Shein 从英国辉盛集团收购 Missguided

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　　Shein 从英国辉盛集团收购 Missguided

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　　19 年 2023 月 XNUMX 日，新加坡 Shein 总部展示的服装。

　　Ore Huiying | 彭博社| 盖蒂图片

　　两家公司周一宣布，Shein 已从 Frasers Group 手中收购了英国快时尚品牌 Missguided，因为该公司希望在传闻中的美国首次公开募股之前扩大其市场份额和全球影响力。

　　据新闻稿称，此次收购将使 Shein 生产 Missguided 的产品，并作为独立品牌在两家公司的网站上销售，而 Frasers 将保留 Missguided 的房地产和员工。

　　作为交易的一部分，Shein 将把 Missguided 的知识产权授权给 Sumwon Studios，这是 Shein 和 Missguided 创始人 Nitin Passi 的合资企业。 Sumwon 将管理和运营 Missguided 品牌。

　　该交易的条款没有透露。

　　此次收购发生在星狮集团斥资 20 万英镑（合 24.3 万美元）收购 Missguided 后一年多。

　　该品牌因售价 1 英镑的比基尼而走红，并成为英国快时尚的主要参与者，从而声名鹊起。 但后来它发现自己陷入了严重的财务困境，无法向供应商付款。

　　Shein 收购 Missguided 之际，该公司希望扩大其市场模式并为其 150 亿客户提供更广泛的产品。 该交易将使 Shein 扩大其市场份额并加深其全球渗透率。

　　Missguided 的产品系列与其新母公司的产品系列类似，因为该品牌专注于最新趋势，并且价格偏低。 即便如此，它的产品可能比 Shein 更贵，并且可能吸引不同的人群。

　　“我们建立的合资企业为 Shein 带来了一种新的合作伙伴关系形式，”Shein 执行董事长 Donald Tang 在一份新闻稿中表示。 “Shein 旨在重新点燃 Missguided 品牌，利用其独特的品牌个性，并通过 SHEIN 的按需生产模式、无与伦比的电子商务专业知识和全球影响力推动其全球增长。”

　　上周，Shein 宣布计划与前竞争对手 Forever 21 推出联名服装系列，此前两家零售商今年早些时候合作成立了一家合资企业。 根据协议，Shein 入股了 Forever 21 的运营商 Sparc Group，该集团包括品牌管理公司 Authentic Brands Group 和购物中心所有者 Simon Property Group。 Shein 还开始在 Forever 21 的商店中销售其服装。