雅诗兰黛业绩爆雷，单季亏损后宣布新CEO明年上任

近日，在全球美妆行业竞争加剧和市场波动的背景下，雅诗兰黛集团2025财年第一季度的业绩报告披露，集团有机销售额下降5%，护肤品类净销售额下降8%，显示出一定的承压迹象。

雅诗兰黛2025财年Q1净销售额较上一财年同期下跌4%至33.61亿美元(约合人民币239.27亿元)；营业利润方面由盈转亏，亏损达1.21亿美元(约合人民币8.61亿元)；净利润也是较上一财年同期盈利转为亏损，亏损高达1.56亿美元(约合人民币11.11亿元)。

对此，雅诗兰黛方面称，主要受中国大陆消费者消费信心不足、亚洲旅游零售以及中国香港特别行政区的低转化率影响。“如我们所预见的，2025财年的开局充满挑战，业绩基本符合集团在8月提出的预期目标。”

业绩承压

具体来看，亚太地区净销售额下滑11%，中国大陆的净销售额出现两位数下滑。

根据市场研究机构的数据，全球美妆行业在2025年第一季度整体增长放缓，特别是在亚洲市场。与行业平均水平相比，雅诗兰黛集团的业绩下滑幅度较大，这可能与其在中国市场的高度曝光有关。

在彩妆方面，雅诗兰黛在该季度的净销售额为10.38亿美元(约合人民币73.90亿元)，同比下降2%；营业利润亏损则扩大至1.85亿美元(约合人民币13.17亿元)。

然而，雅诗兰黛集团在2025财年第一季度的表现也不是毫无亮点。

皮肤护理净销售额虽下跌7%至15.29亿美元(约合人民币108.86亿元)；但是营业利润达1.17亿美元(约合人民币8.33亿元)，较上一财年同期显著提升，增速为三位数。

海蓝之谜（La Mer）和雅诗兰黛（Estée Lauder）连续两个财季在中国高端护肤品市场均取得有效份额增长。据蓝鲸新闻记者观察发现，为了重振护肤品类，雅诗兰黛还向市场推出了创新产品，尤其是针对夜间护肤的产品。

这么做的效果还不错，财报显示，在护肤及彩妆品类，勒莱柏（Le Labo）在中国实现了两位数的增长；海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜在中国市场获客率展现出良好趋势，海蓝之谜在高端护肤品市场的份额提升。

尽管整体面临挑战，雅诗兰黛集团的盈利能力超出预期，财报称，这得益于其利润恢复与增长计划（PRGP）的初步成效。

同时，雅诗兰黛方面向蓝鲸新闻记者透露了其利润恢复与增长计划（PRGP）的最新进展，“我们本财年的战略调整有五大优先事项：重振护肤品类；充分利用高端香水多重增长引擎的动力；更快地利用制胜渠道；推出增量创新，把握重大机遇；运用数据和人工智能强化精准营销。”

雅诗兰黛方面还提到“创新是我们的重点战略之一。”雅诗兰黛（Estée Lauder）、魅可（M·A·C）、倩碧（Clinique）品牌在晚间护肤领域的创新，推动了护肤品类在全球范围市场份额的增加。特别是倩碧品牌实现逆势增长，增速高达两位数，主要原因系细分赛道唇部产品的销量增长和持续创新等。

此外，会充分利用高端香水多重增长引擎的动力，“我们对该品类的增长前景依旧充满信心。”在第一财季，香水业务净销售额为6.30亿美元(约合人民币44.85亿元)，同比略降1%；营业利润为0.60亿美元(约合人民币4.27亿元)，同比暴跌44%。

雅诗兰黛解释称，香水业务下滑的原因与全球旅游零售业务充满挑战有关。但除全球旅游零售业务外，奢华香水品牌、高端和沙龙香水品牌在所有区域均获得增长，推动整体实现中个位数有机销售增长。

在制胜高增长渠道方面，雅诗兰黛集团称：“包括东南亚在线购物平台Shoppee在内，我们的许多品牌都在第一财季扩大了渠道覆盖。”在第二财季，集团将坚持投入资源、调整战略，丰富创新产品线，扩大香水品类和全球高增长渠道的消费者覆盖。

新帅敲定

值得关注的是，本财季，雅诗兰黛撤回了全年业务展望并将下调股息。

对此，雅诗兰黛集团回应称：“做出这一决定绝非易事，但在当前情况下，该决定十分必要。目前的行业环境错综复杂，且中国和亚洲旅游零售市场的拐点难以预测。”

此外，集团也面临其他变化，比如首席执行官和首席财务官即将进行交接。

日前，雅诗兰黛集团宣布任命Stéphane de La Faverie为新任总裁兼首席执行官，将于2025年1月1日就职，这一变动标志着集团领导层的新篇章。

据悉，Stéphane de La Faverie曾就读于波尔多高等商学院(ESC Bordeaux Business School)，并拥有超过 25年的美妆行业经历。

在加入雅诗兰黛公司之前，Stéphane de La Faverie是全球美妆老大哥欧莱雅旗下的一员“猛将”，负责过兰蔻、阿玛尼、欧碧泉等美妆品牌，还曾是北美奢侈品集团区域经理、兰蔻澳大利亚总经理、兰蔻美国营销副总裁等。

值得一提的是，在升任执行总裁之前，Stéphane de La Faverie是雅诗兰黛品牌的负责人。

雅诗兰黛在公告中称，在此期间，他通过主打产品、数字优先、数据主导营销、新技术、高增长渠道等品牌策略，进一步驱动品牌吸引多元消费群体，并扩大了雅诗兰黛品牌在中国高端美妆市场的影响力。

对于即将接手雅诗兰黛经营权一事，Stéphane de La Faverie也表示，未来会致力于为企业恢复在高端市场的市场份额，同时专注于突破性的创新、重视消费体验和有效的营销策略来协同进一步发展。

另据公告，曾担任雅诗兰黛第四代CEO的威廉·兰黛将在即将召开的年度股东大会后，辞去公司执行主席一职，但是会继续担任董事会主席。值得注意的是，据外媒报道，兰黛家族成员相继辞去日常经营，且具有一定实权的岗位，都退居幕后。

由此看来，Stéphane de La Faverie的任命是兰黛家族对于企业长期主义的关键性尝试。雅诗兰黛集团能否凭借其强大的生命力，在逆境中破局重生？

威廉·兰黛先生表示：“Stéphane具有深厚的行业背景和运营能力，他善于协作，思维活跃，是理想的首席执行官人选，有望带领集团疾速前行。”

可以说，de La Faverie先生的行业经验和战略视野被寄予厚望，以推动集团在当前充满挑战的环境下实现长期增长。