江西上饶三清山风景名胜区：暑期旅游热潮持续升温，打造世界级旅游目的地

神女峰前松涛阵阵，鸟鸣花香，四面八方的游客络绎不绝；蟒峰下，云雾缭绕，气象万千。游客来这里拍照、打卡；夜幕降临，山脚下的金沙服务区灯光依然明亮，人们一边欢笑一边喝酒，欣赏着世界自然遗产地的“人间烟火”。

夏季旅游市场开放以来，江西上饶三清山风景区始终保持“高增长、高增长”的旅游态势。 1-6月，核心景区接待国内外游客人数同比增长29.6%；接待队伍同比增长44.5%；入境游客接待量同比增长29.6%。旅游人数同比增长1169.3%。 “三清山将着力打造‘高水平话语传播体系、高品质多元化产品体系、高品质旅游供给体系’，坚定不移做大、做强、做优旅游主业，努力打造高品质的世界级旅游目的地。”三清山风景区党委书记葛健告诉记者。

打造多个增长极

“这次来三清山玩得很开心，风景很美，各方面设施也比较齐全，体验和互动都很好，有机会我会邀请朋友一起去度假将来。”游客徐辉参观三清山后赞不绝口。 。

随着国内旅游业的快速发展，游客的旅游需求已从以观光为主转变为以体验为主，兼顾观光游览和休闲度假。与此同时，三清山周边的黄山、庐山、武夷山等同类景区开发也已相对成熟。国内旅游业的快速发展给三清山带来了相当大的竞争压力。

“现在的旅游市场不进则退，我们没有出路。”三清山风景区管委会主任王庆辉说。三清山围绕山与山双轮驱动、协调发展，全面推进山上核心景区和山脚服务区建设。在山上，推进旅游步道完善、观景平台优化、旅游公厕改造等基础设施项目改造，不断提升游客体验；山脚下，持续优化“金沙沉浸式夜游体验区、枫林高端民宿集聚区、港湾和金沙服务第一旅游生活幸福区”旅游广场等功能布局片区将进行小幅改造、精细化，布局金沙夜游氛围，营造让游客心旷神怡的旅游环境。

在位于港首服务区的分水索道项目现场，工人们正忙着为索道基站浇注水泥。这条可直达三清宫的三清山第三条索道正在紧锣密鼓的建设中。作为三清山的又一优质名片，三清福地优化升级工程也已全面启动。景区还大力推进巧屋漫漫村度假村、鱼崖山居二期等重点项目建设，深化与Club Med的合作。 ，法国PVCP集团的 自然度假村综合体，与英国集团的合作。 2024年，三清山规划重点项目55个，总投资113.783亿元。一批项目落地开花，使三清山“吃、住、行、购、娱”全链条更加完善，旅游承载能力不断提升，有力推动了三清山从门票经济向门票经济转型。综合消费经济。

塑造文旅新IP

“游戏中三清山给我的印象就是仙气缭绕、空灵深远，让人回味无穷，现在我终于沉浸其中了。”年轻游客赵小霞兴奋地说。去年以来，一款名为《逆水寒》的手游火遍全网。三清山神女峰等大家熟悉的标志性景点完美融入到游戏的全过程中，让越来越多的年轻游客通过游戏了解并走进三清山。

今年以来，三清山风景区坚持“文化 旅游”、“体育 旅游”、“统战 旅游”的方式，组织策划了一批有影响力、号召力、形式多样的宣传营销活动， “泽岭”许愿仪式、杜鹃赏花月等“有龙”活动引起市场高度关注。其中，“寻找中华之美·三清之花”微博话题及上饶2024年“5.19中国旅游日”主会场系列微博浏览量近3亿，抖音浏览量超2500万平台。

三清山景区还积极与上海文学集团合作，在云上书店开设打卡点，努力将三清山打造成集奇幻、童话、时光旅行于一体的网络文学创作基地。截至目前，网上投稿数量已突破11000条。 。与此同时，网剧《世界上另一个我》在核心景区开机拍摄，以最新潮流网剧、网络文学吸引年轻人。新媒体营销方面，景区通过抖音、小红书、微博等平台持续发布优质图片、文字、短视频作品，每月达成主题，周周成为热点。今年上半年，新媒体总曝光量突破10亿次。

近年来，三清山风景区还积极打造民宿经济。以望三清、鱼牙山居、雷迪森、射影、云山居、座望等为代表的一批三清山旅游线路价格实惠、环境舒适、特色鲜明，民宿近年来开始走俏，成为三清山文化旅游新IP。人们来这里放松、疗养、度假、领略民俗风情、品尝美味佳肴、观赏美景，享受旅游慢生活。

推动生态价值转化

春夏之交，人们在三清山风景区东海岸的观鸟亭，总会发现这样一群奇特的鸟儿。它们引人注目、优雅、色彩鲜艳。它们还不时与周围的松鼠追逐嬉戏。形成了一幅野生动物和谐共生的美妙画卷。工作人员告诉记者，这就是黄腹雉，国家一级保护动物，也被称为“鸟中大熊猫”。它是我国特有的珍禽，山上有近百只。它们在三清山一年四季都能繁衍生息，这是三清山积极践行绿水青山就是金山银山的生态环保理念，不断加大生态保护力度的最生动体现。

为保护核心景区约2.5万亩松林和全国罕见的黄山松古树群落，景区大力开展松材线虫防治工作。核心景区巡逻护林员王芳才表示：“我们将定期开展打孔注射、飞机飞行管制和日常巡查，严格防止松树及其产品进入辖区，一旦发现感染病例，立即报告。”经过我们的努力，三清山已成为全国为数不多的没有松材线虫病的生态名山之一。”

三清山风景区坚持走人与自然和谐共处、在保护中发展、在发展中保护的发展道路。三清山风景区应急管理局局长毛哲良表示，采用林长网格化管理制度，把工作巩固到一线。全山划分为57个网格，充分发挥“一长（林长）、两员（护林员、护林员、督导员）”网格功能，促进生态保护。同时实施环山公路林业改善工程，让游客一到达三清山地区，就能感受到沿途、处处的美丽生态画卷。此外，景区还全面实施农村人居环境改善“五个一”行动。精致的油菜花海、干净整洁的房屋、幽雅幽静的乡村小道，让三清山充满了风景和台阶。风景如画的台阶。

葛健表示，下一步，景区将依托良好的森林生态资源，探索生态产品的价值转化，开发中医药与森林旅游、康养服务相结合的产品，培育特色森林康养基地和品牌，加快森林保健基地和品牌发展。推动绿水青山变成金山银山。 （经济日报记者 刘星）