生活综研与中国传媒大学发布2022年运域研究报告：探索新型城市移居生活方式

生活综合研究（上海）与中国传媒大学广告学院于1月11日联合发布《生活者2022年度研究成果》——《动域：主动利用周围环境（域）创造生活》适合你的”新型城市移民生活方式。 2022年是生命综合研究院（上海）成立十周年。这也是生活者研究所第十次发表研究成果。基于人们的迁徙行为和生活方式以及他们目前的生活状况，引发了人们对未来在哪里、如何生活的疑问。对生活是什么样子的思考。

说明文字：《2022年生活移民现状及未来移民意识调查》

生命综合研究（上海）总监钟明介绍，这项研究基于独立调查和大量样本的深度访谈，以及与社会学、人口学等不同领域专家的深入讨论。 。我们深入探讨了城市移民的途径和本质诉求，并对未来城市移民逐渐扩大的可能性做出了前瞻性的预测。

移民一直是一个话题，但通过这项研究我们可以看到新的变化：过去，人们通常会选择去大城市或者留在家乡，无论身在何处，都会努力适应当地。环境（域）。生活综合研究（上海）将这种生活方式称为“本地生活”；随着当地城市的崛起以及基础设施和便利性的改善，生活者的价值观也发生了变化——人们可以选择搬到更适合自己的城市，也可以积极地使用不同的环境（域）来满足您的不同需求。生活综合研究（上海）将这种新的生活方式称为“云域生活”，形容“主动利用周围环境（场）创造适合自己的生活方式的新型城市移民”。

本次调查重点关注的人群是随着时代变迁、生活水平提高、价值观多元化，为了满足内心需求、开始寻求新生活而尝试移民的人群。随着消费能力的增长，这类“新型移民生活”有了更强的自主选择权，开始主动移民。

调查发现，迄今为止，中国境内人口流动主要采取从内陆地区向沿海地区、从农村或小城市向大城市流动的形式。然而，当我们实际采访生活者，询问他们未来十年的迁徙模式时，我们发现过去向大城市聚集的趋势正在慢慢减弱，一些生活者甚至表达了搬到那里的愿望。 “搬到一个小城市”或开始“在多个地点生活”。

同时，“当地城市的便利和安全”、“有利于老年人独立生活的设施”、“不受地点限制的职业”等因素都会影响生活者的迁移选择-沙。除了经济因素外，人们开始更加关注气候环境、历史文化以及休闲娱乐的丰富程度，并结合这些因素来选择宜居城市。总体来看，城市间人口流动呈现出“逆向、分散、活跃”的新迹象。

为了探索移民现象的新趋势，生活综合研究（上海）基于对30多位移民领军人物的深度访谈，以及与专家学者的深入讨论，以及量化数据的验证。此次发布的结果中，从新的移民模式中提炼出了三种新的生活方式以及相应的欲望变化，分别是：积极追求个人事业和自由，夫妻双方寻求各自独立空间的生活方式；即使收入稍微降低的生活方式，也会选择搬到生活成本较低的城市来提高生活质量；根据您当前追求的生活节奏在多个城市之间移动/来回的生活方式。

报告指出，随着时代变迁，新的价值观和生活愿望不断演变。同时，在各地户籍​​政策放开、居家办公和在线教育体系逐步完善、老年人健康寿命延长等因素影响下，为了适合自己的现状，我们积极营造一个“动域”生活的居住环境。将继续增加。这些生活者可能会变得更加积极、自由地选择适合自己的生活环境。这也意味着，一些在城市之间流动的“流动人口”将成为品牌获得新客户的关键。同时，生命综合研究（上海）还从“移民”新视角构思营销，为企业品牌提供可借鉴的营销新思路。

文/北京青年报记者 张勤