山西省第八次旅发大会暨第 33 届关公文化旅游节：展现文旅全方位高质量发展蓬勃势态

黄河九曲由此东流；中华文明从这里摇曳。穿过汉风、唐雨，经历宋声，这里就是中华五千年文明的“主题公园”——山西运城。

9月23日，第八届山西省旅游发展大会（以下简称“旅游发展大会”）暨第33届关公文化旅游节在运城落下帷幕。通过“旅游发展大会”这个窗口，山西坚持用文化塑造旅游、用旅游弘扬文化，向各地宾朋展示了文化和旅游全​​面高质量发展的蓬勃态势。世界。

山西省第八届旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节开幕。雷哲霞 摄

发挥旅游发展效应加快文化旅游产业升级

有人说，山西就像一片写满文明密码的树叶。超过30亿年的地质构造作用，造就了其独特的地貌特征。从垣曲的“世纪曙光”到芮城的“西侯渡圣火”，从“丁村遗址”到“陶寺遗址”，在这片15.6万平方公里的古老土地上，可追溯五千年中华文明。 。这里文物古迹无数，有平遥古城、云冈石窟、五台山三大世界遗产、“山西三大国宝”佛光寺、金猴鸟像、永乐宫壁画……

优质资源让山西发展旅游业充满信心，全省的高度重视和不断探索为山西旅游业发展插上了腾飞的翅膀。

近年来，文化旅游发展成为山西转型发展进程中的亮点。当地政府把旅游业作为战略性支柱产业，以招商引资为主要手段，培育新动能、推动新跨越。从基础设施、公共服务、业务创新、产品升级等方面进行全面系统的项目规划，为全国打造支撑。省级文化旅游产业发展项目体系。乘势而上召开全省旅游发展大会，是山西省委、省政府为推动旅游产业提质增效高质量发展，加快建设国际知名旅游城市而采取的重大战略举措。文化旅游目的地，带动全省经济社会发展。

2015年10月，山西首届旅游发展大会在太原召开，年会得以传承。从常规宣传推广1.0版、电视竞赛2.0版、“1 3 N”模式3.0版，再到现在的主题轮换4.0版，旅游发展大会可以说是常新常新。

山西还设立省旅游发展大会专项资金，用于举办旅游发展大会和承担市县旅游基础设施建设、重点旅游项目建设、旅游公益设施项目建设、精品旅游线路开发等相关费用。在旅游产品推广、旅游科研项目等方面，用好资金，着力解决主办地区文化旅游发展的一系列重大问题。

“举办旅游发展大会意义重大，对于全面提升主办城市形象、促进产业发展发挥着巨大作用。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，每届会议的成功举办，提升了山西的整体形象，为经济转型发展注入新活力。

运城盐湖。薛军 摄

忻州市召开的第六届旅游发展大会，引爆忻州古城旅游景点，使忻州市文化旅游产业迈上新台阶；去年在长治市召开的第七届旅游发展大会，将漳泽湖国家城市湿地公园打造成高品质的“城市客厅”，优质的配套设施为当地居民和游客提供了养生度假的好去处。今年第八届旅游发展大会聚焦文化与旅游融合。通过一系列丰富多彩的活动，打造关公故里——盐湖旅游区，推动黄河文化旅游示范带和绿水青山中条新生态文化旅游经济示范带，成为“关公故里·福城”品牌，将关公故里打造成国际知名文化旅游目的地。

可以说，大型活动和特色节庆活动的举办，营造了全省文化和旅游发展的光环，汇聚了文化和旅游发展平台，全面塑造了“中华古老文明的山西好风景”以及“健康山西、夏日滋补山西”等文化旅游品牌。

深挖文化内涵丰富旅游消费业态

9月9日，沉浸式人文体验演艺项目《遇见娘子关》在阳泉娘子关景区举行试播仪式。这是山西文旅集团打造的又一优质“力作”。是对娘子关历史文化元素的深入探索和完美诠释。该项目也为山西文化旅游市场增添了又一​​场文化盛宴。

如今，山西进入高质量发展新阶段，着力满足游客日益个性化、多元化的旅游消费需求，增强游客的旅游体验感和获得感，推动旅游供给由单一旅游向休闲旅游转型度假、体验等多种业态成为山西不断探索建设的重点方向。

运城市有一条街道，叫普通街。这条看似普通的街道，其实“不寻常”。作为运城市关公文化旅游的一张亮丽名片，已形成“文化 体验 娱乐”三位一体的城市微度假旅游目的地。

每天一早，街上的汉服博物馆就热闹非凡。游客可以花19.9元租一件自己喜欢的汉服，或者参观、拍照。如果你是年轻人，你绝对不会错过这里的密室逃脱。整个游戏设计巧妙。将关公的一生融入其中，让人们通过沉浸式体验和角色扮演，在不知不觉中了解关公文化……

在平遥，大型室内情境体验剧《又见平遥》将晋商文化代表的文化符号融入到剧情中，让观众领略晋商精神。自2013年2月首播至2022年7月末，《又见平遥》累计演出6347场，吸引观众432万人次。

“这是我迄今为止看过的最震撼的演出，让人们近距离接触历史、感受文化、体验民俗，真是不虚此行！”第一次观看《又见平遥》演出的河南说。游客王晓明感慨，“这样的文化旅游产品非常有吸引力，相信山西的文化资源一定会吸引更多的游客来这里。”

2021年，“又见平遥”文化产业园入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。平遥县还先后举办了平遥国际摄影展、平遥国际电影展、平遥国际雕塑节等活动，化古为时尚，将传统融入潮流。

金阳湖大型水上实景演出《金阳之梦》。提供官方照片

这些旅游新体验为游客带来了品质化、差异化的旅游供给，让山西文旅消费认可度和美誉度更加凸显。

为更好发挥文化资源优势，山西制定了《文化和旅游产业融合发展“十四五”规划》和《关于深化文化和旅游融合发展的实施意见》，推动国家层面文化和旅游消费试点（示范）城市、文化和旅游消费集群等文化产业与旅游融合的新业态建设。

“十三五”期间，山西省现场演出项目推陈出新、推陈出新。在加强和完善《又见平遥》、《又见五台山》的基础上，还推出了《重回相府》、《晋阳梦》、《千年铁》等一批具有地域特色的旅游演出。 “魂”、“太行山”等特色。

同时，通过打造沉浸式体验项目，拉长消费链。山西省旅游总收入从2012年的1813亿元增长到2019年的8026.9亿元，实现了“看山西、消费山西”的消费闭环，也实现了从观光旅游向深度文化旅游的转变体验游。转型升级。

市场活力迸发，旅游品质升级

初秋时节，正值汛期，壶口瀑布愈发蔚为壮观。汹涌的河水从上游滚滚而来，带着泥沙，一路呼啸而过，这里却突然变窄了，“一锅收黄河千里”的景象立刻呈现在我们眼前。

虽然早已享誉海内外，但壶口瀑布至今仍未晋升为国家5A级旅游景区，一直是人们心中的遗憾。 2016年，山西提出建设“黄河、太行、长城”三大旅游板块的工作思路，给壶口瀑布旅游区5A创建和发展带来了前所未有的发展机遇。

升级游客中心、亮化景区街道、改善环境、系统培训管理人员……多年来，山西黄河壶口瀑布旅游区充分发挥自然景观壮丽、人文特色等优势科学规划，加大工程建设，治理黄河。 、完善旅游基础设施和提高景区管理和服务水平等措施，努力开展国家5A级旅游景区创建工作。

今年7月15日，文化和旅游部发布公告，新增12个国家5A级旅游景区。黄河壶口瀑布旅游区排名第一，强势入选。至此，山西国家5A级旅游景区已增至10个。

壶口瀑布汹涌澎湃。景区供图

“几年前我去过壶口瀑布，当我再次来到这里时，真是不一样了。景区入口处竖立的、左右转的铁架都不见了，一进门就可以看到宽阔的入口。”远处的黄河。”这是时隔多年再次来到该景区的游客的评价。

这背后是山西为推动文化旅游产业提质增效所做的不懈努力。

2017年以来，山西全面启动风景名胜区体制机制改革创新。 149个景区、景区完成“两权分离”或创新运营机制，为全省旅游产业转型升级提供动力。

在常态化疫情防控下，文化旅游市场也发生了相应变化。高品质、低密度的生活方式、居住风格成为新的需求。沉浸式、互动式、体验式消费已成为新状态。优质的服务保障和产品供应已成为新趋势。趋势。

山西大力实施各级龙头景区培育计划，让优质景区引领旅游品质提升。制定《山西省龙头风景名胜区建设指南》和评价细则，开展建设评价工作。加大政策、项目、人才、基础设施、宣传营销、对外合作等方面的支持和倾斜，着力推动全省旅游景区品质大幅提升。力争“十四五”末省级以上A级旅游景区和旅游度假区达到500个以上。

“国家5A级旅游景区是金字招牌，但晋升5A级景区只是阶段性成果展示，还需要进一步发展‘吃、住、行、游、购、娱’等产业要素，形成完整且高度可扩展的旅游产业链。”王爱琴表示，在抓住发展机遇的同时，将不断提高景区管理的规范化、规范化、科学化水平，不断完善配套设施，丰富产品体系，增强景区吸引力和竞争力。

为让游客在山西住得舒、吃得好、玩得好、买得上，山西省文化和旅游厅制定了“七百”文化旅游计划，培养和发现100名文化旅游明星推广员、100个旅游目的地、百种山西风味美食等“百城百区”文旅消费扶企惠民行动落地 减费纾困小微文化和旅游企业，开展文化旅游消费惠民，进一步促进全省文化旅游产业复苏，帮助文化旅游企业渡过难关。

今天的山西，当代人有责任追随先人的光辉足迹，将历史文化资源优势转化为经济发展优势，再现山西历史辉煌；在山西，文化与旅游融为一体，文化不断走向“远方”，旅行将更加“诗意”。