携程推出旅拍频道，App8.0版本上线，增强社交属性与内容分享功能

12月20日晚，携程宣布上线“旅拍”频道，携程旅行app 8.0版本同时上线。携程希望在其旅游交易平台原有属性的基础上，加入新的内容和社交属性。

这是携程自2013年左右发力移动端并发布新App版本以来最大的一次版本升级。携程在App首页底部中央设置了新频道“旅行摄影”，置于首页产品之间交易平台、行程规划与策略渠道、客户服务渠道。它将之前已经多次测试的旅游内容升级到了更重要的战略位置。

旅拍频道的内容包括图片配文和短视频分享，类似于微信朋友圈的内容分享形式。旅行摄影发布者可以分享自己的旅行经历，推荐旅行中喜欢的餐厅和酒店，关注自己感兴趣的其他发布账号，互相评论，并将旅行摄影内容分享到微信、微博等其他平台。此外，当用户点击某条内容的标签，例如酒店名称或地名时，可以看到该标签下所有用户分享的内容。

除了在旅行摄影大会上发表视频演讲外，携程联合创始人兼执行董事长梁建章还注册了旅行摄影账号，发布了自己在冰岛、肯尼亚、开罗、秘鲁等地旅行的照片，表现出他对旅行摄影的兴趣。新渠道的重视。

“以前，人们更多是为了预订产品而来到携程的。我们认为，因为内容而来到携程的人有很大的潜力。我们希望在内容方面吸引更多携程的增量用户。”携程集团CMO孙波在接受媒体采访时表示。在 系统最新统计中，携程在中国旅游类APP中月活跃用户数排名第一。但在所有App中，由于旅游交易频次较低，携程的月活跃度远低于社交App（如微信、QQ、微博）、视频App（如爱奇艺、腾讯视频、快手、抖音） 、生活服务类App（美团、滴滴出行），以及众多音乐、新闻媒体、工具类App。

一方面，移动流量正在转向新的应用程序。另一方面，携程旅行渠道事业部总经理张莉此前在接受采访时提到，随着中国智能手机出货量达到顶峰，移动互联网流量红利开始下降。旅游内容的社交分享帮助携程拉动日常流量，促进和引导交易。早期依靠内容UGC积累发展起来的马蜂窝，如今已成功转型为交易平台，近期获得腾讯融资，就是明证。

此前，携程在旅游内容方面已经进行了很多探索。早期，携程将网站的酒店点评、目的地探索和社区服务整合到路评网，2011年独立运营，2013年并入携程目的地探索频道。2018年，携程正式推出“氢气球”旅游及生活内容聚合及分发平台。 “《氢气球》的内容更多的是KOL（意见领袖）的长篇图文指南，侧重于给用户提供信息和引导，而旅行摄影则增加了互动和社交属性。用户本身就成为发布者，也可以与有相似爱好的人进行交流。成为朋友吧。”孙博说道。

携程利用明星、大V效应、前期营销活动、内容奖励机制的大量投入来带动用户加入旅拍频道，并希望这个新频道能够在社交属性的刺激下实现自然增长。被评选为最佳内容的用户将获得携程礼品卡、积分和现金奖励。孙波表示，由于发放的内容补贴金额较大，甚至多次引发携程内部风控团队的反馈。

2016年以来，途牛、携程、去哪儿都开始试水旅游直播。飞猪现在也拥有了自己的直播业务。但与一些美妆、美食等相比，旅游直播的效果并没有那么理想。 “我觉得直播无论是带货还是带流量，还是带人交易的转化率都有问题。目前我们在做一些活动形式的直播，作为创意营销而不是产品模式。” ”孙博说到。目前，携程与抖音保持合作，也有携程官方账号进行一些品牌营销尝试。

孙波认为，旅游摄影内容为目的地营销提供了新思路。例如，通过发现哪些目的地内容变得更受欢迎，您可以根据受欢迎程度进行营销，而不是像过去那样只推广哪个目的地更便宜。营销。旅摄影目前拥有多个旅游局的公众号，未来还将有酒店、航空公司、景区等的账号输出内容。

不过，携程并没有在引导交易方面做更多推广旅游摄影内容的事情，比如在相关内容上直接链接到产品预订页面。 “携程本身就是一个交易平台，如果用户被内容刺激产生需求，绝大多数都会在携程上预订，所以对交易没有深入的指导。”孙博说道。

旅拍的开放用户网络类似于微博，图文短视频的发布方式类似于微信。这是携程迄今为止最贴近当前用户社交习惯的内容产品。然而，对于交易平台来说，尝试内容社交化仍然是一个挑战。孙波表示，携程旅行摄影团队比较独立，而且非常年轻，大部分来自互联网公司。 “制作内容和社交本来就很困难，尤其是对于原本专注于交易和服务的公司来说。产品和设计的迭代是我们最应该集中精力的地方，需要更多的创新。”孙波介绍，旅拍频道也将升级为新版本。