520节日大牌营销策略解析：从情侣到生活，品牌如何诠释当代爱的多样性

不像七夕那么传统，不像214、520那么普遍，作为一个在当代中国文化中诞生的节日，却年轻而充满活力。

正是因为它的青春活力，人们更愿意为这个表达爱的节日增添自己的理解。

毕竟，“我爱你”这三个字，从来都不是只属于恋人的。

相对而言，520上被推崇的“爱”更为广泛，从而给了各大品牌更大的发挥空间。

年轻时的爱情，朋友的海滩度假，可以爱人，爱运动，爱生活，爱自然……

今年品牌商也非常用心。为了准确表达他们心中珍藏的“爱”，他们不仅推出限量单品，还邀请各类大明星和摄影艺术家合作，甚至设计总监亲自指导大片的拍摄。

话不多说，我们来看看大佬们是如何理解520的。也许还会有和你经历类似的故事。

穿你喜欢的任何衣服

时尚品牌将爱情形象化

这次的爱体现在家庭成员和伴侣之间的关系上。该品牌邀请多组明星及其家人出现大片拍摄，此次拍摄的摄影师是陈荣辉。

他是一位年轻而有才华的摄影师，曾获得被认为是最权威的国际专业新闻摄影比赛荷兰大奖赛的冠军。作为一名记者，他非常擅长拍摄纪实作品。

在这次合作中，你也能看到熟悉的创作手法。他与名人一起来到山城重庆，在这座地貌独特的城市完成了拍摄。

你可以看到城市的天际线、繁华的街道和河边。无人机阵列在夜空中排列出各种心形。明星之间的互动也充满温暖。

这款单品也颇具特色。服装设计中的图案采用了Wi-Fi标志和心形的组合。

本来想向大家推荐这款饰有爱情主题吊坠的Rodeo手袋，因为它真的很实用，百搭又特别，但是当我去官网时，我看到它已经卖完了......

幸运的是，还有其他 520 个元素的包包款式可供选择，大家可以去看看，看看是否喜欢。

巴利

BALLY今年520广告活动的主题是“心跳等待”。

如果把爱情比作舞台上的表演，那么等待的时间就像恋人心满意足之前的心跳。这是爱情萌芽的阶段，也是释放真心信号的时候。

对于艺人来说，这种感觉会更加贴切，所以这部大片不仅邀请了BALLY全球品牌代言人王源，还有超模陈瑜加盟。

在大片的拍摄中，还加入了在单椅或沙发上等待时出现的元素，以极简的方式诠释主题。

BALLY 520 限量系列的设计也遵循这种“心跳”，以更细致的方式表达爱意，比如情侣标志刺绣：

或者融入爱情元素，看起来更精致、更年轻：

每当有节日的时候，我都很期待BV的策划，因为除了限量版的单品外，大多数时候他们也会拍摄出契合节日氛围、有独特理解的视觉作品。

这一次，他们依然没有让我失望。

作为当代中国文化特有的表达爱意的节日，他们邀请了中国著名运动员郭晶晶、许昕、宁泽涛主演了一部特别短片。

除了这些演员的惊喜亮相外，品牌还邀请了1995年出生的新锐导演郭东勋执导。站在他们的角度来理解中国520自然会更合适。

为了表达这份独特的爱情，他们前往重庆和上海这两个中国色彩截然不同的城市，拍摄三位运动员穿越城市，热切期盼与爱人相见的场景。

世嘉创作的原声带进一步强化了这种不耐烦的情绪。

整个短片的内容并不复杂，但却以非常细腻浪漫的方式呈现了生活的氛围和重逢之前的期待。

很多场景甚至会让人想起80、90年代导演杨德昌的作品，想起平凡生活中因爱而变得不平凡的瞬间。

杨德昌电影《青梅竹马》截图

当然，短片中出现的520 系列是一大亮点，为画面增添了不少精致感和色彩。

特别推荐的是石灰华绿的小号编织链条单肩包。

这款手袋可以说融入了大量品牌的标志性元素，包括皮革工艺、编织元素、金属结以及各种背携方式。不仅实用性完美，也是品牌“在路上”精神的最佳诠释。

古驰

当GUCCI拍摄创意假日大片时，我感到完全放心。这次质量依然在线。感觉就像刚刚拍了MV一样。

作为一位注重真实体验和生活场景的设计师，德萨诺作为本次大片的创意总监，也通过语言的镜头表达了自己的理解。他把这份爱集中在一群真诚的朋友之间。

其中就有GUCCI品牌大使宋威龙和文琪。看到日落时如此自由玩耍的景象，让人真想去度假。

当然，既然这个广告像MV，自然要提一下配乐。音乐的选择非常适合本次拍摄的主题。这是歌曲《One In A》中的一首。

在这首歌中，所爱之人被比喻为“生于潮汐”、“大海中的一颗珍珠”、“如日出”、“原始之美”。

同样，为了顺应本次520的主题，品牌也精心挑选了多种单品供大家选择，从成衣包袋到配饰和香水。你可以去官网浏览一下，你一定会选择找到你喜欢的单品。

值此520之际，有人向我们抛出了一个问题：

什么是心潮澎湃的时刻？

他们给出的答案是这样的：准备惊喜，创造浪漫，每时每刻都让你心动。

既然答案是准备惊喜、制造浪漫，自然要为大家提供最好的选择。因此，他们带来了520个限量版手袋。

这款手拿包的造型非常独特。其上的圆柱形搭扣灵感源自高级珠宝系列，形似跳跃的音符。

品牌创始人的女儿Marie是一位才华横溢的音乐家和歌手，这款设计就是向她的女儿致敬。

当然，它是一个用爱滋养灵感的品牌。该品牌的许多灵感都来自于母亲对女儿的爱。

除了灵感故事之外，这款包还有多种背法。您可以轻松地将其作为晚宴包拿在手中，也可以添加肩带将其变成单肩包。

此外，品牌还贴心地为粉丝们制作了五月日历和手机壁纸。请记得去官方平台保存。

罗意威

我很喜欢LOEWE这次拍摄的520广告。他们邀请了品牌好友陈浩森和卢雨晓共同出演。

不得不说，俊男美女的组合让人心旷神怡，有种像偶像剧一样的瞬间观看感。

抛开外表方面不说，大片本身也拍得很热闹。两位演员用不同的状态诠释了表达爱情的各种可能性，无论是坦率奔放的表达，还是安静深思熟虑的表达。相识相爱。

两人穿的衣服也呼应了这种愉悦又亲密的样子，而且大多是色彩鲜艳的单品。

特别推荐的是品牌此次推出的520限量系列手袋。粉色Purse手袋和Mini Purse手袋均为全球独家，非常值得购买。

手袋作为LOEWE时下的热门单品，不仅手感柔软轻盈，而且非常实用。它们容量大，可采用多种携带方式，包括储物、单肩带和斜挎。

另外，我知道现在很多人在选择包包的时候都会关注包包背后的历史故事。这款包其实可以满足这个需求。

诞生于80年代，2015年由创意总监重生，堪称品牌工艺、设计与创意的集大成者。如果你正在寻找一款综合性的“六角武士”包包，这款绝对值得拥有。

前段时间在MET GALA上大放异彩，品牌关注度也相应提升。如果你也想挑选一些的标志性单品，这款520或许是个不错的机会。 。

我们都知道一直喜欢在设计中使用数字，而520恰好用数字来表达喜爱，所以这次品牌用了一个小技巧，直接在品牌标志性的图案上圈出了“5”。 20”。

根本没有必要大张旗鼓地表现出来。使用表达爱的元素来直接表达你的感受，就像我们每天在日历上圈出重要的日期一样。它简单、清晰、引人注目。

为此，品牌还邀请了文俊晖、郭采洁、华以兰出现在拍摄中。

拍摄主题也非常简单直接，用“520”三个数字对应的手势来诠释。

当其他人以爱情为主题来创造节日创意时， 则直接将问题转化为答案。不知道你喜欢这个有创意的答案吗？

缪缪

MIU MIU一直是一个注重自爱和自信的品牌。这次520他们还邀请了一位符合这个理念的法国摄影师来合作——

。

1989年出生的她是一位年轻而敏感的摄影师，喜欢关注现实生活的细节和真实。

她就像一位日记作者，通过摄影记录自己的经历和想法，所以你经常可以在她的作品中看到连续的叙事。

在她的作品中，她经常拍摄不同的纹理或材质，通过这些微观的事物来表达故事。

对于这样一个关注自己生活、善于拍摄细节的摄影师来说，与时尚品牌合作再合适不过了。

在这次520的合作中，你仍然可以看到她一贯的拍摄物体材质的方式。

那些曾经陈列在橱窗里的时尚单品，如今悠闲随意地放置在日常生活场景中，流露出细腻的真实感。

MIU MIU 520胶囊系列的材质和色彩在这次拍摄中也得到了最大化的发挥。

沙漠色、天蓝色、干邑棕、棉府绸、针织、拼接皮革等自然色彩共同表达出温柔与坚毅、内敛与外向的对比气质。

胶囊系列中，我非常喜欢New和MIU。 MIU全新推出的第三款球鞋：

还有这段时间非常风的Ivy Patch手袋：

它们既实用又时尚，非常适合作为礼物赠送或犒赏自己。

520是森林中的森林。在所有甜蜜的爱情中，这一抹绿色的大自然让他们显得非常独特。

至于为什么这个时候去森林里采集素材，我想一方面是因为夏天即将到来，品牌有意鼓励人们放慢生活节奏，更多地享受大自然。

另一方面，你有热爱户外运动的基因。在这个表达爱的日子，你不仅要把爱奉献给伴侣，更要把爱奉献给自己。

这两方面并不冲突，在这个特殊的日子里可以融为一体。

因此，我们看到，在张凌河拍摄的这张520广告大片中，不仅有象征慢生活、愉悦氛围的森林，还有代表爱情的红绸交织在其中。

两者的互补融合也诠释了品牌在专业功能性与时尚风格美学之间的平衡。

建议喜欢户外运动的情侣来这里看看。您可以找到实用的尼龙防风夹克和沙滩短裤，也可以找到百搭简约的T恤和帽衫。

细节方面，每件单品都有“Slow and good vibes”标志彰显态度，还融入了夏日冲浪板和棕榈树，非常适合运动爱好者在这个夏天秀出自己的情怀。

普拉达

PRADA这次选择了一个非常特别的角度来诠释520主题——

当我们第一次再次见面的时候。

你不觉得光是这几个字就很诗意、很浪漫、很迷人吗？

可以以“初次相遇”为中心，展示各种不同人物在不同情况下的初次相遇场景，也可以以“我们”为中心，展示一个人在不同时间与不同人的初次相遇场景。

PRADA的创作却并非如此。此次他们特别邀请了屡获殊荣、多次与 Prada 合作的波兰女导演 Mał 共同创作。她擅长拍摄故事片，在这部大片中她还创作了一个故事。

起初，两位模特一见面就坠入爱河，随后走向不同的方向。

随后他们换上了不同风格的时装，就像在不同时空诠释着自己，在完全不同的风景中再次相遇。

而最终，他们也不再从第一次见面到分开。大雪中，他们从第一次见面，到并肩前行。 （感觉已经看完PRADA版的三生三世十里桃花了）

我们来聊聊品牌此次带来的520款限量系列产品。

除了礼物的选择之外，我特别推荐Prada Arque手袋。

这次他们推出了中国限定的紫藤色，非常优雅漂亮，可以轻松搭配日常生活中的各种风格。

用爱装饰生活

护色与配饰诠释爱的多样性

其实阿玛尼一直给我一种推崇真自爱的感觉。例如，他们的MY WAY香水专注于自信和大胆探索新世界的概念。

而这次520的主题再次让我看到了他们真挚纯粹的爱情的展现。

这次他们用一个字表达了自己的态度——“裸”。

这种“赤裸”，是纯粹自我的极致展现，也是一种真诚、无所畏惧的态度。可以是自言自语时的纯洁，也可以是两个人之间的真诚。

在现代生活中，不隐藏任何东西地展现真实的自我需要巨大的勇气，阿玛尼不仅推崇这种精神，还想给予每个人展现自我的勇气。

前段时间，他们还在武康路打造了一个限时空间，带大家体验“我很优秀”裸粉色的真面目。

此次520限量礼盒中的产品大部分都是裸妆妆容的产品。

比如阿玛尼14 Skin Nude唇釉，日常温暖的裸色调，提升色彩，有自然的感觉。

阿玛尼裸粉色小羊皮气垫也是该品牌的热门产品。只需涂抹一层即可打造细腻通透的丝光妆效。小羊皮摸起来柔软细腻，质感非常好。它非常适合作为礼物或个人使用。

原本以为这样一个简单视觉语言的香水香氛品牌会拍出意识流大片，但这次的结果却完全出乎我的意料。

他们拍摄了一段“纸短情长”的初恋。穿着校服的男孩女孩们在校园里跑来跑去，听着录音带，传递着秘密纸条……

完全展现了青春与无忧无虑，让人感觉像是在看一部短片。

就连品牌近期宣传单品的大字体也被统一的手写体所取代，让极简的包装多了一份可爱与趣味。

埃斯特

“爱无所不包，唯心所愿”是雅诗兰黛520的主题，在礼盒的艺术设计中，他们大量运用了这种向心旋转的图案，表达了各种爱汇聚在一起的创意。心脏。

我想这也是护色产品给人们带来的体验。产品有千百种功效，但他们只想要一件事，那就是“美”。

为此，品牌还特别邀请了雅诗兰黛护肤能量代言人王鹤棣和彩妆代言人辛芷蕾亮相520大片。

如果你想要节日限定产品，我推荐这款雅诗兰黛520限量版粉饼。

一方面是外观好看，但使用起来手感也不错。粉质细腻，让脸变得清透细腻。粉末很软，很容易取出粉末。而且粉饼和粉扑采用一次一层放置的设计，可以减少粉扑与粉扑之间的摩擦，延长使用寿命。

很多人应该也会选择520在这一天表白吧？那么，应该选择什么作为表白礼物呢？

如果你觉得送戒指有点太过隆重，不妨选择一条带有浪漫意义的项链或手链。

比如，此次在国内推出的全新诗莱润系列产品就是一个不错的选择。

作为品牌标志性系列之一，品牌此次将象征炽热爱情的红宝石镶嵌在玫瑰金作品中，营造出温馨甜美的造型。品牌标志性的宫廷式图腾装饰工艺为其增添了独特的触感。不同的自然纹理。

当然，少不了 系列最特别的旋转环设计。如果您正在寻找一款特别的珠宝配饰作为节日礼物，这两件作品绝对是有趣、精致且华丽的选择。

＆公司

每逢节日，蒂芙尼总是真诚地表达爱意，今年的520也不例外。

除了品牌精选的礼品清单外，他们还带来了全球首发限量版Knot系列双色金钻项链。

该系列以绳结为灵感，扭绞成形状，象征着由爱维系在一起的紧密联系。

此限量版采用玫瑰金和铂金打造两种不同的“领带”。两种颜色的碰撞代表着合作伙伴之间求同存异。领带上铺镶的钻石凸显光彩。

SK-II

他的生活可能有很多方面，我们也可能因为某些方面而在一起，但只有随着时间的推移，我们才能更全面地了解他。

之后，如果这段关系继续下去，那么这就是一段值得珍惜的真诚关系，SK-II正在赞叹“我爱你的每一面”的美好。

这次他们特别打造了一款限量520个的魔方礼盒，通过六面翻转就能拼贴出不同的图案。

说实话，我一直想不通这种魔方，但是里面装的是护肤品。我想即使你像我一样不懂怎么玩，你也会很有精神，认真学习。

在这个当代的520情人节，品牌们对“爱”给出了这么多不同的理解，足以证明“爱”这个词有多么伟大和强大。

也许某个品牌恰好讲述了一个与你的经历相似的“爱情故事”，又或许你被一些限量版单品所感动。不妨在评论区分享你的故事或者种植理由。

我会随机挑选一位粉丝朋友，送他520的礼物——

'S. 的香水产品。

我为什么要寄他们的产品？事实上，我在做出决定之前考虑了一会儿。

我们都说气味是一件很私人的事情，而在我看来，它们的香调不仅能取悦大多数人，而且特别适合今年爱好多元化的520。

例如，仙境火玫瑰系列中，玫瑰与姜黄搭配，营造出热情奔放的爱情氛围。其高颜值的设计也是女生的绝佳选择。

同系列的觉醒肉桂用图案和玉兰花来诠释万物复苏的活力和爱。非常适合气质安静的女孩。

还有香草与焚香打造的无畏香草，歌颂那些勇敢追求激情的人；带有麝香的幸运四叶草表达了送礼者的祝福……

至于给你哪一个，我先试试吧~

不过，礼物毕竟有限。如果你有兴趣，不妨去他们的网上商店挑选并购买一些香水小样。相信你一定会找到能表达你的感受的作品。

虽然520没有假期，但爱情不会被工作和时间束缚。祝大家节日快乐，自由勇敢地表达爱~

本文图片来自网络，版权归所有者所有。文字为博主原创。

本期文字助理：Quinn

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