2024年中国县域旅游发展报告：浙江安吉连续六年居首，县域旅游为何火爆

今年上半年，我国旅游业表现出强劲活力，特别是县域旅游，达到了C位。每逢长假和周末，人们都会去各个县城打卡。

近日，《2024年全国县域旅游发展研究报告》和“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单发布。报告显示，2024年全国县域旅游综合实力前100名县分布在18个省份，其中浙江占35个，总量居全国第一；前十名中，浙江占7位，安吉县连续6年位居第一。位居全国旅游综合实力百强县之首。

县域旅游火爆的背后，有天时、地利、人等多重因素。为什么小县城的表现优于大城市？为何浙江县城知名度位居全国第一？一个着火的县城，怎么可能倒塌呢？

小县城“热”出圈

安吉接待游客1442.8万人次，旅游总收入196.7亿元。这是安吉今年1月至5月的旅游数据。

每到节假日，安吉各大旅游景点总会出现一波旅游高峰。安吉县文化广电旅游体育局负责人表示：“近年来，安吉因地制宜扩大多种业态融合发展，丰富产业线，形成‘旅游 ’，涵盖亲子游、森林养生、精品露营等多种形式”

咖啡经济成为安吉旅游升级的一大亮点。这个常住人口不到60万的小县城，却有300多家咖啡馆。

在安吉红庙村碧湖冷岩间的一家咖啡店里，记者见到了专程从江苏赶来的游客陈女士。 “这里很安静，一边喝咖啡，一边看青山绿水，很满足。”她说。

人流量少、轻松悠闲……这些都让县域旅游越来越受到游客的青睐。这家咖啡店的销量也屡创新高：从2023年1月的3000多杯，到今年单日销售最高杯数，已突破8000杯。

如今，越来越多的人在选择旅游目的地时，开始挖掘县城的“宝藏”，寻找它的美好。互联网的发展突破了地域限制，让很多优秀的小众景区“可见”。

夜晚，磐安花溪景区的炼火表演区神秘又热闹。烧红的木炭堆得像一座小山。在锣鼓唢呐声中，壮士们一一踏入“火山”。一旁的游客爆发出阵阵欢呼声。这就是磐安文化旅游入景区的非物质文化遗产项目——花溪火炼。 “项目引入景区后，客流量增加了三到五倍，每次有演出，村里几乎每家民宿都爆满。”当地村民对此赞不绝口。

今年，磐安首次入选全国旅游综合实力百强县，得益于文化旅游品牌的引进和建设。 “我们先后推出了灵江源森林公园高空玻璃廊、花溪夜游等文旅一体化体验产品，县域旅游市场已覆盖全省，辐射全国。”磐安县文化广电旅游体育局相关负责人表示。

消费者在增长，现在旅行已经从追求打卡转向注重体验，从单一产品转向多种玩法。

不久前，浙江省委办公厅新闻办开展专题调查，并在报告中表示，“在城镇化进程中，在互联网的加持下，文化旅游市场对文化旅游的需求空前高涨”。一种归属感和稀缺感，一端连接大中城市，一端连接县城，无疑成为‘最佳选择’。”

县域旅游的需求是新时代诞生的新需求。

为何浙江排名第一

近年来，浙江连续稳居全国旅游综合实力百强县榜首。 “秘密”是什么？

这是努力工作的结果。

早在2005年，浙江省旅游工作会议就提出由旅游经济大省向旅游经济强省转型，并启动“十、百、千”工程，打造10个旅游经济强县重点培育100个旅游强县。城镇和1000个特色旅游村。

2016年，全国首次全域旅游创建现场会在桐庐召开。浙江很早就开始探索全域旅游模式，这项工作的初步推广是以“县”为基本单位。

到2021年，浙江作为全国唯一的文化和旅游促进共同繁荣试点省份，将加快推进县域旅游发展，将25个县（市、区）纳入省级文化和旅游产业通过文化与旅游深度融合工程实现融合。试点区推动26个山区县旅游高质量发展。

火爆的背后是基础设施的完善和升级。

持之以恒的“千万工程”，造就了全省数千个美丽乡村。优美的田园风光、良好的人居环境、完善的城乡配套设施，为县域旅游业的发展提供了基本保障。

交通基础设施的不断完善，使得县城与城市的距离越来越近。例如，湖州正在全力打造的“369交通圈”，30分钟可达长三角核心城市，60分钟可达长三角主要城市和苏锡常都市圈， 90分钟可达长三角地级城市。

更何况，作为浙江数字大省，新的、迭代的新技术让全省更多的县“被看见”。作为浙江最早的旅游综合改革试点县之一，桐庐巧妙利用互联网平台，在今年五一假期精心创作发布了“瑶琳仙境洞雪奇幻之旅”等专题。全网累计曝光量超过3500次。数千次。

完善的旅游设施和独特的旅游住宿体验，让浙江越来越多的县级城市成为游客的“新宠”。这些县具备天然的度假条件：既可以体验现代生活方式的便利，又可以享受得天独厚的自然环境。

从“上火”到“下火”

当然，被看见只是第一步。名列前茅的浙江，需要思考如何让县域旅游的热度持续下去？

有业内人士表示，在互联网热点瞬息万变的当下，很受欢迎的人很多，但受欢迎且保持新鲜感的人却很少。对于搬不动、搬不动的旅游目的地，要采取培育式发展模式和可持续发展道路，使目的地不断释放吸引力，带来消费力，形成发展能力。

大三学生小张告诉记者，端午假期期间，他和朋友逛了一个小镇，但卖丝绸、手工饰品、臭豆腐、烤香肠等的摊贩，一切都显得很熟悉，甚至小吃是一样的。

据携程研究院相关报告显示，今年“五一”假期期间，部分县区人气异常旺盛的同时，游客的负面反应也集中。要知道，交通带来的游客总是会被交通带走，而这些缺点往往会成为县城走红还是招邪的分水岭。

充分挖掘自身特色，是县域旅游长远发展的基础。比如，可以在义乌国际商贸城体验“采购式旅游”，去横店影视游，去象山领略海岛风情。各县需要因地制宜，打造“人无我有、我有特有”的独特标签，才能实现突破。

只有弥补各种短板，才能进一步激活县域文化旅游产业的动力。要在产品供给、服务质量、营销方式、执法监管等方面进行全面改进和创新，以满足当地群众和游客的需求。

德清莫干山的民宿就是在不断创新中发展起来的。德清县莫干山镇相关负责人表示，从2011年开始，已有人来莫干山建民宿。虽然数量有所增加，但规章制度几乎是空白。 2014年，德清县制定了全国首个民宿地方标准管理办法，逐步解决了民宿行业发展遇到的问题。

采访中，多位浙江县（市、区）文化广电旅游体育局相关负责人表示，将持续优化旅游服务质量，打磨县域文化形象，完善基础设施强化文化特色，创新机制制度，成为长期“吸引”游客的磁石，多维度推进“旅游 ”、“ 旅游”，努力繁荣县城旅游。

《2024年全国县域旅游发展研究报告》显示，2023年，将有125个旅游总收入超过100亿元、游客总数超过1000万人次的超级旅游县。与全国2800多个县级行政区相比，这个数字是一个很小的数字。显然，县域旅游市场还有很大的发展空间。