从供给来看，北京、广州（及周边地区）的温泉酒店数量遥遥领先。惠州、三亚、昆明、西安、成都（无排序）等地区也有大量温泉酒店，为当地消费者提供了不同品类的选择。

春节假期临近，温泉产品迎来高峰

纵观2017年温泉季热门温泉目的地排行榜，排名前十的温泉多为有山、有水、有温泉、有娱乐、有养生的休闲度假胜地。其中，重庆融汇温泉、天津龙大温泉生态城、吉林关东文化园、江苏唐山第一温泉、北京尚隐泉都市生活馆位列前五。

美团旅游大数据显示，即将到来的春节假期，周边温泉旅游将成为最热门的主题之一。景区、温泉酒店预订量同比大幅增长。其中，北京顺景温泉、珠海御温泉等成为最热门的话题。最受欢迎的温泉景区；北京春晖园温泉度假酒店、广州碧水湾温泉度假村等更是热门。温泉 住宿，导致很多温泉酒店一房难求。

美团旅游针对国内度假和酒店住宿推出了“泡温泉季”、“醉美温泉”等丰富多彩的活动。为游客推荐优质温泉线路和酒店，并提供满折、领红包立减等优惠。 ，支持春节温泉季。其中，“御温泉酒店度假村纯趣2日团游”、“西安临潼悦椿温泉酒店 悦椿温泉 双早餐 儿童俱乐部体验”、“汤山一号温泉酒店 “汤山第一温泉”等温泉产品预订火爆。