生成式人工智能对 SEO 行业的影响

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　　生成式人工智能对 SEO 行业的影响

　　5分钟前

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　　在 ChatGPT 等生成人工智能 (AI) 工具的推动下，在线搜索格局正处于重大变革的边缘。 谷歌和微软等科技巨头正在倡导这些人工智能驱动的解决方案，这些解决方案有可能彻底改变用户在互联网上访问信息的方式。 这一转变可能意味着价值 68 亿美元的搜索引擎优化 (SEO) 行业的终结，该行业在过去 25 年里一直蓬勃发展。

　　搜索引擎优化的作用

　　几十年来，网站、新闻媒体和博客一直依靠 SEO 技术来提高其在 Google 和 Bing 等搜索引擎上的可见度。 SEO 涉及优化内容，使其在搜索结果中排名靠前，吸引更多访问者访问网站。 这个行业催生了大量的顾问和营销人员，他们提供改进 SEO 策略的专业知识。

　　在线搜索的工作原理

　　传统上，搜索信息的用户会在搜索引擎中输入关键字，然后搜索引擎会在搜索结果中显示 URL 列表。 为了吸引用户注意力，在线内容提供商采用了各种策略，包括搜索引擎优化、付费展示和横幅展示。

　　生成式人工智能的出现

　　生成式人工智能正在改变在线搜索的格局。 谷歌、微软、百度和 DuckDuckGo 等主要搜索引擎已经采用或试验了生成式人工智能解决方案，如谷歌的 Bard 和微软的 Bing AI。 与传统的搜索结果不同，生成式人工智能为用户的查询提供直接的文本答案。

　　例如，如果用户想要前往佛罗里达州德斯坦旅行的三天行程，他们只需输入请求，生成式人工智能就会生成详细的行程。 这样就无需点击多个链接并阅读各种网页。

　　对SEO的影响

　　随着生成式人工智能质量的提高，用户浏览传统搜索结果列表的动力将会减弱。 这种转变威胁着 SEO 行业，因为用户绕过付费链接和提高 SEO 分数的努力，导致其无效。

　　68.1 年，SEO 行业在全球创造了 2022 亿美元的巨额收入，预计到 129.6 年将达到 2030 亿美元。然而，生成式人工智能的兴起使该行业面临过时的风险。

　　财务影响

　　搜索引擎（例如 Google）严重依赖在线搜索服务获利。 Google 2022 年收入的很大一部分（约 58%）来自搜索引擎营销领域的 Google Ads 和相关服务。

　　虽然大型科技公司可能会找到方法来适应生成式人工智能答案并从中获利，但 SEO 营销人员和顾问（主要是中小型企业）可能面临黯淡的未来。

　　尽管存在潜在的干扰，SEO 行业不太可能立即消失。 生成式人工智能搜索引擎仍处于早期阶段，面临挑战，包括答案不正确、抄袭或捏造的问题。 获得用户的信任仍然是一个障碍。

　　然而，考虑到改进生成式人工智能模型所投入的资源，可以肯定地认为这些模型将继续进步。 随着它们变得更加可靠和准确，SEO 行业的相关性可能会随着时间的推移而减弱。

　　生成式人工智能有望改变在线搜索，使其更加用户友好和高效。 虽然这可能会给搜索引擎优化行业带来挑战，但这种转变可能是渐进的，让企业有时间适应这个新的搜索时代。

　　拉维·森 (Ravi Sen) 是德克萨斯农工大学信息与运营管理副教授。