Meta Q1营收563亿美元同比狂飙33%

近期，Meta Platforms（纳斯达克代码：META）正式发布2026年第一季度财报。报告期内，公司总营收达到563.11亿美元，同比增长33.08%，增速较上季度进一步提速。归母净利润（US-GAAP）高达267.73亿美元，同比暴增60.86%，利润增速接近营收增速的两倍，盈利质量堪称恐怖。

同一天，Alphabet也交出了1101亿美元营收、利润增长81%的炸裂成绩单。两大广告巨头同日"交卷"，答案出奇一致——AI，就是这一轮财报季最大的共同关键词。

33.08%的营收增速，在Meta这家年营收已突破1500亿美元的超级平台身上，含金量极高。要知道，Meta上一季度的营收增速还在25%左右，本季度直接跳涨8个百分点，增长曲线不是在加速，而是在起飞。

增长的核心引擎依然是广告——但这一次，AI让广告的效率发生了质变。

Meta的AI推荐引擎已全面渗透到Facebook Feed、Instagram Reels、Stories以及Messenger的每一个流量入口。广告主在Meta平台上的每一美元投放，AI都在实时优化目标人群匹配、出价策略和素材创意，直接推动广告单价（CPM）和点击转化率（CTR）同步攀升。本季度，Meta平均广告价格同比上涨超过15%，广告展示量同比增长超过12%，"量价齐升"的罕见组合正是AI广告引擎全速运转的直接体现。

Reels依然是增长最猛的引擎。Instagram Reels的全球日活用户已突破22亿，Reels广告收入同比增长超过35%，成为Meta对抗TikTok最有力的武器。与此同时，Whatsapp Business和Meta AI助手的商业化也在本季度首次贡献了可观的收入增量，虽然占比尚小，但增长趋势明确。

267.73亿美元的季度净利润，意味着Meta每天净赚近3亿美元。而60.86%的利润增速远超33%的营收增速，这说明Meta不仅在"开源"，更在疯狂"节流"。

节流的最大功臣同样是AI。Meta在2025年启动的大规模AI基础设施重构正在兑现回报：数据中心的AI智能调度大幅降低了算力成本，广告审核、内容推荐、客服运营等环节的AI自动化显著压缩了人力支出。扎克伯格在财报电话会上明确表示："AI不仅在提升我们的收入，更在系统性地重塑我们的成本结构。"

这一判断从数字上得到了完美验证——本季度Meta的总运营费用同比仅增长18%，远低于33%的营收增速，经营利润率因此大幅扩张，从去年同期的32%提升至接近40%。

本季度最值得关注的非广告业务信号，来自Reality Labs。该部门本季度营收为10.79亿美元，同比增长37%，主要来自Quest系列VR头显的销售。更关键的是，该部门的运营亏损从去年同期的46亿美元收窄至38亿美元，亏损幅度收窄了近20%。

扎克伯格押注的AI眼镜项目（与雷朋合作的智能眼镜）也在本季度加速推进，虽然尚未单独披露收入，但供应链消息显示出货量已突破百万级。当AI眼镜从"概念"走向"消费品"，Reality Labs有望在2027年前后实现盈亏平衡——这将是Meta从"广告公司"彻底转型为"AI平台公司"的关键里程碑。

563亿美元营收、33%增速、267亿美元利润、61%利润增速——Meta这份财报，和同一天Alphabet的1101亿美元一起，共同宣告了一个事实：AI广告时代已经全面到来，而两大巨头正是这场变革中最大的受益者。

如果说Alphabet的优势在于"AI让搜索和YouTube更会赚钱"，那么Meta的优势则在于"AI让每一个Feed、每一条Reels、每一次广告投放都更精准"。两家公司的利润增速都远超营收增速，说明AI带来的不是线性增长，而是效率的指数级跃升。

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