大行评级｜麦格理：维持对快手的正面看法 短剧业务正成为近期新增长动力

麦格理发表报告表示，短剧业务正成为快手近期新增长动力，拥有较强用户吸引能力，可将用户引流到自家平台，形成闭环，带来外部广部增长，管理层认为短剧有较大的商业化潜力，憧憬明年增长较显著，推动收入及盈利稳健增长。虽然市场对直播电商的忧虑增加，但快手管理层仍相信GMV及用户流量可保持韧性，维持GMV按年增长17%的目标。麦格理亦维持对快手的正面看法，给予“跑赢大市”评级，目标价为54.6港元，对应2024年预测市盈率12倍不变。