抹茶滞销困局，当小清新遇上硬通货的尴尬

“一杯抹茶拿铁，续命水来了！”在城市的咖啡店里，抹茶总以“健康”“小资”的标签吸引着年轻人，但奇怪的是，当“抹茶”遇上“币”，却遭遇了前所未有的滑铁卢——曾经被寄予厚望的“抹茶币”，如今正和实体店的抹茶粉一起，在滞销的货架前蒙尘。

从“网红食材”到“币圈新宠”：一场错位的狂欢

几年前,抹茶还只是奶茶店和烘焙店的“流量密码”，抹茶蛋糕、抹茶冰淇淋、抹茶拿铁……靠着“低卡”“抗氧化”的人设，抹茶成了健康饮食的代名词，商家们甚至喊出“没有抹茶的夏天是不完整的”，把一片小小的茶叶炒成了网红。

没想到,币圈的人也盯上了这块“肥肉”，2021年，某项目方突然宣布推出“抹茶币”（Mocha Coin），号称“用区块链技术重塑抹茶产业”：消费者可以通过持有抹茶币兑换实体抹茶产品，商家还能用币结算供应链费用，一时间，币圈散户和实体商家纷纷跟风，有人高喊“抹茶币将取代比特币”，有人囤积实体抹茶粉准备“双线作战”。

当时的场景,像极了互联网泡沫时期的“万物皆可链”，项目方PPT里的饼画得又大又圆：“未来三年，全球100万家抹茶店接入我们的生态！”“抹茶币将对接10个国家的茶叶供应链！”可没人问过：实体店的抹茶真的卖得动吗？币圈的炒作能持续多久？

滞销的真相：当“概念”撞上“现实”

泡沫总有一天会破灭,2022年，币圈熊市来临，抹茶币的价格从最高点的0.5美元跌到了0.005美元，缩水99%，更尴尬的是，实体店的抹茶销量也跟着“崩盘”。

某连锁茶饮店的老板王先生苦笑着说：“我们当初为了配合抹茶币上线，专门推出了‘用抹茶币立减10元’的活动，结果一天下来，只有3个人用币付款，还不如平时卖的多。”原来，大部分消费者根本不知道什么是“抹茶币”，更不愿意为了兑换一杯奶茶去研究复杂的区块链操作，而那些囤积抹茶粉的商家，则因为币价暴跌，手里的“期货”变成了“库存”——毕竟，没人愿意用高价囤的抹茶粉去做“亏本买卖”。

更深层的问题,是“抹茶”和“币”的基因冲突，抹茶代表的是“慢生活”：讲究茶叶的产地、工艺，追求口感和体验；而币圈追求的是“快钱”：价格波动、短期炒作、流量收割，一个是“喝进嘴里的温度”，一个是“屏幕上的数字”，两者本就是风马牛不相及，项目方强行捆绑，不过是想用“实体”包装“币圈骗局”，最终只能落得“双输”的局面。

教训与反思：别让“蹭热点”毁了好东西

抹茶的滞销,不只是商家的损失，更给所有行业提了个醒：任何时候，都不能脱离实际去追风口。

对实体商家来说,与其盲目跟风“币圈概念”，不如踏踏实实做好产品，某老字号抹茶品牌就坚持用传统工艺研磨茶叶，通过直播展示茶叶的制作过程，反而吸引了大量忠实顾客，销量不降反升，对币圈项目方来说，“赋能实体”不是一句口号，真正的好项目应该解决行业痛点，比如用区块链提高茶叶供应链的透明度，而不是打着“实体”的幌子割韭菜。

货架上的抹茶粉还在积灰,币圈的人早已换了新的炒作热点，但愿这场“抹茶卖不出去币”的闹剧，能让更多人明白：无论是做产品还是做项目，都要回归本质——毕竟，靠概念堆砌的热度，终究会像抹茶的泡沫一样，一戳就破，而那些真正用心打磨的东西，才能经得起时间的考验。